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1、社会调查方案设计内容摘要：一、调查背景二、调查目的三、调查范围与调查内容、项目四、调查方式、方法、组织计划和数据分析方法五、工作进度六、调查成果七、调查费用预算 附件一、x x x社会调查问卷（待定）一、调查背景客户或自身为什么要做该项目的调查；该项目以往的基本情况诸如经营情 况、销售量、市场占有率、收益、在同行业中的优势与劣势等；相关的政策环 境、经济环境和有关的法规等。:、调查目的希望从社会实践调查中得到什么，或者是委托单位的决策者想从市场调查 中得到什么，所要解决的管理决策问题是什么。明确调查目的实质就是要明确 为什么要进行此项调查。三、调查范围与调查内容、项目1、调查对象、调查单位、填
2、报单位(1)调查对象(2)调查单位(3)填报单位一一2、调查内容小结(进一步小组探讨)3、调查表本项调查的调查表采用实地访问问卷格式，其问卷由我们按照调查目的的 要求设计。调查表具体形式见附件一、X X X社会调查问卷四、调查方式、方法、组织计划和数据分析方法1、抽样方式学生社会实践的调查采用非概率抽样的方式，是根据研究目的要求，采用 某种方式包括方便抽样、判断抽样、重点抽样、典型抽样、自愿抽样、滚雪球抽样和配额抽样方式，从总体中抽出部分单位对其实施的调查。2、组织实施计划3、数据处理技术本项调查的统计处理内容包括两个部分：资料整理、数据分析（1）资料整理具体工作内容为：接收与核对问卷（登记与
3、编号、筛选无效问卷、估算各类子样数目以确定是否进行补充调查）。编辑（校对）与检查问卷（重新填写、缺失处理、丢弃）。编码（问题变量编码、问卷变量编码）。数据录入（建立数据库、数据录入、差错与核对）。统计预处理（加权、变量重赋、量表转换 ）（2）数据分析Eview根据研究目的，在下述方法中进行选择，使用 sAsa件、spssb件、 软件和Excel展开统计分析：单变量分析（频数和频率、众数、中位数、均值、方差、概率估计、假设 检验）。双变量分析（卡方检验、方差分析、聚类分析、主成分分析、相关系数、 回归分析）。多变量相关分析（卡方检验、方差分析、聚类分析、主成分分析、相关系 数、回归分析）。五、工
4、作进度本方案在XX日前完成全部调查工作，并提交研究报告。计划在XX年X X月正式启动实地访问调查，具体作业时间进度安排见下表：项目进度计划时间表本容量=时间计划月 日-月日月 日-月日月 日-月 日月 日-月 日月 日-月 日月 日-月 日第二周第三周第四周第五周第六周1.计划书2.设计问卷3、抽选样本4.项目培训5.项目小结6.访问7.邮寄报送8.复核9.编码10.数据录入11.数据报告12.研究报告六、调查成果1、社会实践调查成果形式本调查的成果形式为调查书面报告，内容包括：调查设计文件.调查方案、调查问卷。调查数据报告YA频数和频率、众数、中位数、均值、方差、概率估计、假 设检验、卡方检
5、验、单因素方差分析、简单相关分析、统计分布图。调查研究报告一一引言、摘要、研究目的、研究方法、调查过程、分析结论(行业分析等)、研究建议、附录。参见附件二：鸡精行业时常调查报告提纲调查问卷原始资料 调A消费者等调查问卷原始资料。2、成果份数本调查的成果提交客户的份数为：(1)调查方案及调查问卷(2)调查数据报告(3)调查研究报告(4)调查问卷原始资料本调查的成果提交老师的话，只需后两项七、调查费用预算支出项目费用金额支出内容备注1.调查设计费方案设计策划费、问卷设计费、抽样设计 实施非、访问勘点费2.实地调查费问卷装订印刷费、示卡彩印费、商店试访 费、入户试访费、访问员劳务费、督导员 劳务费、
6、访问用具费、交通费、邮寄费有效问卷份， 实发问卷份3.数据录入费数据审核费、数据编码费、数据录入费4.分析研究费统计分析费、市场研究费、报告制作费5.杂费总计注：湘潭大学单放机市场调查计划书一、前言单放机一一又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用 而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学 生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场 容量巨大。为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应 的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费
7、者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营 销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4、 了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。5、 了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分， 此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环
8、境调查主要的调研内容有：1、湘大单放机市场的容量及发展潜力；2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；5、湘大该行业各产品的经销网络状态；（二）消费者调查主要的调研内容有：1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心 理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；4、消费者平均月开支及消费比例的统计；5、消费者理想的单放机描述。（三）竞争者调查主要的调研内容：
9、1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；2、主要竞争者的营销方式与营销策略；3、主要竞争者市场概况；4、本产品主要竞争者的经销网络状态；四、调研对象及抽样因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差 异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）一一公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外,分布在湘大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其
10、规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。具体情况如下：消费者（学生）：300名 其中住公寓的学生占50%。经销商：10家其中校外 5家大型综合商场 1家中型综合商场 2家专卖店 2家校内5家综合商场 3家专卖店 2家消费者样本要求：1、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。五、调查员的规定、培训（一）规定1、 仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、访员要具有把握谈话气氛的能
11、力。5、访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。（二）培训培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方 法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道 德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感， 端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。六、人员安排根据我们的调研方案，在湘潭大学及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、 调查人员、复核员。具体配置如下：调研督导：1名调查人员：20名（其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈）复核员：12名可由督导兼职，也可另外招聘如
12、有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷 的复核比例为全部问卷数量的30%,全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。七、市场调查方法及具体实施1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具 体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开 始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间 和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精 美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的
13、调查结果。调查过程中，调查员 应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、 电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有 力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果） 。2、对经销商以深度访谈为主：由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的 调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。因为时间 较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬，访谈前 调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主 导地位，把握着整
14、个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效 的调查结果。3、通过网上查询或资料查询调查湘大人口统计资料：调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工 作可直接由复核员完成。八、调查程序及时间安排市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三 个部分。2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关 的信息。3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面 的形式 调研报告表述出来。在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的 顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时
