品牌CI形象系统

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1、品牌CI形象系统品牌形象设计即Cl企业形象识别，是一个系统性工程，包括企韭理念识别 (Ml)、企业行为识别(BI)和企业视觉识别(VI)三个方面。理念识别(MI)，是指企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、 作用等而与其他企业相区别。MI是CI的灵魂，它对BI和VI具有决定作用并 通过Bl、VI表现出来。行为识别(BI)，是指在企业理念统帅下企业及全体员工的言行和各项活动 所表现的一个企业和其他企业的区别。Bl是CI设计的动态识别形式，是理念 识别的重要载体。视觉识别(VI)，是指企业由于具有独特的名称、标志、标准包装等视觉要 素而区别于其他企业。由于人们所获取信息的80%都来自视觉，

2、因此，VI是CI 中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对cI的认识是从VI开始的，早期 的CI策划也主要是VI策划。MI、BI、VI三者共同构成CI的完整系统，三者相互联系、相互依托。如 果说行为识别系统是CI的手，视觉识别系统是CI的脸的话，那么理念识别系 统就是CI头，所以无论缺少哪一块，CI都是残缺不完善的。一、听觉识别一AI听觉识别(Audio Identity)，简称AI，是根据人民对听 觉视觉记忆比较后得到的一种CI方法，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形 象的系统识别。由此可见，听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且 一旦和视觉识别相结合，将会产生更持久的记忆。

3、大家熟知的中国解放军，冲 锋时吹冲锋号，能使人精神百倍；熄灯时吹熄灯号，能使人迅速进入梦乡。训 练方阵时奏军歌，就能放映我军威武之师的光辉形象，这些都是十分成功的AI 导入。听觉识别主要由以下内容构成：1.主题音乐这是企业的举出识别，主要 包括：企业团队歌曲、企业形象歌曲。前者主要用于增强企业凝聚力，强化企 业内部员工的精神理念；后者则主要用于展示企业形象，向外部公众展示企业 风貌，以此增强外界对其信任感。2. 标志音乐这主要适用于广告音乐盒宣传音乐中，一般是从大企业主题音 乐中摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。如麦当劳的广告音乐就是： im lovinit”。3. 主体音乐扩展这是从高层

4、次处罚来展示企业形象，通过交响乐、民族乐 器、轻音乐等来进行全方位的展示。4. 广告导语一般是广告语种的浓缩部分，以非常简洁的一句话来体现企业 的精神，以此突显企业的个性。5. 商业名称商业名称要求简洁上口并且能体现企业理念。例如保健品企业 命名为健康久久，这便让人一听名称就对企业理念、经营业务有所了解认识。二、感觉识别-FI感觉识别(Feeling Identity)，简称FI，是指通过视觉、 听觉、嗅觉、味觉等综合的感官刺激传递企业信息，树立品牌形象的系统识别 方法。在纷繁芜杂的产品信息中，只有抓住公众感觉的信息才会引起公众的注 意力，让他们记住信息所要传达的企业形象。企业所作的形象广告往

5、往能唤起人们的某种感觉。人的感觉是很复杂的， 同一件事物或活动在不同的人心目中可能引起完全不同的感觉。因此，企业应 针对自己的目标市场选择恰当的方式，给消费者带来美妙的感觉享受。三、市场识别-MAI市场识别(Market ldentity)为了和理念识别(MI)区别 开来，我们暂且称之为MAI，它是指企业运用公关、促销、广告等市场活动树 立品牌形象的识别系统。市场是企业生存和竞争的场所，企业的绝大多数活动 都是通过市场传播的。促销和广告是企业传递信息、树立形象、打开市场的主 要手段，通过这些活动，消费者才初步形成对品牌的认识和评价。而公关活动 则有利于树立企业的良好形象，建立品牌忠诚度，形成良

6、好的品牌信誉。四、战略识别一TI战略识别(Tectic Identity)，是指企业在实施CI方案 时，始终贯彻战略思想，以一种整体的、长远的思路进行CI设计。企业的CI 设计是一个复杂的系统，涉及企业的方方面面，但所有的活动和方案都必须贯 穿在意条主线上，为企业的长期发展服务。企业展现给社会公众的是一个整体 形象，而不是要突出某一部分。战略识别包括企业的总体发展战略、CI战略、 营销战略等内容。五、情感识别-SI情感识别(Sensation Identity)是企业跳出产品的范畴， 以情动人树立品牌形象的识别系统。情感识别系统包括公益活劫，公益广告、 赞助大型社会活动等内容。情感诉求是现代企

