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1、中国民俗文化在平面设计中的延伸摘要：全球化经济的发展正在逐步弱化中国民俗传 统文化中蕴含的一些极具本土特色气息的艺术形式。中国民 俗文化在与平面设计的结合延伸中想要发挥出最大价值，需 要挖掘有意味的民俗形式并促进创意转化、意义生成，同时 体现文化认同、民族个性关键词：中国民俗文化 平面设计意义生成民族个性全球化经济的发展正在逐步弱化中国民俗传统文化中蕴 含的一些极具本土特色气息的艺术形式。不管是民俗文化研 究者还是专门的设计实践者，都意识到了平面设计在与国际 现代设计接轨中保持民族个性的突破口之一，就是从中国传 统民俗文化中寻找生机与源泉一、中国民俗文化的范畴与特性民俗文化是与人们的生产劳动和
2、社会生活紧密相关的，并 且随着精神生活的丰富而不断进行着各种演化与动态发展， 逐步延伸出特有的文化现象，融合着多元化的历史元素，是 一种深入内心的意识符号，因为载体的多元而展现出丰富多 彩的形态，进而形成独特的符号视觉系统。应该说各地的民 俗风情积淀着某一地域人们的价值观念与历史情感，具有普 遍性以及约定俗成的效应，满足着特定时期人们的物质与精 神需求。中国民俗文化的形式丰富多样，贴春联、祭门神以 祈祷平安，挂蒿草、舞龙狮来消灾降福，年画、剪纸、刺绣 以及衣食住用行的各个方面都囊括其中，孕育出形式多样的 民俗艺术文化并得以延续下来中国民俗文化具有自身的特性，了解了这些特性才能在平 面设计中将二
3、者进行更好的结合。一是历史继承性。民俗文 化都是特定历史时期的产物，是历史传统经验与丰富经历的 凝聚。比如每年端午节对屈原的缅怀就得到了广泛的传承， 并且在其他国家产生了较好的影响；二是民俗文化都具有一 定的规则性。这些规则对人们能做什么、不能做什么进行了 有效的界定，有很多都是具有道德约束价值的，有利于良好 文化生态的构建与意义的生成；三是伴有审美特性。很多地 方的民俗无论在表现形式还是延伸出的其他元素形态上都 能满足人们多方面的审美需求。如果能够将这些具有民族与 本土特色的文化元素有机融合到平面设计中，将会带来清新 且极具个性的视觉传达效果二、中国民俗文化在平面设计中的延伸价值1商业价值“
4、民俗文化”具有广泛的群众基础和社会认 同性，已经逐渐发展成为中国传统文化的重要组成部分。在 市场经济发展日益成熟的今天，民俗文化的商业价值逐渐被 挖掘出来，极大促进了当地旅游经济的发展和市场经济的成 熟。在提升企业形象和促进品牌营销的过程中，将民俗文化 应用在平面设计当中，一方面有效提升了企业品牌的知名 度，另一方面可以进一步传承和发展民俗文化。由于中国地 域辽阔，民族众多，民俗文化具有明显的差异性和多样性， 如何选择一种民俗文化来契合时代的发展，是关乎企业形象 的关键“民俗文化”的商业价值在于其具有广泛的文化认同感， 这在平面设计中可以降低不可控因素对于设计宣传的干扰。 首先，选择契合实际的
5、民俗文化可以缩短受众对于产品的文 化认知时间，降低企业宣传成本；第二，平面设计的元素可 以有效借鉴民俗文化的部分元素，缩短设计的时间维度，大 大提髙工作效率；第三，要有效利用民俗文化的附加价值， 提升企业的文化认同度，有效提升企业形象2.文化价值随着政治经济的不断融合发展，各地区、各 民族之间的“民俗文化”呈现不断发展交融的态势。如何在 发展民俗文化的过程中，保留文化独特性的同时，提升文化 发展的创新性，是当前关乎文化发展的关键。民俗文化是一 种具有地域特色、人文特色的文化，其包罗万象的呈现形式, 体现了世界万物的多样性。其文化价值在于传承发展民俗文 化的同时，增加人们对于传统文化的认知，提升
6、民众对于社 会存在的认同感随着市场经济的发展，民俗文化得到极大的发扬，各民俗 文化的发展逐渐趋同。民俗文化的文化价值在于提升民众对 民俗文化认知度的同时，意识到自己的社会存在，提高与社 会和谐共处的能力。在社会活动中，人是最基本的单元。人 与人之间的互动形式体现了社会经济的外在表现形式，而民 俗文化的传承是加强彼此了解及和谐共处的有效途径之一。 人与人之间个性的不同，从本质上也说明了文化之间的差异 性。在利用民俗文化进行企业品牌形象设计宣传的过程中， 要将民俗文化的差异性有效融合到平面设计当中3.美学价值“民俗文化”作为文化载体的一部分，从其 侧面来讲，是各地区自然风貌、人文历史的传承和发展。
