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1、中国医科大学21春药品市场营销学在线作业二满分答案1. 可导致视神经萎缩和失明的抗阿米巴病药是( ) A二氯尼特 B甲硝唑 C乙酰胂胺 D依米丁 E喹碘仿可导致视神经萎缩和失明的抗阿米巴病药是()A二氯尼特B甲硝唑C乙酰胂胺D依米丁E喹碘仿E2. 具有“咔唑酮曼尼希碱”结构的一类药物是( )A.H1受体拮抗剂B.H2受体拮抗剂C.H+/K+-ATP酶抑制剂D.5-HT3受体拮抗剂E.5-HT4受体激动剂参考答案：D3. 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式( )A.密集单一型市场B.产品专业化C.选择性专门化D.市场专业化E.完全覆盖市场参考答
2、案：D4. ( )并不是药品本质的属性，而是一种管理的界定，是国际药品的通行管理办法。A.处方药B.非处方药C.生物药D.处方药和非处方药参考答案：D5. 生源的异戊二酸法则认为，自然界存在的二萜化合物都是由( )衍生而来。A.异戊二酸B.甲戊二羟酸C.莽草酸D.焦磷酸麝子油脂参考答案：B6. 乙酰氨基酚与阿司匹林相比，没有_作用。乙酰氨基酚与阿司匹林相比，没有_作用。抗炎抗风湿7. 医药产品人员推销的第一步是做拜访前的计划。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 补骨脂内酯具有的药理活性有( )A.补肾助阳B.温脾止泻C.纳气平喘D.抗菌消炎参考答案：ABC9. 水作溶剂其优点为_、_、_。
3、不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_、_、_、_、_、_。穿透力强$廉价$使用安全$易霉变$黏度大难滤过$浓缩费时$氨基酸$糖类$有机酸$生物碱盐$苷类$单宁$无机盐10. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )A.正确B.错误参考答案：A11. 营利性医疗机构为非公有制，药品采购采取的是( )模式。A.自主采购或集中招标采购B.全部自主采购C.全部集中招标采购D.其他采购参考答案：A12. 某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。( )参考答案：错误13. ( )是指时间在5年以上的预
4、测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：D14. 药物与血浆蛋白结合后( )A.易通过血脑屏障B.易由肾脏排泄C.暂时失去药理活性D.代谢速度加快药物与血浆蛋白结合后( )A.易通过血脑屏障B.易由肾脏排泄C.暂时失去药理活性D.代谢速度加快参考答案：C解析：游离药物发挥药物作用，与血浆蛋白结合的药物暂时失去药理活性。15. 差异化战略最常采用的形式是( )A.产品差异化B.渠道差异化C.促销差异化D.价格差异化参考答案：A16. 补益剂的立法依据是( ) A热者清之 B损者益之 C虚者补之 D寒者温之 E结者散之补益剂的立法依据是()A热者清之B损者益之C虚者补之D寒者
5、温之E结者散之BC补益剂是以补益药为主组成，具有补益人体气、血、阴、阳等作用，治疗各种虚证的方剂，是依据“虚者补之”、“损者益之”、“形不足者，温之以气；精不足者，补之以味”的理论立法的17. 医药产品生命周期不同阶段价格策略包括( )。A.导入期定价策略B.成长期定价策略C.成熟期定价策略D.衰退期定价策略E.心理期定价策略参考答案：ABCD18. 习惯定价是医药零售商利用顾客求廉心理，将某些医药商品定低价以吸引顾客。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：B2
6、0. 医药代表面向医生开展学术推广时，也肩负着塑造和推广企业形象的任务。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 在医药企业关系营销中，企业与客户(医生与终端客户)的关系是最为关键的一部分，企业所有其他的经营活动，基本都是在为其服务。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 信息反馈是一次推销活动的最后环节，也是下次推销的预备环节。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 天然药物系指以自然界中动物、植物、矿物等天然资源加工而成的药物。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 产品策略(名词解释)参考答案：所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消
