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1、新媒体运行思绪 新媒体营销策划方案微信、微信定位用户定位：搞清楚目标用户是谁，特征有哪些，生活习惯有几类；产品定位：我们产品能提供什么？服务什么？平台定位：结合以上两点，确立微信公众号的平台基调，是学术型？消费引导型？创意型？生活服务型？恶搞型等等。然后确定自定义菜单的计划，关键侧重在用户角度出发，场景需求，平台特征考虑。、新媒体运行内容运行：天天详细推送什么内容，内容上的安排还是得有逻辑的，不停的反复能让用户记住平台的特质，从内容运行的角度来说就是找到反复的元素，如首图，正文开头部分，正文结尾部分等，对于传输和留存用户是很主要的。一篇的“保鲜度”通常是3天，过了3天后若平台没有好的接力，粉丝
2、直降是毋庸置疑的事。渠道运行：首先，要强调的是微信、微博只是品牌营销的两种渠道，而并非是品牌营销的全部。只不过近几年的品牌营销中像微信、微博这一类社会化媒体营销越来越受大众所接收，成为主流。因此渠道有：.微信坐拥5亿日活用户的微信，自然成了社会化媒体营销的重地，涵盖图文、H5、投票、点赞等多个互动形式。其熟人社交.病毒传输的价值更是不容小觑。微信群社群用户沉淀：聚拢种子用户、活跃用户、忠诚用户，促进口碑传输和品牌转化。策略性维护，不要营造成一个意见投诉群。微信好友圈好友圈汇聚了80%的流量，是媒体营销的金矿。玩法有好友圈广告、九宫格、个人大号转发推荐等。表情包品牌/产品衍生表情包，玩个性、玩新
3、意，有利于塑造品牌调性、培养用户好感。.微博微博的媒体属性决定了其品牌宣传特征。所以，品牌营销的微博定位能够是产品宣传、企业公关传输。除此之外微博的价值点还在于：大V推荐名人、大号代言，分享使用体验为品牌造势。这个拝茶古电.洗芫龈肤看骨的?I嘖看大S3I?:向左箱IefpTSH粘萨曲初窗叫卄和呢m讪话题/粉丝互动事件营销，引发讨论热潮，如#电影魔兽#,#再见了高考#等：借势营销借助海报、视频、图文等形式，结合热点开展借势营销，经典如蹭得一手好热点的营销鼻祖杜蕾斯：.QQQQ群最早的线上社群载体，受到微信群的减弱影响，但地位仍然不可撼动。也是遵照社群玩法，建立从一套由上而下的管理机制、挖掘活跃分
4、子、配合红包、线上线下活动等形式，关键是维护用户粘性和忠诚度，促进口碑传输。.baidu系SEm/SEo搜索引擎营销/优化，经过付费/不付费的方法，优化网站/产品在搜索列表中的排名情况除此之外，还需要完善部分长尾渠道，如baidu百科、baidu知道、baidu文库、baidu贴吧等，增加品牌曝光量，增强可信赖度。baidu百科一定要有，对于增加审核经过率，以下：参考源：花钱在部分大型门户网站投放软文，获取参考源。账号等级：提交者账号等级高，经过率高。内容格式：忌用第一人称，避免写成广告的形式。baidu知道自建产品的问答词条，可掌控一部分品牌词、长尾词。baidu文库有专业内容沉淀的话能够考
5、虑；毕竟是个无偿渠道；品牌名注意隐晦显示；申请机构认证以后上传文档的经过率更高部分；不过过程略麻烦；baidu贴吧垂直贴吧可能活跃度不够、广告贴遍布；而且轻易被删帖；2.以软文形式在热门贴吧发帖，结合自己的行业、品牌5.论坛论坛的形式日渐式微，老牌论坛如天涯、豆瓣不妨一用。玩法：话题、活动、事件类公布及软文投放；合作活动，如之前我们汽车品牌APP和爱卡汽车论坛合作举行线下车友会活动；.新媒体渠道有新晋著名专业内容小区知乎，也有事实热点新闻聚合类平台今日头条。各平台用户群有差异，现在，找到精确的用户聚集最多的平台!当然，营销形式历来全部不是单一的，家家全部在打“组合拳”，为求传输效果的广度。传统
6、媒体和新媒体一直是一个互补的关系。当品牌发展到成熟阶段有一定著名度的时候，其实能够考虑传统媒体的营销投放，地铁、公交站牌、楼宇、甚至是电视广告，比如小米拿下了春晚的广告。这种回归传统的行为是为了向公众昭示“我很好，我一直在”，展示一个品牌的实力给消费者以强大的依附感，同时，现实中有形的触达感，会愈加拉近用户和品牌的距离，成为需求来暂时的优先选项。三、用户运行自定义回复：用户在完成关注进入到公众号后，用户运行就开始了，自动回复的内容不宜冗长，因为微信闭环的特征，因此在语气上应该像好友之间的问候一样，比如”你真是太有品味了“、”来了，坐!“当然，假如微信的平台定位是咨询类的，就得一开始告诉用户提供
7、什么样的服务。用户分组：种子用户、活跃用户、潜在用户，在后台用户管理的时候能够对用户进行分组，分组后便于后来能够有针对性的进行运行活动。微信群：微信平台的调性自然会吸引含有一样气质的一群人，这群人就很可能自然的形成一个圈子，人毕竟是集体动物，集体的归属感是很主要的。好友圈：对于种子等级的用户互动需求更多，大家发好友圈无非就是疇瑟下吸引一些赞，多多关注关键用户的好友圈，刷刷存在感还是很有必须的。微信的活动运行和要达成的效果直接相关，是想拉新、扩大著名度还是增加黏性？假如是增加黏性那么线上和线下结合的方法为最好!线上：签到、刮奖、红包、有偿投稿、游戏等线下：沙龙活动，礼品派送等五、数据分析微信平台本身就能够直接进行数据分析，不过这么的数据分析依然需要深入的整理。每日效果评定一输出运行日报传输力度：信息抵达率、每条信息的转发率、收藏率、阅读量、新增用户数、流失用户数号召力：用户关注、活动参加营销力：活动参加服务力：用户投诉率、申请各项服务的用户人数、用户满意度/忠诚度数据整理一每七天输出运行周报基础数据：数量、新增率、流失率、留存率社交数据：收藏、转发、推荐商业数据：投诉、广告需求等