7、民 俗文化在这一过程中，由于不受任何形式元素的限制，其发 展带有充分的自由性和多元性。其美学价值在于文化的多元 性、开放性、自由性，涵盖了社会生活的各种美。在平面设 计中，融入“民俗文化”的美学元素，从深层次来讲能够还 原真实的历史影像，增加人们的文化认知和品牌认知。在平 面设计的过程中，融入“民俗文化”的元素，能够迎合中国 民众对于自身文化认识的内在性特点，降低品牌宣传的成 本，提升企业的形象。不仅体现了人们对于文化理解的不同 深度，更重要的是使不同地域、不同种族、不同文化背景的 受众接受民俗文化逐渐趋同的发展趋势三、中国民俗文化在平面设计中的延伸路径中国民俗文化在与平面设计的结合延伸中想要
8、发挥出最 大价值，需要遵循一定的原则并注重深层意义上的融合和迁 移，同时不失对自身民族个性的传承1挖掘有意味的民俗形式民俗文化应用于平面设计主要 是能够挖掘出跟现代平面设计有机契合起来的有意味的民 俗形式。可以说有意蕴并具有广泛传播价值是艺术品最重要 的性质，否则艺术品就失去了其作为艺术的价值。平面设计 作为设计艺术品更是要在符号形式的基础上着重进行意义 阐释，从而使民俗文化与平面设计产生内在的联系。在进行 平面设计时，要知道形式和意味是一个整体，形式通过图形、 文字以及民俗文化元素的组合表达出一定的符号意味，给受 众以最直观的感受和最贴切的解读。比如作为民俗文化的重 要代表，图腾具有丰富的象
9、征力和独特的宇宙观，使置身其 中的受众感受到真实与虚空的对接，超脱而厚重的历史印记 使人们产生膜拜，神秘而精美。凤凰卫视中文台的凤鸟图形 台标，就是中国传统文化中的凤鸟“喜相逢”的意味，体现 现代媒体的多元变幻意境，彰显出和谐、平衡、力度。当然 有意味的民俗形式能被挖掘的前提是平面设计师对相关民 俗艺术的深度认知和理解，能够通过民俗文化元素的嵌入延 伸出一定的文化意境，从而激发出创意灵感和精神内涵，从 视觉文化的角度来重新诠释中国民俗艺术符号。2.促进创意转化、意义生成设计师在进行民俗文化与平面设 计的融合中，不能只是自说自话或者传达出表面意思即可， 还应注意对民俗文化元素中的符号形式进行创造
10、性转化和 意义构建，让受众进行自我反思与解读，且不同的受众从不 同的方面能够读出不同的意蕴，达到在意境中引发多元思考 的效果。也就是说要有意识地对民俗文化进行编码，综合运 用多种手段将要传达给受众的信息转化成便于大众解读的 创意，让平面设计的主题因为民俗文化元素的融入能够在作 品中无限度延伸。一是要从大的格局上，敢于采取大破大立 的态度去丰富创作素材的内涵并移植到平面设计作品中，符 合大众对于作品的定位和审美需求。艺术具有无限的想象力 空间，如果囿于思维局限，不敢将原有的传统进行延伸变化, 将最终走向虚无的形而上学；二是保持文化意蕴又不能随意 变幻，从文化中去寻找与现代设计结合的突破口，少一些
11、商 业气息，多一些民俗的亲和力和凝聚性，取其最能深入人心 的意义。比如中国联通公司的标志，是盘长纹的变形，佛家 意义上的形式已经逐步淡化，取其“源远流长，生生不息” 之意，促成了无限沟通的内涵，象征着联通公司的通信能够 畅通有序3.体现文化认同、民族个性中国民俗文化在应用平面设 计时也不是无限延伸的，还应该注意保持“天人合一”的文 化认同和民族个性。一是重视文化认同，只有受众在看到作 品时产生深深的认同感，这件作品才能具有更为广泛的传播 价值和社会效应，比如中国国际航空公司的标志是一只展翅 髙飞的凤凰，在中国传统文化中，凤凰代表了吉祥和美好的 寓意，象征着公司要给人们带来平安祥和的信条，符合大
12、众 的价值观和对航空事业的期待；二是设计的作品要体现本土 文化特色。当代一些非常具有本土特色的设计作品，能够将 民族特质与视觉传达诉求有机结合在一起，自然流露出民族 的个性化色彩，体现传统文化的魅力。比如北京奥运会的 “中国印舞动的北京”，就是借助了中国传统书法的特 点，将文字、篆刻和书法杂糅起来传达中国艺术和东方文化。 传统民俗文化中所彰显的力量，正是平面设计所要寻求的灵 感，两者结合在一起不但不会淡化文化或者弱化作品效果， 还会因为文化的延伸而增强作品的生命周期和传播力度现代优秀的平面设计绝不只是技术的较量，更是文化竞争 的体现，而无限变大的设计格局，也为中国民俗文化的延伸 提供了多种可能。我们需要做的就是在对民俗文化深入了解 的基础上，尝试对多种结合形式的本土化进行探索和创新， 从而找到中国民俗文化与平面设计作品的有效结合点，在现 代化形式中凸显民族个性，使中国民俗文化得以传承和创新参考文献：1 鲁道夫阿恩海姆视觉思维M.成都：四川大学出 版社,2007.2 陈璐中国民俗图案在现代平面设计中的应用J艺 术品鉴，2016 (4).3 陈奕瑾中国传统文化元素在平面设计中的应用J.美术教育研究，2013 (16).
