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1、电视栏目有话对你说策划书一、前言：中国有着世界上“祝福文化”的国家之一，人们对祝福和表白等 发声平台的关注与需求正在不断升温，在这样一个深厚的社会背景 下，无论送祝福，还是送道歉，抑或是表白求真爱都需要有更多更通 畅的沟通渠道，为此，XXX电视台（导视频道）的有话对你说 节目，就创新地成为了这种大环境、大需求下的的必然产物，它必将 以成功来证明市场对“普通人发声平台”客观需求的紧迫性和市场适 应性以及爆发力。普通人的发生平台，问候、道歉、表白、求婚、感谢等等，这些 都是成千上万普通人心中最需要的表达的声音， 所以，这个城市大多 数的人都需要这样一个“发声平台”。节日祝福和问候，就是一个特别庞大
2、的市场，中国每年有20个以 上的传统节日，在全球化的今天世界的节日也在中国炙手可热， 有近 100个以上，综合平均三天就有一个节日，各种节日的问候和祝福将 让节目拔高于普通人的“发声平台”的定位，将更具有公益性、社会 性和文化性。有话对你说栏目立足于 XXX市大部分普通人，采用本土化 策略，以“普通人的发声平台”及“所有节日祝福问候”为主要节目 点，将千万人的声音与公益文化、节日文化、本土文化完美结合，以经济性和娱乐性的特点，力促成为区域共同关注的千万人的 “发声平 台”同时，通过品牌运作，为本地企业开辟出更多有效的超越传统 广告形式的宣传通道。二、栏目的可行性分析：有话对你说栏目拟选择在思想
3、前沿的 XXX频道午间或晚 间黄金时段播出。作为以“千万人发声平台”为主要诉求的大型精品 电视栏目，在XX市（甚至是全国）有着开先河的意义。据粗略测算， 成都每年都有过100万人口有“各种发声”需求。因此，可以预见，有话对你说栏目必将有着雄厚的观众基础。在此前提下，以轻松 趣味的节目形式诠释“趣味、感动、真情、爱恨和故事”，加之真实可感的内容编排，这样的节目显然有着现实的社会意义和公益内涵， 因此它的吸引力也不是单一的。栏目将得到 XXX充分的资金支持， 这保障了栏目的精品化运作。三、栏目看点分析：1、真实的声音，真实的故事”在这里，祝福、表白、道歉、 问候、感谢都是最真实的，情感和故事也将是
4、最真实的，人物和事件 也将是最真实的，结局、希望和期待也将是最真实的。真实的东西， 往往是最具有故事的，也是最吸引观众的。让观众足不出户就能够获得大量的感动、真情、幸福和故事，因为真实，所以没有距离；因为 平凡所以更接近你我！2、有话对你说在编排设置上强调的较强的故事性、画面性、 丰富性和真实性，以此主线而展开的相关内容自然引人入胜， 保证可 看性。3、有话对你说的大信息容量也是看点之一。一方面，通过主版内容，让成千上万的普通人接触和了解“普通 人的发声平台”，让更多的人学会在这个平台上发声，获得幸福、感 动、圆满。另一方面，栏目建一个专门网站（合作）并专设一个辅版，用以 告之足够数量与栏目定
5、位级别吻合的观众。 以求与主版相辅相成，互 为补充的效果。4、在制片上，有话对你说将走名星（魅力/风格）主持的路 线。用个性风格吸引大众关注。四、栏目设置栏目定位：千万普通人发声平台栏目。栏目力求平民化、本土化， 注重突出栏目的娱乐性和社会性。体现出 发声”的当代命题。栏目版快：（待定）-普通人发声趣闻（新闻类）O普通人发声表达（现实类，表白、求婚、问候、感谢、道歉等）节日专题类（节庆日送祝福、公益日送关怀，职业日送关注）五、栏目流程：每期节目确定1-3个普通人发声趣闻和3-5个普通人发声表达，节 日专题（由1-3个节日发声趣闻、节日栏目祝词和3-8个普通人发声表 达组成）节目前期的报名预备不
6、收费用。开通现场有奖热线，提高栏目的参与性；以字幕的方式播出时新的节日专题、下期信息，提高关注度。观众评选的 每月一星”及 年度明星”活动-体现栏目的持续性 和责任感。六、投入及赢利模式：基于电视栏目运作是一个长期的过程，因此，新闻广告为有话 对你说在资金投入及经营方面都有着长期的准备，为了确保栏目的正常运作，需要特别设立100万一300万的栏目固定基金，作为专款专 用。投入：电视台演播厅、制作费用及频道占用费等。制片费用（含 包装）。奖金及奖品：为了提高受众的关注度，提高栏目收视率，每 期都将推出幸运观众若干名，给予现金或奖品的奖励；人员工资及办 公费用。营销推广费用。赢利模式：栏目内广告和
7、演播室收费，以及基于日后收视率提升 平台上的栏目活动收益。七、市场运作：对有话对你说栏目的市场营销主要以提升栏目的知名度及收 视率为主要目标，其步骤首先是优化栏目资源，使之实现增值；其次, 实现栏目的持续开发，并以之为平台，展开相关项目的拓展，最终形 成以栏目为中心的立体的赢利格局。1栏目的宣传：主要以新闻广告的形式投放在具有巨大优势的其他传媒实体上， 在其他传媒的巨大优势与栏目进行呼应：A、与报刊、杂志专版进行合作，在每周的星期天开设一个专栏， 对上周的节目亮点进行专门的回顾介绍，以吸引观众的注意；B、利用新闻广告在报刊的专版及其他的平面广告形式，进行正 面的炒作及相关的新闻报道；C、用新闻
