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1、中国传媒大学2022年3月广告策划与创意期末考核试题库及答案参考1. 招贴中的文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，具有举足轻重的作用。( )A.正确B.错误参考答案：A2. ( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案：B3. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B.广告创意C.设计制作D.社会活动参考答案：A5. 报纸广告的优点是( )。A.覆盖面
2、广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高参考答案：ABC6. 试析新闻价值的含义。试析新闻价值的含义。正确答案：新闻价值是价值之一种只要客体具备某种新闻价值的要素、属性和功能就成为新闻价值客体就可以对主体产生某些新闻性的影响和作用。rn (1)新闻价值的多类定义rn 国内新闻界典型的新闻价值定义大致可以分为以下几种类型：rn 要素(素质)说。“新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。”(李良荣)“所谓新闻价值是指新闻事实满足社会需要的特殊要素的总和。”(童兵) rn 标准说。“新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准。”(王泽华)rn 要素(素质)、
3、标准合一说。“新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和。它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准。”(郑保卫)“新闻价值是新闻满足收受者和社会需要的若干因素的总和表现为收受者衡量新闻好坏的标准。”(刘建明)rn 满足需要说。“新闻价值是指新闻与收受者、社会之间的需求关系表现为对收受者和社会需要的满足。”(刘建明)rn 功能、效应说。“一则新闻所产生的社会效应。社会效应强烈的新闻其新闻价值较大；社会效应小其新闻价值就小。”(甘惜分)“所谓新闻价值是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能。”(雷跃捷)rn (2)新闻价值的界定rn 新闻价
4、值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。或者说新闻价值描述的既不是主体的新闻需要也不是新闻客体的新闻价值属性而是对象的新闻属性、功能对主体的效应对主体的作用和影响。rn 新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善就说新闻价值是正新闻价值在通常的理论研究和新闻实践中人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；rn 如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善就说新闻价值是负新闻价值；rn 理论上说如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应就说新闻价值是零价值。rn(3)新闻价值客体的构成与一般特征rn 新闻价值客体的构成rn 新闻客体是由双重客
5、体构成的其一是新闻事实其二是新闻文本。相对于“前在”主体(传播主体)和“后在”主体(收受主体)前在的新闻客体就是新闻事实后在的新闻客体就是新闻文本。rn 新闻价值客体的一般特征rn a存在形式的先在性和外在性。新闻价值客体具有不以主体意志而存在的自在性或独立性。新闻价值客体对价值主体的价值活动具有客观的制约性。rn b新闻价值客体是作为新闻价值主体价值活动的对象而存在具有对象性。新闻价值客体与主体之间建立了某种新闻价值关系是一种关系性的存在。rn c新闻价值客体是一种具有相对性的存在总是相对或针对一定的新闻价值主体而言的。新闻价值是价值之一种,只要客体具备某种新闻价值的要素、属性和功能,就成为
6、新闻价值客体,就可以对主体产生某些新闻性的影响和作用。(1)新闻价值的多类定义国内新闻界典型的新闻价值定义大致可以分为以下几种类型：要素(素质)说。“新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。”(李良荣)“所谓新闻价值,是指新闻事实满足社会需要的特殊要素的总和。”(童兵)标准说。“新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准。”(王泽华)要素(素质)、标准合一说。“新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和。它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准。”(郑保卫)“新闻价值是新闻满足收受者和社会需要的若干因素的总和,表现为收受者衡量新闻好坏的标准。”(刘建明)
7、满足需要说。“新闻价值是指新闻与收受者、社会之间的需求关系,表现为对收受者和社会需要的满足。”(刘建明)功能、效应说。“一则新闻所产生的社会效应。社会效应强烈的新闻,其新闻价值较大；社会效应小,其新闻价值就小。”(甘惜分)“所谓新闻价值,是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能。”(雷跃捷)(2)新闻价值的界定新闻价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。或者说,新闻价值描述的既不是主体的新闻需要,也不是新闻客体的新闻价值属性,而是对象的新闻属性、功能对主体的效应,对主体的作用和影响。新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善,
