广告分析22篇范文合集

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1、广告分析(22篇)广告分析(一)：从根本层面对如何实现广告价值的分析广告正在入侵生活的每个层面!这是事实,是中国向经济强国迈进的必然结果.广告是天使,它使供与求有了一个畅通的媒介互通有无;广告是魔鬼,不管你是否喜欢它,它都在一如既往的敲打着你的神经中枢.人们开始在内心建设壁垒抵挡广告的入侵.市场嘈杂的叫卖,受众怀疑的态度,社会对审美的严厉尺度,促使广告人开始思考,如何能从根本上抓住实现广告价值的关键-消费者的欲望与恐惧.作 者：李彬 作者单位：辽宁大学文学院,辽宁沈阳,_*刊 名：科教文汇英文刊名：THE SCIENCE EDUCATION ARTICLE COLLECTS年，卷(期)：200

2、8”“(17)分类号：H05关键词：受众 广告价值 欲望 恐惧广告分析(二)：乌鲁木齐地区广告业现状调查分析目前,*广告业在快速膨胀的发展中出现了很多问题,本文通过对乌鲁木齐地区广告现状的调查,分析了乌鲁木齐地区广告业发展中存在的问题,并提出相应的对策.作 者：孙景兵 于冬 孙钰波 李翔 作者单位：*大学经济与管理学院刊 名：*社科论坛英文刊名：TRIBUNE OF SOCIAL SCIENCES IN _INJIANG年，卷(期)：2002”“(3)分类号：F4关键词：广告业 现状广告分析(三)：马 鸣（长沙理工大学）在日益进步的社会环境下，在日益多元的日常生活中，广告可以说是无孔不入，无论

3、是城市还是农村，无论是高山还是平原，无论是中心还是边陲，都逃不脱广告的阴影。事实上，今天的广告已经发展到令人眼花缭乱甚至瞠目结舌的地步：传单、直邮、户外媒介、数字互联媒介、特殊媒介，如影随形，挥之不去。由丁红主任编辑撰写的现代广告案例分析在清华大学出版，就重点分析了国内外著名广告作品的成败得失。历史文献证明，以中国报刊为媒介的现代广告是由外商引入的。1858年，外商首先在香港创办了孑孓剌报，在1861年后成为专登船期物价的广告报。在这期间，外国人除了创办一些综合性报纸外，还创办了一些专业广告报刊，如东方广告报、福州广告报、中国广告报等。当时的广告业务，主要以船期、商品价格为主，这同五口通商之后

4、国外商船往来频繁、货物进出类多量大不无关系。1872年3月23日，申报创刊，这是我国历史最久、最有名望的中文报纸。同期创办的还有上海新报、中国教会新报等，这些报纸都刊登大量的广告，几达三分之二版面。在这一时期，机械设备广告开始出现。这说明，在国内已有人在开办现代化的工业生产厂家。而现代广告与现代艺术的结合，则是后来的事情，值得我们认真分析。在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求具有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要。艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美

5、学、艺术、心理学等）中的一种，是现代广告基本要素。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意，站在消费者角度思考并寻找创意的元素，先求表现的形象，再求艺术的抽象，并且实现高度的融合。优秀的广告创意，可以将广告策划等前期工作所提供的信息、策略、意图表达的面面俱到，而且精彩纷呈。同时，这一切又是在艺术的创作和享受之中实现的，如凯迪拉克就运用微电影来制作广告。在现在社会里，广告几乎举目皆是。当广告的制作与艺术结合起来，并融为一体时，广告所具有的艺术形式便显现出其引导的作用。丁红的现代广告案例分析为广告产业的发展提供了许多参考意见。广告分析(四)：网络广告Nokia3510媒体投放策略分析工作计划网络广

6、告Nokia3510媒体投放策略分析 在今年的亚太地区最权威的网络广告评奖赛事第四届金手指网络广告大赛上，Nokia3510广告勇夺“最佳品牌行销”银手指奖。 大赛评委、上海师范大学广告系和网络传播系主任金定海先生评价说，网络广告的发展必将越来越成熟和广泛，因其强大的互动性，可以与消费者进行深入的沟通，从而充分地传达产品特征和品牌个性以及在其背后所包含的内涵。 但是，网络广告也应更加注意特定品牌与特定消费者之间的沟通方式以及形态上的创新。而这两点正是“Nokia3510”广告做得成功的地方，它不仅重点突出了品牌的形象定位、个性塑造，而且通过战略营销的方式达到了与特定消费者之间的沟通，在为客户“

