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1、XIN JIA YUAN 馨家园健康装饰有限公司策划书公司商标商标简介： 放在手心里的爱：图画上双手托起用绿色爱心装饰的温馨家园，一个孩子正在快乐健康的成长。图画的整体寓意是：馨家园把顾客的需求放在心上，关注顾客健康生活，用馨家园全体员工的的精诚合作为顾客打造温馨舒适健康的绿色家园。 心,代表了四种寓意：本公司秉着用心、贴心、舒心的服务原则，一切以顾客为中心，顾客的满意是我们最大的心愿；美丽的家园用爱心装饰，体现了爱的主题；绿色的心，代表着本公司自然、健康的经营理念；“心”与公司名称中的“馨”同音，一语双关，完美地展示了公司的装饰结构集爱心与温馨一体，不断得到顾客好评。双手代表了两种寓意：双手
2、捧起爱的家园象征着顾客至上，我们将以最热心的服务达到顾客的满意和支持；双手向上张起，象征着公司正昂首阔步，蓬勃向前发展，不断地迎接着胜利的曙光。孩子，象征希望和快乐，他在本公司装饰的温馨健康的家庭中健康快乐地成长，体现了本公司的贴心，一切为了客户，为了客户拥有一个幸福和睦温馨健康的家园的服务理念。序言家居饰品行业正处于发展上升期，专业生产企业虽然已经颇具规模，并形成了以广东（东莞、佛山等）为主的华南和以福建、浙江为主的两大生产基地，但其产品的流向绝大部分是通过香港转出口到东南亚、奥、美等地，以出口为主。受国内经济发展水平、消费能力和消费意识的限制，早期的家居饰品的内销发展缓慢。在2000年以前
3、，市场没有形成真正意义上的家居饰品行业。当时的家居饰品主要是伴随这家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。2000年后，随着中国的房地产的不断升温，广州、上海等地在装修方面费用 2000 年上升至5.2万元，所以在2000年后出现了一些小型的家居饰品专营店。现在，大型城市的家居饰品趋势是：国际的大型家居卖场入住国内加速，一些国外的大型跨国公司看好中国家居的巨大市场，如英国的百安居，瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地设立大型卖场。近两年，特别是今年，这些大型卖场都专门推出饰品专区。 中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制，现在目前仍然保留以前的销售方式，即以鲜花店、礼品店的形式销售家
4、居饰品，其产品一般都是较普通的饰品，产品的档次偏低，较少有规模的家居饰品专卖店。与强大需求空间相对的，中国家居饰品市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端：（1）、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入；（2）、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望（3）、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚；（4）、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。 现在家居饰品业态呈现两极分化的局面，或是产品精良但价格高昂，或是走大众化路线，价格低廉但风格杂
5、乱，品质难保障。换句话说，中国家居饰品市场还处于品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来、引领中国家居饰品市场。 在中国各行各业竞争逐渐激烈的时候，家居饰品行业的竞争却处于初级阶段。行业没有领先品牌，没有任何一家的市场占有率能够超过5。拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角，整个行业缺乏广泛的做品牌的意识和准确的市场营销观念。 欣欣向荣团队 2012年5月策划书目录第一章 执行总结11.1 公司简介11.2 市场描述11.3 整体项目进度21.4 投资与财务21.4.1 资金筹集21.4.2
6、 资金来源及用途31.4.3 股本结构和规模31.4.4 财务描述31.5 组织与人力资源管理31.6 营销策略4第二章 公司简介52.1 公司概述52.1.1 公司名称52.1.2 公司地址52.1.3 公司主营业务52.1.4 公司经营目标52.2 企业文化52.3 公司宗旨62.3.1 企业经营理念62.3.2 管理理念62.3.3 服务理念62.4 公司组织形式72.4.1 管理团队72.4.2 组织设计82.4.3 部门职责82.4.4 人力资源管理122.4.5 绩效管理132.5 企业战略管理162.5.1 企业战略发展规划162.5.2 可持续发展战略17第三章 项目概述203
