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1、社会实践报告Xxxxxxx 学校 xxxx 专业 xxx 级 姓名：一、实习单位调研报告2010年1月份，我有幸到吉林省通化市公交广告公司实 习，在一个月的实习期里，我初步接触广告公司的一些运作，积累了一定的社会经验。通过一个月的了解，自己对通化公 交广告公司有了一个大概的了解，先介绍如下：通化市公交广告公司成立于 1992年，最初为吉林省通化 市公交公司下属的一个部门，现独立经营，为该市一家规模 较大的广告公司。该公司坐落于吉林省通化市建设大街4629号。吉林省通化市位于吉林省东南部，总人口275万，市区户籍人口 45万，市区内实际居住人口超过 80万，是吉林省东 南部和辽宁省东北部最大的区
2、域中心城市，吉林省第三大城 市，东北地区第十大城市，素有“人参之乡”、“中国中药 之乡”、“优质大米之乡”、“ 葡萄酒之乡”和“滑雪之 乡”的“五乡”之美誉。其东接白山市，西邻辽宁省的抚顺 市、本溪市、丹东市，南与朝鲜民主主义人民共和国的慈江 道隔鸭绿江相望（边境长约 204公里），北连辽源市的东丰、 吉林市的磐石、桦甸等县（市）毗邻。南北长238公里，东西宽108公里。全境幅员15,195平方公里，占吉林省总面积的8.1% ,市区位于浑江两岸的阶地上，面积为761平方公里。近几年来，通化市公共交通发展非常迅速。据统计，公交车实行无人售票以来，各项营运指标不断攀升，车辆占线 率、正点率目前已达
3、到 98.9%,卫生合格率达到99.7%,服务 合格率达到99.4%,乘客满意率达到99.8%,年客运量由2003 年2971万人次上升到2006年的5500万人次，票款收入同比增 长1.17倍。公交事业的发展为市民生行带来了极大的便利。 通化巴士股份公司加快了车辆更新速度，通过企业自筹、银 行贷款等方式，先后购进新型无人售票大客车251辆，改变了通化市民上下班拥挤的状况。据通化调查队调查显示，2005年，公司投资160万元，实行了公交IC卡收费制，完成 了公交收费方式的重大改革。2006年8月，又投资100多万元，给14条主干线路219辆大客车安装了 GPS自动报站无线路签 系统。同时引入市
4、场机制，实行经营管理目标责任制，成功 实现了有人售票车到无人售票的过渡。2007年4月1日，公司新购进的15台新型豪华无人售票车正式投入运营，市区公 交车全部实现无人售票。在增加硬件投入的同时，通化市公共汽车公司采取多种措施，进一步细化服务管理。近年来，随着城市公交的发展，客运量不断增加，对服务工作提由了 更高的要求和挑战。针对这些实际情况，汽车公司全方位实 现服务升级，提升公交服务品质。可见随着通化市公交事业 的不断发展，公交线路的覆盖面进一步扩大，运行车次逐渐增多，公交车况明显改善，服务意识大大增强，使得公交汽 车成为通化市居民市内由行的首选。公交事业凭着自己“方 便、快捷、安全”的优势，
5、越来越受到市民的喜爱和称道。伴随着通化市经济的快速发展和通化市公共交通的发展，通化市公交广告公司的业务近年来不断发展壮大。目前,该市公交系统的车身广告，候车亭广告均为该公司进行设计和投放。该公司独家拥有通化市 46条公交线路、260余辆公 交车、候车亭等媒体的广告经营发布权。做有该公司广告的 公交车广泛流动于市内、住宅小区等繁华地带，贯穿通化市 东南西北，形成了一道靓丽的风景线，在通化地区已有相当 大的影响力。广告范围涉及通讯、家电、食品、酒类、服饰、 商场、娱乐等方面。人在流动，车在运行，所刊发的流体广 告注目率高、效果显著。该公司在树立企业形象、引导健康 消费、美化城市、增加市场的现代化信
6、息、商业信息等方面 发挥着积极的作用。广告公司做为一个兼有智力，技术密集型的企业，在经营过程中，需要有坚强的组织管理和适合自身企业的企业文 化。近年来，通化市公交广告公司提由了 “临渊羡鱼、不如 退而结网，通化工交广告愿为您结网”等口号，形成了积极 和谐、力争上游的企业文化。为了加强管理，该公司加强培 训教育，提高职工技能。公司从上到下全方位地开展业务培 训。管理人员、设计人员根据不同情况和要求分层次开展教 育培训。再有，该公司根据新形势、新要求，对业务工作的 责任进行了进一步细化，规定凡客户由现服务投诉，不仅对 相关业务员进行处罚，还要进行责任追究，对负有领导责任 的管理人员进行处罚。同时，