8、就说新闻价值是正新闻价值,在通常的理论研究和新闻实践中,人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善,就说新闻价值是负新闻价值；理论上说,如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应,就说新闻价值是零价值。(3)新闻价值客体的构成与一般特征新闻价值客体的构成新闻客体是由双重客体构成的,其一是新闻事实,其二是新闻文本。相对于“前在”主体(传播主体)和“后在”主体(收受主体),前在的新闻客体就是新闻事实,后在的新闻客体就是新闻文本。新闻价值客体的一般特征a存在形式的先在性和外在性。新闻价值客体具有不以主体意志而存在的自在性或
9、独立性。新闻价值客体对价值主体的价值活动具有客观的制约性。b新闻价值客体是作为新闻价值主体价值活动的对象而存在,具有对象性。新闻价值客体与主体之间建立了某种新闻价值关系,是一种关系性的存在。c新闻价值客体是一种具有相对性的存在,总是相对或针对一定的新闻价值主体而言的。7. 广告策划主要程序包括( )。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段参考答案：ABCD8. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )的颜色
10、。A、比较鲜艳B、比较暗淡C、比较明亮D、比较柔和参考答案：A10. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B.社会活动C.设计制作D.广告创意参考答案：A11. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.开拓期广告B.竞争期广告C.维持期广告D.退出后广告参考答案：ABC13. 把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD14. 利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。( )T.对F.错参考答
11、案：T15. 所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 在漫长的封建社会中，主要的广告形式是( )等。A.口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告参考答案：ABDE17. 假如你要报道一位同性恋者的故事，你可能用什么办法避免现场的尴尬并向他(她)提出一些敏感的问题?假如你要报道一位同性恋者的故事，你可能用什么办法避免现场的尴尬并向他(她)提出一些敏感的问题?你的前三个问题将会是什么?(中山大学2010研)正确答案：(1)在采访同性恋的
12、过程中应该注意采取一些措施避免采访现场的尴尬。rn 在拍照和保密的问题上采访本人时应当避免拍照或者只拍侧面和背面同时避免询问真实姓名一般他们对于拍照和写下姓名比较敏感。如果拍照或询问真实姓名的话很难获得他们的配合也不容易获得真实的信息。在报道时尽可能不要太过详细透漏具体地点因为这些信息不仅对他们有时对当地政府部门也比较敏感。rn 采访时应当让被采访者明确将来的报道是以什么样的形式出现被采访者的名字及照片(是否完全公开或打上马赛克)是否被刊登或以何种身份被刊登这对于避免将来出现纠纷非常重要。rn 采访中避免片面理解写作中避免断章取义丢掉必要的前提和假设。rn 避免对被采访者存在偏见和歧视应当从客
13、观实际出发避免带有主观性的态度。措辞应当准确和谨慎避免歧视性的语言和导向如果可能可以使用同人圈的特殊用语。rn 采访地点的选取可以由被访者决定这样可以使得被访者能够在自己更加熟悉、更加放松的环境和氛围中接受采访。rn (2)我的前三个问题分别是：rn 小王您好。首先非常感谢您能接受我的采访。其实大家都知道许多人对同性恋群体还有许多不了解甚至是误解。我想问的第一个问题是您是出于什么原因愿意接受我的采访的?rn 人们对同性恋群体有许多称谓比如说：同志、同性恋、酷儿你比较能接受的是哪一种?为什么?rn 您是从什么时候确定自己的性取向的?能跟我分享一下当时的情形吗?(1)在采访同性恋的过程中,应该注意
14、采取一些措施,避免采访现场的尴尬。在拍照和保密的问题上,采访本人时应当避免拍照或者只拍侧面和背面,同时避免询问真实姓名,一般他们对于拍照和写下姓名比较敏感。如果拍照或询问真实姓名的话很难获得他们的配合,也不容易获得真实的信息。在报道时尽可能不要太过详细透漏具体地点,因为这些信息不仅对他们,有时对当地政府部门也比较敏感。采访时应当让被采访者明确将来的报道是以什么样的形式出现,被采访者的名字及照片(是否完全公开或打上马赛克)是否被刊登或以何种身份被刊登,这对于避免将来出现纠纷非常重要。采访中避免片面理解,写作中避免断章取义,丢掉必要的前提和假设。避免对被采访者存在偏见和歧视,应当从客观实际出发,避
15、免带有主观性的态度。措辞应当准确和谨慎,避免歧视性的语言和导向,如果可能,可以使用同人圈的特殊用语。采访地点的选取可以由被访者决定,这样可以使得被访者能够在自己更加熟悉、更加放松的环境和氛围中接受采访。(2)我的前三个问题分别是：小王,您好。首先,非常感谢您能接受我的采访。其实,大家都知道,许多人对同性恋群体还有许多不了解,甚至是误解。我想问的第一个问题是,您是出于什么原因,愿意接受我的采访的?人们对同性恋群体有许多称谓,比如说：同志、同性恋、酷儿你比较能接受的是哪一种?为什么?您是从什么时候确定自己的性取向的?能跟我分享一下当时的情形吗?18. 稿件的配合(华科2006研)稿件的配合(华科2006研)正确答案：
