品牌视觉形象设计案例分析

品牌视觉形象设计案例分析品牌视觉形象是消费者接触品牌的第一印象，在很大程度上也是最深刻的印 象，品牌视觉形象对于初次品牌的消费者而言，往往具有先入为主的重要作用 另外，即使是大众耳熟能详的知名品牌，也随时面临着新品牌和同类品牌的竞争 和压力，也需要重新塑造或者及时调整原有的品牌视觉形象，以便维护并不断提 升品牌的核心价值，以便在竞争中确保优势一个品牌的视觉形象与色彩学、设 计艺术、符号学、心理学、传播学等相关学科密不可分，它不仅要自己独特的个 性，在形式上还要标新立异，以便带给消费者整体的品牌印象只有这样才会吸 引到更多的注意力视觉形象给目标受众的直观、整体印象十分重用，如果一个 品牌的视觉形象能够很好地传达产品的审美品位、产品信息、和艺术风格，则能 使消费者产生审美趣味和精神寄托，在潜移默化中刺激消费者行为比如李宁,2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change” （来改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创 的“李宁交叉”体操动作的抽象形象此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动， 目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司新标志以“更具有国际观 感的设计语言”对原标志的经典元素进行了现代化表达，不但传承了原标识经典 的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作，以“人”字形来诠释 运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落， 廓形更硬朗，更富动感和力量感。

而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能” 更改为“MakeTheChange （让改变发生）”李宁公司方面表示，新的宣传口号体 现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破一切皆有可能李宁旧标志许多世界级品牌都有着自己极为显著的视觉形象标示：例如耐克品牌视觉形 象的勾形标示、麦当劳品牌视觉形象橙黄鲜亮的 M 型标志等等，都有着独特的 视觉特征，更为重要的是，由于这些品牌长久以来树立得良好品牌信誉，消费者 只要看到这些品牌视觉形象就能联想到它所代表的品牌及其值得信赖的品牌质 量例如，当消费者看到桑德斯上校那白眉毛白胡子扎着领结笑容可掬的形象时， 肯德基餐厅那种温馨、欢乐、可靠的品牌感受自然会让消费者感到信赖在感情消费时代，商品种类日益繁多，消费者越来越重视生活的质量，讲究 生活的品位，因而会追求符合自己个人形象与个人风格的品牌，并通过有目标地 购买与自己意象相符合的品牌来彰显自我价值，而品牌视觉形象可以从消费者的 心理需求出发，在情感层面上与消费者进行深度沟通，使目标消费者产生品牌好 感与心理共鸣，从而最终使得品牌视觉形象语消费者自我意象投射在更深的心理 层面上联系起来，让消费者成为品牌的忠实顾客。