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1、新闻策划和策划新闻 “新闻策划”和“策划新闻” 新闻的发生是客观的。不过，新闻又是社会生活的产物，是要由人来传输的；在大多数情况下，新闻事件还是人的活动的结果。因此，对新闻事件进行人为的干预和利用，应该是能够也是可能的。而且，策划，也是媒体xx部门的日常工作之一。制订一个阶段或一个时期的报道关键点，要求记者在某一时段关键报道某首先的内容全部应属于策划的范围。策划，是实施本媒体的xx方针和传输总宗旨的手段一一这是广义的策划。所谓策划新闻，是为达成某种宣传效果或是社会效果，而人为地策划一起可供媒体报道的事件。和新闻策划的区分是：前者是对客观发生的新闻事件的有效和充足地利用；后者则全部在主观的预想和
2、操作之中，甚至连新闻事件本身全部是人为策划的产物。什么是新闻策划？它应该包含哪些内容？现在较有代表性的看法有：“新闻策划广义上能够包含公关策划、广告策划、经营策划、竞争策划”（武汉大学夏琼教授）；“新闻策划只能限定在新闻报道的策划，不要将媒介的经营管理活动拉进来，更不能搞策划事实”（华中科技大学孙旭培教授）；“新闻策划应该包含自觉发明信源的新闻事实策划和表现媒介主体性的新闻报道策划”（华中科技大学舒永平教授）；“应把新闻策划的研究对象确定为新闻媒介策划”。（中国人民大学蔡雯教授）。“新闻策划包含两部分内容-即对媒体本身的策划和对媒体内容的策划，前者包含市场定位、受众对象、经销策略等；后者包含专
3、版时段的策划、栏目标策划、详细报道的策划”。（中国人民大学周建明教授）。 本文笔者引用蔡雯教授的定义：所谓“新闻传输的策划和组织”，指的是媒介新闻xx在新闻传输过程中所从事的决议和设计性工作，和对新闻传输活动的组织和管理工作。详细说来，这项工作包含三方面内容：第一、媒介定位和新闻xx方针确实定；第二、媒介新闻单元（指媒介产品中以传输新闻信息为关键职能的那一部分）的设计和采编机构的设置和管理；第三、新闻报道的设计和组织。根据这一定义，能够将“网络新闻xx策划”定义为：网络新闻策划就是网络新闻xx在网络传输过程中所从事的决议和设计性工作，和对网络传输活动的组织和管理工作。它也应该包含三方面内容：一、网站的定位和网络xx方针确实定；二、网络媒介新闻单元的设计和采编机构的设置和管理；三、网络新闻报道的设计和组织。