8、广告公司的新媒体资源，在新闻网站制作栏目专门的 网页，同时发布相关的广告信息；D、用手机短信平台及小区广播等开通求职热线等服务，与栏目 进行呼应；E、XX电视台其他时段的栏目预告。2、栏目包装：首先，在节目内容的编排上，保证整个过程的完整真实、感动点 和趣味性；注重于观众形成互动，同时以热线的方式鼓励观众，以奖 品或奖金的形式进行鼓励；在栏目中间，穿插 FLASH动画制作的题 花，使内容更丰富，使节目整体更时尚、现代；包装主持人，将主持 人真正的变成栏目的形象代言人；推出 每月一星”活动，由观众选出, 在周年时，评选出有话对你说 年度明星”以提高栏目的权威性 及社会性。相关项目的拓展：待栏目的
9、影响力提高到一定程度的时候，以栏目为中心可以推出 一系列的项目及活动策划，一方面促进节目更上一层楼，另一方面可 以扩大资源，实现栏目立体化的经营。A、与XXX报等专版合作，推出有话说沙龙，建立资源库， 并在有话对你说的网页上发布，定期举办交流、互动等方面活动；与XXX报合作，每年年底推出一部有话对你说特别专 刊，作为 年度明星”及每月一星”的汇总，以宣传“发声平台”的人 文理念为主要内容，面向市场发行；与专业的影视文化公司合作，进行有话对你说音像制品的发 行。八、栏目组成员：栏目总经理：1人，全面负责栏目的整体经营栏目总监：1人，负责栏目的具体执行，配合进行日常的管理制作部：A、栏目导演：2人
10、，现场负责节目的制作控制，指导节目制作 及与电视台制作单位的沟通B、制片人：1人，配合导演进行节目制作，同时监控节目的制 作与播出；策划部：3人，经理1人，策划师2名，负责栏目的策划包装及市 场推广方案、文案的制定等；市场部：4人，经理1人，属员3人，负责客户沟通、业务开发及执行等。附件1:中国传统节日一览表春节农历01/01寒食节04/04姑姑节农历06/06地藏节农历07/30冬至日路神生日农历01/05元宵节农历01/15清明节4月无定日彝族火把节农历06/24端午节农历05/05七夕节农历07/07中秋节农历08/15腊八节农历12/08重阳节农历09/09过小年农历12/23龙抬头农
11、历02/02天贶节农历06/06盂兰盆节农历07/15祭祖节农历10/01除夕农历12/30附件2：世界节日一览表新年元旦01/01黑人节中国13亿人口日01/061月January日本成人节中国110宣传日01/10国际麻风节世界湿地日02/02世界抗癌症日02/4世界气象日02/102月February情人节02/14 国际罕见病日02/29国际母语日02/21国际声援南非日02/73月March全国爱耳日03/03妇女节03/08植树节03/12国际消费日03/15世界森林日03.21世界水日03/22世界气象日03.23世界防治结核病日愚人节04/01清明节04/05世界卫生日04/0
12、74月April世界地球日04/225月May国际劳动节05/01中国青年节05/04全国碘缺乏病日05.05世界红十字日05/08国际护士节05/12国际家庭日05/15世界电信日05/17国际博物馆日05/18全国助残日中国汶川地震哀悼日全国学生营养日05/20国际生物多样性日国际牛奶日世界无烟日05/31母亲节国际儿童节06.01 世界环境日06/05全国爱眼日06.066月June父亲节防治荒漠化和干旱日国际奥林匹克日06/23*全国土地日06.25 *国际反毒品日06.26 香港回归日07/01建党节07/01抗日战争纪念日7月July世界过敏性病日世界人口日07/118月Augus
13、t八一建军节08/01七夕情人节9月September*劳动节09.01 国际扫盲日09/08教师节09/10 世界预防自杀日09/10国际臭氧层保护日国际和平日09/17*国际爱牙日09.20 中秋节农历八月十五国际聋人节*重阳节农历九月初*世界旅游日09.27 国际减轻自然灾害日九国庆节10/01*国际音乐节10.01 10月October世界动物日10/04国际住房日10/07*全国高血压日10.08 世界视觉日10/08世界邮政日10/09世界精神卫生日国际盲人节10/15世界粮食节10/16世界消除贫困日中国国际玉器节世界传统医药日10/22联合国日10/24人类天花绝迹日10/25足球诞生日10/26万圣节10/31中国记者日11/08*消防宣传日11.09 光棍节11.1111月November世界糖尿病日国际大学生节感恩节12月December世界艾滋病日12/1世界残疾人日世界足球日12.09澳门回归纪念日12/20国际篮球日12/21冬至节平安夜12/24 毛泽东诞辰12/26圣诞节12.25世界强化免疫日12/25
