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1、南开大学21春国际市场营销学在线作业一满分答案1. 经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。但经济环境不包括经济政策。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 人员推销的缺点主要表现为( )。A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限参考答案：D3. 判定较高(或较低)的转移价格，其作用是( )A.逃避税收B.避开风险C.加强公司竞争地位D.减少麻烦E.接近国际市场价格参考答案：ABCD4. 利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的
2、变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，这种方法叫( )。A程序分析B指标分析C成本分析D其他分析正确答案：B5. 国际营销中的外部环境因素包括( )A.经济B.政治C.法律D.文化E.竞争参考答案：ABCDE6. IBM公司在全球计算机市场处于领导者的地位，它们在有关产品的市场上有最大的市场占有率，而且在该行业的价格变化，新产品投放以及促销强度等方面起领导作用。IBM实施的市场竞争战略是( )A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场后起者战略D.蚕食战略参考答案：A7. 七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是( )A.跨种类定位B.价格定位C.多重定位D.产品特色定位参考答案：D8
3、. 企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括( )。A.商标化与非商标化决策B.多种商标与统一商标决策C.制造商商标与经销商商标决策D.驰名商标与一般商标决策E.商标的保护参考答案：ABCE9. 美国著名市场营销学家菲利普科特勒在其名著新的竞争一书中借用军事术语，对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析，他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略、迂回进攻战略、游击战略。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括( )。A.投入期的定价方法B.成长期的定价方法C.成熟期的定价方法D.衰退期的定价方法E.退出期的定价方法参考答案
4、：ABCD11. 1985年，智利对进口绸坯布规定每公斤的最低限价为52美元，英国安德伍德公司火腿在委内瑞拉畅销10年之久而未能涨价。安德伍德公司在国际营销活动中遭遇的是( )A.经济风险B.税收管制C.价格管制D.劳工问题参考答案：C12. 企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为( )四种进入模式。A.无差别市场型的商品出口战略B.差别市场型的商品出口战略C.产品开发型的商品出口战略D.投资进入型的商品出口战略E.综合性产品出口战略参考答案：ABCE13. 对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业
5、的收益。( )A、错误B、正确参考答案：B14. 一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 对目标市场进行细分人文标准包括( )。A.民族差异B.职业特点C.教育程度D.性别E.生活习惯参考答案：ABCDE16. 国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到( )。A、全球营销B、国内营销C、本土化营销D、标准化营销参考答案：A17. 营销组合的显著特征为( )。A.营销组合是企业可以控制的因素B.营销组合是一个动态组合C.营销组合是一个复合结构D.营
6、销组合是静态组合参考答案：ABC18. 客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 在需求层次论中，属于心理需求的是( )。A.社会需求B.受尊重的需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：ABD20. 市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：( )。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用E.提供满意的服务参考答案：ABCE22. 国际产品营销的定价程序一般包括( )。
7、A.确定定价目标B.估计市场的需求量C.预测竞争状况D.选择定价方法和策略E.确定最后价格参考答案：ABCDE23. 国际市场销售渠道(名词解释)参考答案：指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流程，是商品所有权的转移必须经过的途径以及相应设置的中间机构。24. 企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是( )。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择E.全面选择参考答案：B25. ( )是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。A.产品属性B.属性权重C.品牌信念D.效用函数E.评估程序参考答案：C26. 国际市场人员推销的组织方式有( )。A.地区型B.产品型
8、C.顾客型D.混合型参考答案：ABCD27. 差异性市场营销战略一般适合于中小型企业。( )A.错误B.正确参考答案：A28. 国际营销信息调研的内容主要包括( )等内容。A.进入国际市场信息调研B.市场选择信息调研C.进入方式信息调研D.营销组合信息调研E.资源配置信息调研参考答案：ABCDE29. 为降低或防范企业在东道国经营的风险，企业可采用的措施有( )。A、保持子公司对母公司的依赖性B、在东道国筹集资金C、保持技术上的可替代性D、尽可能多的吸收当地合作者E、固定资产投资规模要足够大参考答案：AB30. 当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是(
9、)。A.直接出口B.间接出口C.直接投资D.间接投资参考答案：B31. 有效的市场细分必须具备以下条件：( )A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力参考答案：D32. 多国化营销战略的目标是( )A.占据多个不同的国外市场B.占据全球市场C.占据一个国家的多个市场D.占据所有市场参考答案：A33. 一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。( )A.错误B.
10、正确参考答案：A34. 国际销售渠道的策略是指企业根据自己的( )对本企业在该市场的销售渠道模式进行选择和建立的活动。A.销售目标B.能力条件C.产品特征D.目标市场渠道特点E.目标市场渠道持续性参考答案：ABCD35. 在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题：( )A.文化教育水平的高低B.语言文字的差异C.各国法律的不同D.风俗习惯的差异E.审美观价值观的不同参考答案：BCD36. 企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道
11、方式。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 下列关于进境食品的监督管理的说法，正确的是( )。 A进口食品存在安全问题，已经或者可能对人体健康和生命下列关于进境食品的监督管理的说法，正确的是()。A进口食品存在安全问题，已经或者可能对人体健康和生命安全造成损害的，进口食品收货人应当主动召回并向所在地检验检疫机构报告B进口食品如存在安全问题，收货人应当向社会公布有关信息，通知批发、销售者停止批发、销售，告知消费者停止使用，做好召回食品情况记录C向我国境内出口食品的出口商或者代理商应当向国家出入境检验检疫部门备案D向我国境内出口食品的境外食品生产企业应当经国家出入境检验检疫部门注册ABCD39
12、. 企业所面临的宏观营销环境包括( )。A.人口环境B.自然环境C.技术环境D.经济环境E.法律环境参考答案：ABCDE40. 需求富有弹性的商品可以薄利多销。( )需求富有弹性的商品可以薄利多销。()正确41. 在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是( )。A.市场细分B.市场营销C.市场选择D.市场定位参考答案：C42. 消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有( )。A.倡议者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者参考答案：ABCDE43. ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。A
13、.社会型B.维系型C.矫正型D.交际型参考答案：B44. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：( )A.朴素型原则B.实用型原则C.最佳优选原则D.战略性原则参考答案：C45. 条码阅读器可同时识读多个条码标签，RFID辨识器一次只能识读一个RFID标签。( )条码阅读器可同时识读多个条码标签，RFID辨识器一次只能识读一个RFID标签。( )此题为判断题(对，错)。正确答案：46. 国际市场上营业推广的主要方式有( )。A.针对消费者的营业推广B.针对中间商的营业推广C.针对销售人员的营业推广D.针对主要客户的营业推广E.针对主要媒体的营业推广参考答案：ABC47. 自我评估容易出现的两种偏向是什么?自我评估容易出现的两种偏向是什么?自我评估容易出现两种偏向：一是过高估计自身实力，看不到自身的弱点；二是过低评估自身的实力，看不到自身的优势。48. 信息输出后，可将其与实际情况相比较的结果再输送回来，据以调整未来的行动。这句话反映信息的特性是( )A.反馈功能B.继承性C.扩延性D.时效性参考答案：A49. 完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。(