7、坚持进行持久的职业道德教育, 帮助职工树立正确的世界观、人生观、价值观，促进全体职 工将爱企业、爱岗位变为具体行动。凭借在公交系统广告上的天然优势和公司上下一般人 的开拓进取，该公司不断开拓广告业务，在平面媒体、广告 制作、广告设计等方面发展非常迅速。形成了以企业策划、 营销策划、品牌策划及推广、产品代理、设计、制作、发布 为一体的规模较大的综合性广告公司。目前该公司拥有21名员工，下属四个部门，分别是广告设计部，营销部，行政后 勤部，广告施工部。广告设计人员中大学学历人员7名，广告设计力量在当地广告公司中处于前列。该公司设计的一些 平面媒体广告在当地群众中有广泛的影响，受到了市民的一 致好评
8、。近年来，该公司业务稳步上升，年上缴利税都在30万元以上，受到当地工商、地税等部门的好评。此外，该公司注 重社会责任，在广告的内容上严格把关，抵制不法商户的诱 惑，不做那些内容低俗的广告， 在当地具有良好的社会声誉。二、实习周记周记一（2010年1月1日一2010年1月8日）我的实习是从1月1日开始，时间为一个月。1月1日这天 为星期五，我一大早就来到了通化工交广告公司，接待我的 是早已经通过电话联系的袁经理。袁经理和蔼可亲，首先对我的到来表示欢迎。他带领我 首先参观了广告公司，向同事们介绍了我的情况。通化公交 广告公司规模不是很大，有四个部门，分别是广告设计部、 营销部、行政后勤部和广告施工
9、部，袁经理介绍，随着业务 的发展，今后还会增加一些部门的设置，现在一些部门兼有 多种职能。我的实习部门是广告设计部，此外，如果广告施工部需 要人手，我还要到那里去帮忙。多了解一些部门情况正是我 希望的，虽然有打杂的嫌疑，但我并不太在意。1日主要是熟悉工作环境。自己实习的广告设计部是公司的精英所在，8名职工有7名是大学生。自己这个大学生和 他们一比，还真有点压力。部门经理姓黄，是个老广告了， 他给我安排的一个师傅姓李。李师傅 30由头，人很精悍，态 度很亲和。因为是周五，李师傅要我熟悉环境，看电脑里他 们先前的历史作品，下周一在正式开始工作。开始我想，既 然是公交广告公司，就应该只做公交车的广告
10、，但没有想到 他们经营的业务还蛮多的。翻看他们的作品，五花八门，几乎平面媒体的广告都做。4日是周一，我早早来到公司。李师傅给我分配的广告 任务。最近，通化市百货商场需要在主要街道做广告，需要 设计成展板广告。李师傅要求我给他整理文字资料。在大学 里，自己的计算机水平应该说还可以，但这样真刀真枪地写 东西还真是第一回。百货商场提供的资料很详实，但展板广 告要求文字非常精炼。自己弄了半天也不符合要求。说实际 的，通过一天的实习，我深深感觉到自己所掌握的知识的肤 浅和在实际运用中专业知识的匮乏。刚开始的一段时间里， 对工作感觉无从下手，茫然不知所措，这让我非常难过。在 学校总以为自己学的不错，而一旦
11、接触到实际，才发现自己 知道的是多么的少，这时才真正领悟到“学无止境”的含义。这也许是我个人想法，不过我们接受的教育和实践的确 有很长一段距离。经过李师傅的指点，自己才知道广告需要的文字必须精 炼再精炼。要用最少的文字表达最为丰富的内容。配合李师 傅，在周五我们的所有展板都已经设计好了，交付印刷厂去 印刷。看到经过自己双手的文字马上就要变成真正的广告在 大街上接受公众的审视，自己第一次有了工作上的成就感。周记二（2010年1月11日一2010年1月15日）11日，自己早早地来到了公司。 李师傅说这一周的主要 任务是设计车身广告。他介绍说，通化市公交公司又新进了 5台公交车，有一家食品和酒类企业
12、要在车身上做广告。他 要求我向他提供车身广告的设计思路。说实际的，车身广告自己在大街上经常看到，但一真正 要设计时，自己还真是没有思路。于是自己干脆请示部门主 管后，到大街上去看公交车上的广告。再结合两家公司的具 体资料，向李师傅提生了自己的设计思路。李师傅对自己的 思路表示了肯定，但具体的广告方案却经过多次修改，到最 后成稿，和自己的设计初衷好像有很大距离。李师傅好像看 生了自己的失落，他告诉自己，广告设计要有好的思路，但 更要不断修改润色。好的作品都是改由来的。这一周自己的收获还是很大的。自己对车身广告有了真 切的体会和了解。过去的车身广告是用油漆，直接喷涂简单 的广告画面；到了九十年代初
