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1、红岩革命纪念馆推广方案本文通过对重庆红色旅游市场需求分析,发展趋势分析,红岩革命纪念馆的机遇分析,确定了对红岩革命纪念馆推广方案的目标,对象,时间,基本市场策略.作为昔日的陪都,重庆市拥有十分丰富和独特的红色旅游资源,预计到2010年,全市红色旅游人数增长速度要达到2o嚣以上,红色旅游综合收入达6o亿元,直接就业人数将达到6万人,间接就业人数也将达到3o万人.这说明要让红色旅游成为一种产业,成为旅游业中新的增长点,我们还需要继续开拓思路.一,重庆红岩革命纪念馆发展的机遇分析(一)独特而丰富的红色旅游资源.有在抗日战争时期所留下的历史红色旅游资源,是抗日战争时期中共中央南方局和八路军驻重庆办事处
2、,老一辈无产阶级革命家周恩来,董必武,叶剑英等都在此办公住宿过.解放战争时期1945年重庆谈判期间,毛泽东亦驻足红岩,是新华日报及III国南部广大区域内共产党各级组织的活动的一个中心.这种独特的红色旅游资源将会吸引游客极大的兴趣.(二)红岩联线将有很大的促进作用.红岩联线使重庆红岩革命纪念馆和其他红色旅游景点联系更加紧密.使零散的红色旅游景点联合起来,将促进红岩革命纪念馆的红色旅游资源更加整合,以及扩大红岩革命纪念馆的规模,给游客以更多的选择.(三)免费参观活动将会大量提高接待数量.特别是重庆本地游客的数量将会大幅度的提高,进而提高红岩革命纪念馆的知名度,随着游客流量的增加,这些红色旅游区域的
3、经济也会搞活,又将进一步的促进红色旅游业的发展,从而形成良陛循环.(四)政策所带来的机遇.国家和政府支持,投资和招商等政策,将为红岩革命纪念馆的发展带来很好的发展机遇.各种商家的目光也开始转向红色旅游市场,纷纷向红岩革命纪念投资,现有的规模将会进一步的扩大,接待水平,旅游景观,旅游元素也会得到提高和丰富.并将形成以红色旅游为主题,包括生态旅游等旅游元素的综合性的旅游景点.(五)红岩革命纪念馆推广对象:一是在校学生市场;二是老年人市场;三是公务员与自驾车游客市场.(六)红岩革命纪念馆基本策略定位针对重庆市民和红岩革命纪念馆目标消费群,运用促销策略,通过发放和张贴画册,宣传单,POP,并采取积极的
4、旅游促销推广活动,使游客对景点的喜爱度上升到50%,来游意向提高到40%.运用广告策略在电视,报纸,杂志,网络向游客传达新的活动,新的路线等信息,并展现出本景点的特色,使本景点知名度上升到80%,理解度提高到60%.二,红岩革命纪念馆推广执行方案鉴于以上分析和定位,拟定用以下促销推广活动执行推广方案:(一)活动一:周末话剧演出活动相关专业的大学生参与话剧演出,将那段发生在红岩革命纪念馆的历史和事迹表现出来,演出展台布置在红岩革命纪念馆的红岩广场纪念馆大门口前,通过报纸,杂志进行宣传.(二)活动二:红岩联线免费游活动活动主题:免费不免票参观红岩联线景点活动内容与安排红岩联线的各景点都实施免费参观
5、的活动,在售票处进行领票并用身份证登记记录,未成年人在家长的带领下进入,离开时去登记处登记.联系重庆红岩联线各景点,将活动进行统一,安排各景点使用统一参观票,各景点都安排红岩联线线路图和相关说明的展板,并通过电视,报纸广告通知广大消费者,在红岩革命纪念馆大门拉横幅提醒消费者和做宣传造势.(三)活动三:红色旅游夏令营活动活动主题:培养中小学生革命精神和爱国主义活动内容与安排利用红岩革命纪念馆的生态资源和红色资源,开展一个围绕革命先烈的夏令营活动,寓教于游并配合相关的革命知识问答,对于表现好的学生派发礼品.联系学校或通过广告吸引学生和学生家长,以及通过广告吸引一部分大学生,组织一场短时间的夏令营活
6、动,以提升学生们对祖国和革命的相关知识的了解,在活动期间利用景区内的生态资源对学生做出的避暑安排,确保学生们的安全.(四)活动四:红色生态联合游活动活动主题:红岩革命纪念馆与其周边生态景区联线游活动内容与安排:通过与周边平顶山公园,佛图山公园,峨岭公园几个公园的联系,搞一个绿色与红色旅游的合作项目,将红色旅游与生态旅游结合成一个拥有综合旅游元素的旅游体系,按照平顶山公园一红岩革命纪念馆佛图山公园一峨岭公园的线路安排,在四个景点都进行此线路的宣传,都可以拿到这个线路的票,游客可以按照按排的顺序进行游览参观,也可以自由选择旅游顺序参考文献:1】杨晓霞,陈国生等.重庆陪都文化资源与旅游开发.经济地理,1997(9):72-752陈放.中国旅游策划.北京:中国物质出版社,2003.3谢彦君.基础旅游学.北京:中国旅游出版社,19994赵西萍.旅游市场营销学.北京:高等教育出版社,2004.5科特勒.旅游市场营销学.北京:旅游教育出版社,2002.6周勇.重庆抗战史.重庆:重庆出版社,2005.7余凤龙,陆林.红色旅游开发的问题诊断及对策.旅游学刊,2005(4):56-618尹晓颖.红色旅游产品特点和发展模式研究.人文地理,2005(2):34372008.Nollo