7、.1产业背景203.2 项目创新内容203.3发展前景21第四章 技术与服务224.1 技术与服务概述224.1.1 整体特色类型设计234.1.2特色设计思路与服务254.1.3专业技术装饰264.2诊断检测与技术指导服务294.2.1空气检测294.2.2装饰工程监理304.2.3完善售后服务304.3优劣势比较314.4用户反馈32第五章 市场分析335.1 市场环境分析335.2宏观环境分析（PEST分析）375.3企业的综合评价（SWOT分析）385.4竞争环境分析（5 Force分析）40第六章 营销策略446.1 目标市场446.1.1市场细分446.1.2市场选择456.1.3
8、市场定位466.2 市场开发策略486.3技术服务与支持506.4定价策略506.5营销控制516.6渠道策略526.7推广策略526.7.1人员推广526.7.2广告策略536.7.3公关策略546.8战略联盟建设556.9服务与技术支持556.10 品牌策略56第七章生产管理587.1服务流程587.1.1第一步587.1.2 第二步587.1.3 第三步607.1.4 第四步607.1.5第五步607.1.6第六步617.1.7第七步617.1.8 第八步61第八章投资分析638.1投资估算依据及说明638.2资金来源与运用638.3项目可行性分析63第九章财务分析669.1主要财务假设
9、669.2直接材料预算679.3直接人工预算689.4制造费用预算689.5产品成本预算699.6利润表预算表709.7资产负债表719.8现金流量预算79第十章风险评估及对策8010.1风险8010.1.1市场风险8010.1.2财务风险8110.1.3安全风险8210.1.4人事风险8310.2 应急计划84第十一章保险与法律事务86第十二章 附录871.设计样本与说明书872.专业术语883.市场调研数据884.设计的图片905.装修应遵循的原则916.临时用工合同937.其它96 第一章 执行总结1.1 公司简介 馨家园健康装修有限责任公司作为一家专业的健康装饰公司，将为客户提供以“健
10、康理念”为核心的设计及监理服务，根据客户需要结合专业级别的装饰指导，并负责全程的工程监理及后期的装污染检测，在整个装饰过程中为客户提供最周到的服务，做客户贴心的装饰管家，使客户轻松安心实惠的完成装饰。1.2 市场描述 现代人平均有90%的时间是在室内度过，室内环境污染=每天死亡304人；建筑污染、装修污染、电器污染、生活污染、汽车污染已无法躲避，甲醛污染、苯污染、氨气污染、氡气污染众多室内环境杀手，毒害触目惊心伴随着我国经济的快速增长，城市化进程不断加快，城乡居民消费结构逐步升级，以及制度性变革带来的房地产业持续快速发展和居民私人住宅比例的提高，我国建筑装饰行业呈现持续迅猛增长的势头，成为成长
11、性最好的行业之一，其在国民经济中的地位和重要性不断提升。 近年来，家庭装修已走进千家万户，成为一种潮流，住宅装修已经成为住宅产业的一个重要组成部分，因而具有广大开发市场前景的新投资热点。但是，对于整个行业来说，也有不利的方面。如上海家庭装修行业年产值已经突破了260亿元大关，但有规模上档 4.设计的图片 5.装修应遵循的原则(1)橱窗横向的中轴线应与顾客的平视线一致，以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。（2)既不能影响店面的外观造型，也不能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗本身的艺术效果，橱窗广告应与商超的整体规模、风格相适应。(3)主题必须明确突出，一目了然，切忌主角与陪衬位置不清。只有主次分明、整
12、齐和谐地统于一体，才能达到众星捧月、突出主题的效果。(4)注重整体效果与局部突出，要让顾客从远、近、正、侧均能看到商品。富有经营特色的商品应陈列在视线的集中处，并采用形象化的指示标记引导消费者的视线。这样，从远处看，橱窗广告的整体形象感强，容易引起注意；近看则商品突出。6.临时用工合同临时用工合同书 根据中华人民共和国劳动法，甲乙双方经平等协商，自愿签订本合同，共同遵守本合同所列条款。一、合同期限 甲方聘用乙方在甲方 （部门）担任临时岗位工作。合同期限为一年，自 年 月 日至 年 月 日。 二、乙方工作内容 （一） 全日制工作形式 （二） 熟练操作室内装潢工作三、甲方的权利与义务 （一）负责乙
13、方的日常人事管理； （二）负责支付乙方工资，每日 元。 （三）其它；四、乙方的权利与义务 （一）接受甲方的管理，并按合同要求认真履行岗位职责，服从工作岗位安排或调整，遵纪守法，圆满完成工作任务； （二）享受合同规定的工资待遇； （三）在签订本合同时自愿遵守甲方的有关规定； （四）其他五、聘用合同的变更、解除、终止（一）乙方有下列情况之一，甲方可以解除合同，须提前1天以书面形式通知： 1履行合同差、完不成工作任务、考核不合格； 2甲方撤并或减缩编制需要减员，经双方协商就调整岗位达不成协议的； 3患病或非因工负伤按国家规定的医疗期满后，经有关机关鉴定，乙方不能从事原工作，或医疗期满尚未痊愈的；4订立合同的客观情况发生重大变化，经当事人协商不能就变更合同达成协议的。（二） 乙方有下列情况之一，甲方可以随时解除合同： 1严重违反劳动纪律或用人单位规章制度，损害单位经济权益，造成严重后果以及严重违背职业道德，给单位造成极坏影响的； 2连续旷工时间超过2天 3