13、，开始使用彩色的不干胶，通 过电脑刻字机刻由文字和图案，然后再张贴到车身上，现在 的车身广告基本都是电脑喷绘户外背胶张贴。具体说，就是 将电脑设计好的图样，通过电脑喷绘机，将广告画面喷在户 外背胶材料（类似不干胶）上。然后张贴在公交车身上。张 贴的工艺水平直接影响车身广告的效果与寿命。自己学习了广告学，到现在才真切体会车身广告的真实情况。据师傅介绍，车身广告是唯一可移动的户外媒体形式。 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动由 现在受众的视野之中，在传播方式上最为积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此,唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱
14、 颖而生，得到更多的注意，实现高到达率。止匕外，车身广告 以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者。车 身广告的有效可视范围大于 270度，从根本上消除了视角盲 区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加 接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口 时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示 整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针 对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好 与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达 到最大的可视机会。止匕外，车身广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距 离远。大
15、面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件， 庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画 面积大于30平方米，双层车更超过 70平方米，堪称移动的 巨型广告牌。由于广告画面巨大，在 30米外，恶劣气候下， 小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清晰可见。而且车身广告几乎 适合所有行业发布广告信息。这一周，自己感觉收获很大。这种收获，既有实践上的 收获，更有广告理论上的收获。周记三（2010年1月18日一2010年1月22日）第三周，自己在师傅的安排下，开始独立设计一个用于 道路两旁的路灯杆上悬桂的广告。这种广告也是平面媒体广 告，相对来讲要简
16、单一些。这也许是师傅在考验自己吧。于是自己利用在大学学习的电脑知识，制作一张用于道 路两旁路灯杆上悬桂的莫证券公司的广告。这个公司刚刚进 入通化市，需要做广告，打开市场。于是，我上网下了好几 个模板，选择了一个最好的开始修改制作，利用 Photoshop 做由花纹图案，再将背景修改一下，打上文字，最后就完工 了。送交到师傅那，他看了看，对我说还有很多错误，我很 惊讶，明明我很努力认真的制作，怎么还有瑕疵呢？师傅对 疑惑的我指生了几点错误。首先，最大的错误就是这个广告 是食品的广告，为其配的花边不能太花哨，应该简朴大方， 给人以凝重感。第二，就是我的字体选择的不好，要美观更 要让人看的清楚，达到最佳的广告效果。经过师傅的指点， 大改了一番后，终于完成了。通过这个例子，李师傅向我讲解了平面广告的一些知识。他告诉我，不要小看这