7、打品牌”和“做行销”这两方面都做得很到位。 媒介选择：为何选择网络媒体？ 短短15秒的电视广告，无法让受众深刻地了解手机的多种功能 诺基亚以“3”打头的手机，一般都是以年轻人为目标对象的时尚产品，“3510”属于诺基亚在2002年推出的“真我风采”系列里的一款手机，产品目标消费群定位在18岁至25岁的大学生和时尚白领阶层。 此前，Nokia3510曾发布一个主题为“友趣乐不停”的15秒电视广告。广告表现一群年轻人在迪厅中欢乐劲舞，舞跳正酣，迪厅突然停电，正在劲舞的年轻人毫不在意，拿出Nokia3510，在“3510”和弦铃声、节奏闪灯及荧光彩壳的交错中，尽情欢愉。 一个短短15秒的电视广告，无

8、法让受众更深刻地了解Nokia3510手机的多种功能，尤其是无法让受众对“3510”的多种时尚功能有任何感性认识。选择其他传统媒体：报纸、杂志、广播、户外等，也无法充分做到。 实力媒体通过CMMS数据分析发现，18岁至25岁年轻人对网络媒体的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互动性及其他独特优势，决定了网络媒体不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消费者对产品有更深入、更感性的体验。 实力媒体确定的策略是挖掘产品特性，针对目标群体，将产品个性化；通过与消费者互动，在愉快的沟通经验中传达Nokia3510的特色，让受众产生更深切的体会和共鸣。 创意：你适合哪一种彩壳？ 在消费者眼里，品牌不仅仅代表某

9、种产品，实际上也是各类型消费者微妙心理需求的折射。 用鼠标点击广告，跃入眼底的是5种彩壳手机和广告语等组成的跳跃活泼的广告画面。其中位于画面中间“你适合哪一种彩壳？”的广告文字最为醒目。整个画面用最直接、最明确的表述，撩起网友的好奇心。 广告运用5个不同性格的卡通人物，分别传达出5种彩壳的特别功能。当网友点击自己感兴趣的手机彩壳后，屏幕就会出现一段flash动画，配以简单的文字，可以清楚地传达出选择这款彩壳手机人群的个性特点。例如，讲品位的人会喜爱黑白色、背后有荧光感应图案彩壳；游戏迷自然会选择灵键的游戏彩壳；歌迷对有荧光棒功能的荧光感应彩壳倍感兴趣；舞迷则离不开节奏闪灯彩壳；而反射炫光彩壳，

10、则被“酷一族”趋之若鹜。创意将Nokia3510手机的鲜明个性极好地塑造出来。 实力互动行销部总监吴湘玲表示，客户最初是想主打黑色荧光感应彩壳，但考虑到这五种彩壳各有特色，如果只主打其中一种，很有可能会在无形中失去很大一部分潜在消费者，于是决定，让消费者自行选择适合自己的一款手机。 在消费者眼里，品牌不仅仅代表某种产品，实际上也是各类型消费者微妙心理需求的折射。品牌只有具备为消费者认可的个性，消费者才会接受它、喜欢它，并乐于购买。广告创意正是抓住了消费者的这种消费心态。此外，这样的设计还进一步精准地确定了5类目标消费群，为日后的族群区隔行销和扩散宣传奠定了基础。 运用网络的下载功能，受众在下载

11、广告游戏后，每一次打开游戏，都是接受广告的过程。 网络的下载功能是否对Nokia3510的广告宣传有促进作用呢？ 随着对此问题深入思考，广告出现了新的“精彩点”会跳舞的手机游戏运用下载功能，让广告延续影响受众。 效果：什么时候“鸣金收兵”？ 电子邮件是非常棒的扩散广告的工具，通过它还能得到大量的邮件地址。 这个创意果然受到网民喜爱，超过45万网民将跳舞游戏下载到电脑里，也就是说，将有45万人会多次打开这个游戏。 网络还具有另一个重要功能电子邮件，利用电子邮件的通讯传播功能，可以让广告进行高效扩散。而且，由此得到的大量邮件地址，为建立数据库行销奠定了良好的基础。 完成以上创意后，实力媒体并未“鸣

