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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业二答案参考1. 广告表现是一个( )过程。A、艺术创作B、市场调查C、沟通受众D、策划参考答案：A2. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB4. ( )被认为是嬉皮士艺术家中最有影响力的一位。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：B5. 按功能分类，广告目标可以分为( )。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标参考答案：ABC6.
2、 招贴设计实际上是绘制表现性图形符号的创造性过程。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 报纸广告的优点是( )。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高参考答案：ABC8. 广告预算书包括( )。A.表头B.表体C.表脚D.目录参考答案：ABC9. 商业广告是必须付费的。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD11. 所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。(
3、)A.错误B.正确参考答案：B12. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C13. 创意思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是( )。A.申报B.上海新报C.字林沪报D.新闻报E.中国教会报参考答案：ACD15. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求
4、达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD16. 大部分广告的目的主要追求( )。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A17. 广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。( )T.对F.错参考答案：T18. 广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。( )T.对F.错参考答案：F19. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB20. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研
5、究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性参考答案：C21. ( )广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。A.描述式B.证言式C.直述式D.叙述式参考答案：A22. 企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。( )T.对F.错参考答案：T23. 广告活动的最终目的是( )。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案：C24. 以下属于国际广告创意本土化策略的是( )。A.将“Bayerische Motoren
6、 Werke AG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”D.耐克广告语“Just do it”E.海尔广告语“海尔，真诚到永远”参考答案：ABC25. 广告的社会效果，即对( )的影响。A、社会B、经济C、销售D、艺术参考答案：A26. 招贴设计是社会文化发展时期的产物。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 广告标语创作的原则包括( )。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明广告受众关心的利益点D.经久耐用E.富有文采参考答案：ABCD28. 从申报的发展谈现代化报业的特征。(北大2003研)从申报的发展谈
7、现代化报业的特征。(北大2003研)正确答案：(1)申报的发展背景rn 第一次世界大战期间西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略使中国资本主义经济有了发展空间给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件。由于上海是全国金融的中心再加上租界的特殊环境因而我国历史悠久的申报、新闻报等资产阶级商业性大报率先向现代企业化报业方向迈步。rn (2)申报的发展改革rn 申报在1912年史量才接办初期销量只有7000多份到1922年创刊50周年时已发展成为平均日销5万份的大报。申报在事业上的发展就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果。申报在企业化方面主要采取了以下措施：rn 大力开展广告业务。该报聘请张
8、竹平任经理设广告推广科派出外勤四处招揽广告改进广告设计深受工商界的欢迎广告日增成为该报营利的首要来源。rn 加强报纸发行。该报抓紧报纸发行这一环节设立报纸推广科除大力在本市推广外并向外埠发展派人到全国各地征求机关、团体和个人订户。rn 加强基础建设不断更新技术设备。上海申报用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼又从美国购进两部最新式的印报机两小时可印完十多万份报纸添置配套的制铜版机、铸字机机器还自备汽车加快送报速度。rn 申报成为当时全国设备最新、最完备的报纸并在企业化经营方面取得引人注目的成效。实行企业化经营方针新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移在经营管理和新
9、闻业务方面为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴。在报纸内容方面有以下举措：rn 实行不偏不倚、轻言论重新闻的编辑方针对于重要政治问题一般采取只报道少评论或不评论的做法。聘陈景韩任总主笔用小时评代替社论先后聘名记者黄远生、邵飘萍担任驻北京特派记者用大量北京专电等政治新闻弥补言论的不足。在欧美各国首都聘有特约通讯员。rn 增设星期增刊、常识等多种专刊、专栏加重报纸的知识性、趣味性内容。rn (3)申报的发展与现代报业的特征rn 申报在经营管理和报纸内容方面的改革说明了现代化报业的基本特征：摆脱政党色彩实行企业化经营方针改革内部管理机制突出营利目的广告成为现代化报业的主要营利来源报纸为扩大广告版面不
10、断增厚增页；自办发行建立完善的发行网络发行量大市场容量和范围加大；新闻传播手段日趋现代化不断更新设备加强基础设施建设。在内容上新闻是立命之本以新闻为中心注重新闻报道的广泛和权威。(1)申报的发展背景第一次世界大战期间,西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略,使中国资本主义经济有了发展空间,给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件。由于上海是全国金融的中心,再加上租界的特殊环境,因而我国历史悠久的申报、新闻报等资产阶级商业性大报,率先向现代企业化报业方向迈步。(2)申报的发展改革申报在1912年史量才接办初期,销量只有7000多份,到1922年创刊50周年时,已发展成为平均日销5万份的大报
11、。申报在事业上的发展,就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果。申报在企业化方面,主要采取了以下措施：大力开展广告业务。该报聘请张竹平任经理,设广告推广科,派出外勤四处招揽广告,改进广告设计,深受工商界的欢迎,广告日增,成为该报营利的首要来源。加强报纸发行。该报抓紧报纸发行这一环节,设立报纸推广科,除大力在本市推广外,并向外埠发展,派人到全国各地征求机关、团体和个人订户。加强基础建设,不断更新技术设备。上海申报用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼,又从美国购进两部最新式的印报机,两小时可印完十多万份报纸,添置配套的制铜版机、铸字机机器,还自备汽车,加快送报速度。申报成
12、为当时全国设备最新、最完备的报纸,并在企业化经营方面取得引人注目的成效。实行企业化经营方针,新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移,在经营管理和新闻业务方面,为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴。在报纸内容方面,有以下举措：实行不偏不倚、轻言论重新闻的编辑方针,对于重要政治问题,一般采取只报道少评论或不评论的做法。聘陈景韩任总主笔,用小时评代替社论,先后聘名记者黄远生、邵飘萍担任驻北京特派记者,用大量北京专电等政治新闻弥补言论的不足。在欧美各国首都聘有特约通讯员。增设星期增刊、常识等多种专刊、专栏,加重报纸的知识性、趣味性内容。(3)申报的发展与现代报业的特征申报在经营管理和报纸内容方面的
13、改革说明了现代化报业的基本特征：摆脱政党色彩,实行企业化经营方针,改革内部管理机制,突出营利目的,广告成为现代化报业的主要营利来源,报纸为扩大广告版面不断增厚增页；自办发行,建立完善的发行网络,发行量大,市场容量和范围加大；新闻传播手段日趋现代化,不断更新设备,加强基础设施建设。在内容上,新闻是立命之本,以新闻为中心,注重新闻报道的广泛和权威。29. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标参考答案：ACD30. ( )的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。A.服务产品B
14、.快速消费品C.耐用品D.非耐用品参考答案：C31. 简述中国青年的基本内容和特色。简述中国青年的基本内容和特色。中国青年是中国社会主义青年团中央的机关刊物，1923年10月20日在上海创刊，为周刊。恽代英、萧楚女、李求实等先后担任主编。中国青年在发刊词中表示，它是给青年以“忠实的友谊的刊物”，“要引导一般青年到活动路上”。 (1)中国青年的基本内容有以下几个方面： 帮助青年正确对待工作、学习、生活，引导青年走上革命的道路。 评述时事政治，帮助青年正确认识国内外形势，提高觉悟。特别是在它的后期，当时革命处于危机关头，向导受到“左”倾错误的严重影响，而中国青年在一些重大问题上仍然坚持从实际出发进行宣传，发挥了很好的作用。 宣传马列主义理论，同各种反动的错误的思想做斗争。 (2)中国青年的特色 重视青年的要求，从内容到形式适合青
