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1、如何才干写出吸引人的医疗广告语 在探讨如何写好广告语前，一方面要对广告、广告语一种明确的界定，以便我们在对问题的结识上有一种批准的沟通平台。广告就是应用常识将复杂的信息简朴传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、公司形象、公关形象等几种层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。因此诸多形象的广告语是不同的，相似的只是品牌的核心价值。 一、 什么是广告语？ 中肯地讲，我觉得广告语就是品牌标语，她不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。 尊敬的学院派大师们把广告作品中所有波及到的广告文案，统统称为
2、广告语，事实状况是在大部分状况下这些所谓的“广告语”仅仅只是某些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！ 品牌Slogan在相称长的时间内，是通过传播积累来完毕认知的，具有一定的稳定性、辨认性。品牌广告语一般状况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7-10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。一般状况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出目前电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等有关的物料上。 二、广告语的分类 目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语
3、、产品广告语、服务广告语、公司广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。 1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目的受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。一般状况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而她们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。例如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“本来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。 2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，公司猎涉到其她的
4、业务范畴所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同步又是该公司的广告语。具体到多种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享有生命，享有健康。”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心发明，为你做到”。 3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目浮现的。例如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系
5、列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，机灵更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新原则，逐行大风暴”来诉求。 4、服务广告语是品牌或公司赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式浮现。海尔品牌共同的服务广告语：“只要您打一种电话，其她的事我们来做”。摩托罗拉的“MOTO庇护，全心照顾”，创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，
6、伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。 5、公司广告语是以公司的目的、主张为诉求着眼点的，在一定限度上是为主品牌背书，有的公司广告语和品牌广告语是同一的。例如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是公司广告语。拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出体现，如你所愿”仅仅是公司广告语。事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信措施比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。 三、广告语的撰写好广告语是一把金钥匙 好了，前面的观点只是一种暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。下面我们先来看品牌广告语的创作。 营销就
7、是传播。因此，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的标语、主张和宣传主题及理念，涉及品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、体现的。 像人同样，品牌、产品、公司、服务都是有生命的，有性格的，她们在导入市场的时间不同样，那么她们在不同的生命阶段就有不同的目的、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不同样。 1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏“只容在手，不容在口。”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉
8、有点甜”，可口可乐的“凉爽一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅” ，碧桂圆“给您一种五星级的家”的服务承诺等等。常用的出名品牌广告语都在某种限度上交叉具有其他类型的含义，有口语化的趋势。例如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。 那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。 大部分品牌广告语是价值理念类诉求，由于价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。体现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易辨认，朗朗上口，应用起来特别以便
9、。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必然会形成抱负的理念积累效果。我所懂得的一家南方某出名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻同样，追求一年更换一次广告语，这样频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。 价值理念类品牌广告语的诉求一定是和公司的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做夯实，多沟通，多理解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基本上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供应客户的只有三条。由于好东西谁都能发明，但不是谁都能辨认。我自己觉得品牌广告语在
10、体现形式上，最佳是六个或七个字，这六个字中必须有一种动词，一种名词，发音最佳是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。 2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其她颇具优势的有关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心发明，为你做到”。例如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语体现形式多是八个字，精练、工整，至少有一种动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最佳是升调。在音节上讲究对仗和压
11、韵，容易阅读和传播。固然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。 3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差别化的基本上提炼的，同步这个卖点有也许就是该产品的推广主题。而所谓的“差别化”就是竟品忽视的、消费者受用的和我们产品自身所能提供的利益点所在。体现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一种动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或两者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有也许是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标记。） 4、服务广告语的创作。服务广告语的创作重要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。体现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一种动词，发音最佳是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的服务形象始终以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，您是总裁”，创维的服务原则是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维金牌服务，做好每一步”。