12、金收兵”，他们的思路在继续延伸：网络媒体是否还有其他有利于促进广告宣传的功能呢？电子邮件是非常棒的扩散广告的工具，通过它还能得到大量的邮件地址。 他们充分利用网友喜欢分享的习性，采用电子邮件，请网友依照“最有品位的朋友、最爱玩游戏的朋友、最爱听演唱会的朋友、最爱耍酷的朋友、最爱跳舞的朋友”分别填写好友的E-mail发送，将各种不同彩壳手机的特性向朋友介绍。这个举动不但使Nokia仅花一份广告费用，就到达了两个以上的受众，高效地进行广告扩散，而且网友自动区隔不同彩壳的族群，解决了在媒体上难以判断个人对于这5种彩壳喜好的问题，精准地到达了目标消费群。这是一次借助网友主动帮助，实现得很棒的分众行销行

13、为。 更重要的是，通过这一行为，互动行销部门得到了大约15.7万个邮件地址，建立了较充实的数据库，为客户今后展开数据库行销奠定了很好的基础。 网络广告Nokia3510媒体投放策略分析广告分析(五)：海南气象影视广告营销及发展对策分析针对海南气象影视广告业现状和存在问题,分析了海南气象影视广告媒体的优劣势,并提出了相应的解决方法和经营策略,从而推动气象影视广告业不断创新发展.作 者：黄光瑞 HUANG Guang-rui 作者单位：海南省气象灾害预警中心,海南,海口,_*刊 名：气象研究与应用英文刊名：JOURNAL OF METEOROLOGICAL RESEARCH AND APPLICA

14、TION年，卷(期)：200728(4)分类号：N8关键词：气象影视广告 现状 优劣势 经营策略广告分析(六)：涉外广告文案的文化差异分析文化是广告文案撰写的重要参照体系之一,对广告的文化内涵及其中外差别的研究,则是涉外广告成功与否的关键因素之一.本文从价值观和思维方式的角度分析中西方文化相异性在广告文案中的体现,探讨广告文案与文化的互动关系和涉外广告文案创作中应注意的文化差异问题,为寻求全球化环境下产品与文化之间的沟通渠道和契合机缘提供参照.作 者：郭海鹰 Guo Haiying 作者单位：广东外语外贸大学广州_*刊 名：广东外语外贸大学学报英文刊名：JOURNAL OF GUANGDONG

15、 UNIVERSITY OF FOREIGN STUDIES年，卷(期)：200617(1)分类号：G04关键词：广告文案 文化内涵 差异广告分析(七)：我国首部广告法是1995年开始实施的，一方面它搭起了生产者和消费者的桥梁，另一方面，规范了广告的一些无序状态。但是随着时代的发展，尤其是互联网等新媒介的兴起，使当年的法制设计日益陷入难以应对的困境，广告法的修改已势在必行。20_的4月24日，施行二十年的广告法终于完成首次大修，大修后广告法亮点颇多。一、填补了空白1995年广告法实施时，教育培训、招商理财、房地产三大市场的规模有限，有的还是刚刚起步甚至未露端倪，虚假宣传等问题也不突出，因而在广

16、告法中并未对这三类广告设计特别的广告准则。如今这三类广告却成为虚假广告的重灾区，从“八天改变孩子的一生”到“投资千元赚奔驰”，再到“面积大赠送”等等，不一而足。新广告法则对症下*，填补了空白。对于教育培训广告，明确其不得对升学、通过考试、获得证书出保证性承诺等;对于招商类广告，明确其不得对收益等情况作出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险、保收益等，对于房地产广告，明确其不得含有升值或投资回报的承诺，不得明示或暗示保本、无风险、保收益等等。可以说切中了违法、虚假广告的重症所在，具有一定的进步意义。另外，新广告法又增加了关于未成年人广告管理的规定、互联网广告的规定以及公益广告的相关规定，明确了虚假广告的认定标准等等，这些新增的规定一定程度上填补了一些领域的空白。二、划定了红线目前在虚假广告乱象之中，*