7、费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。25. 按照营销活动是否有中间商参与，可以将医药营销渠道分为宽渠道渠道和窄渠道。( )A.正确B.错误参考答案：B26. 人员推销的基本形式有( )A.源头推销B.整体推销C.终端推销D.团队推销参考答案：CD27. 和一般产品相比较，医药产品的特殊性表现为( )。A.医药产品具有很强的专用性B.药品作用具有两重性，医药产品既有预防治疗疾病、康复保健的积极作用，也可能产生不良反应，危害健康C.医药产品质量至关重要D.医药产品具有即时性E.以上
8、都不是参考答案：ABCD28. 一手资料的获取较为便捷、成本低，缺点是资料有可能存在适用性不强，与调查目的关联性不大，并且其真实性和可靠性需要进一步评估。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 按照对医药企业营销过程的影响来分类，可以将环境分为( )。A.简单环境和复杂环境B.一般环境和特殊环境C.相对稳定和相对变动D.宏观环境和微观环境参考答案：B31. 市场营销学的研究对象是( )A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中
9、心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段参考答案：D32. 在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是( )A.药品组合B.药品线C.药品构成D.药品品种参考答案：B33. 可治疗感染性休克，但需要补充血容量的药物是( ) A多巴胺 B麻黄碱 C异丙肾上腺素 D去甲肾上腺素可治疗感染性休克，但需要补充血容量的药物是()A多巴胺B麻黄碱C异丙肾上腺素D去甲肾上腺素E间羟胺AC34. 个别专家意见法又称为( )A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法参考答案：C35. 我国的医药市场存在以下独特之处：( )A.医药市场规模
10、大，人均消费水平较高B.患者比较偏重于疗效好、价格高的药品，市场前景是无比巨大的C.医药市场集中度高，医药产品的需求主要集中在城镇公费医疗单位和医院D.不同地区市场需求、购买偏好相似E.不同地区的居民对药品的需求不同参考答案：CE36. 一般来说，医药企业外部微观环境主要包括( )。A.顾客B.供应商C.营销中介D.竞争者E.公众参考答案：ABCDE37. 以下属于地理定价策略的是( )。A.产地交换价B.产品包装定价C.目的地交货价D.运费补贴价E.统一交货价参考答案：ACDE38. 供应商是指向医药企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。( )A.正确B.错误参考答案：A39
11、. 环境分析的首要程序是收集整理资料。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 个性是指一个人比较稳定的心理倾向与心理特征，它会导致一个人对其所处环境做出相对一致和持续不断的反应。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 一手资料的获得相对容易。既可以通过企业内部获取，又可以通过中外文献数据库、向咨询行业购买数据、网上检索等方式获得。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结构；具有光敏性质的补骨脂内酯为_类结构。简单香豆素$呋
12、喃香豆素$吡喃香豆素$其它香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素43. 医药组织者市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较小。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 邮政企业最有天然优势开展的调查是( )A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A45. 人口( )越大，开展医药营销活动越有更高的效率和更低的成本。A.密度B.数量C.年龄D.以上均不正确参考答案：A46. 产品组合的深度是指( )的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌参考答案：A47. ( )是指产品销售量急剧下降，并逐渐被市场所淘汰的阶段。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D4
13、8. 根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。抗心律失常药可分为以下几类：类，钠通道阻滞药，根据阻滞钠通道程度的不同又可分为A、B、C三个亚类：A：适度阻滞钠通道，可减慢传导，延长复极过程，代表药奎尼丁；B：轻度阻滞钠通道，传导减慢或不变，加速复极，代表药利多卡因；C：重度阻滞钠通道，明显减慢传导，对复极影响小，代表药有氟卡尼。类，肾上腺素受体阻断药，代表药普萘洛尔。类，选择性延长复极过程的药物，代表药胺碘酮。类，钙拮抗药，代表药维拉帕米。49. 采购人员由于位卑言轻，对药品采购影响力较小。( )参考答案：正确