7、业广泛采用的诉求方式。赋予产品以个性化、人性化， 又或者是赞助希篮工程、赈灾济荒，发布关注环保、爱惜时间的公益广告，与 消费者进行心良情感上的沟通。情感识别在消费者心目中唤起的认知具有持久 和连续性，有利乎品牌忠诚度的建立。六、超觉识别-II超觉识别(Instinct Identity)，也称直觉识别，是指利 用人们具有的直感力或第六感认知和评价事物的识别系列。超觉，是人体所 具有的一种超越时空的感应力，人们有时对并不了解的人和事有一种莫名的喜 欢或厌恶。七、环境识别-EI环境识别(Environment Identity)，是企业通过创造良 好的环境改变公众认知和评价的识别系统。环境识别包括

8、企业所处的市场环境、 企业内部环境和企业展现给公众的环境。麦当劳的企业理念QSCV中C即Clearing”，麦当劳非常重视店堂环境， 无论其连锁店开到何地，都能坚持保证干净、清洁、宽敝明亮的环境，使全世 界的消费者都能享受到麦当劳的美味。以上七种识别系统之间并无绝对的区分。 它们和MI、Bl、VI的相互交叉，既互相包含又各有侧重，是从不同角度对CI 设计的补充和完善。另外，CI设计的发展，也使人们对设计的要求进一步从平面发展到立体， 从二维到三维甚至多维，从静态到动态，从单角度到多角度，从匀速度到走向 加速度，从常规动力到核动力，这是Cl发展的必然趋势。企业VI工作一、工作流程1.原有标志的分

9、析2.企业内外调查分析3.确定企业定位二、市场调查对象1.高、中阶层主管2.一般员工3.合作厂商4.经销商、 代理商5.消费大众三、市场调查内容1.企业思想的形式：（1）经营理念；（2）企业定位；（3） 意识改革沟通；（4）员工归属感；（5）组织体制2. 行销策略：（1）企业形象策略；（2）产品定位策略；（3）市场定位策略；（4） 广告策略；四、视觉媒体分析1.企业本身媒体现况2.竞争同行媒体状况五、CIS设计阶段修正：所有设计体系完成后，应集中检讨，并作适度的修正.定案：所有设 计体系经过适度修正后，应将细节、规格作一完整记录，作为日后编印规范手 册之依据。发表：举办发布会对外宣传新形象。六

10、、最后阶段-CIS执行状况监督：设计公司将负责蓝图、彩色打样、工 作执行等，以确保最后成果能达到预期的最佳效果。规范手册编集：导论篇 基本要素篇应用系统篇特别咨询：以上工作告一段落后，公司应提供给客户整体计划及各方面的 协议，以其丰富经验，力所能及地为客户提供咨询服务，咨询内容包括：企业、 色彩、外观、业务拓展、公关、广告策划等。企业内部沟通：设立CIS推行委员会，对高层主管、员工进行宣传教育， 提高企业内部CIS的意识，以达到共识。企业实施CIS时，必须设立一个CIS 执行委员会，由高层主管担任召集人，委派专门负责人推行监督、协调工作。VI形象设计内容：VI基础系统一、企业标准设计1.企业标

11、志设计：企业标志是企业的象征， 是企业的识别符号，是CIS设计系统的核心基础。2.企业名称、品牌名称标准 字设计：企业名称标准字体的设计是根据企业名称、品牌名称等用心设计的， 标准字体与普通字体有很大的差别，它强调整体的风格和个性的形象，追求创 新感、亲切感和美感，传达企业的性质和商品的特性，力求达到准确规范、易 读易懂的效果。3.企业标准色彩：企业标准色彩是企业理念的象征，它与企业 标志、标准字体等基本视觉一起，形成完整的视觉系统。二、辅助要素设计1.企业造型设计：企业造型是为了强化企业的性格，突 出产品特征而设计出的卡通式人物、动物、植物、费生命物以及风景等。企业 造型必须和商品形象联系起

12、来，必须给人亲切、可爱、生动、朴实、纯真、大 方的感觉，格调要高尚雅致、清丽脱俗。2,企业象征图案设计：亦称为装饰图 案，是一种辅象性设计要素，可以增加平面设计展开应用的统一化和多样性， 加强了基本要素的诉求力，觉识别系统的适应性与动力感。3.企业专用字体的 设定：企业专用宇体是专门为企业设计的一种对外宣传的文字字体，其中报抱 刑头。标题及产品说明文的文字。字体的选择要体现企业的特性和风格，易予 阅读。4,标志、标准字的变体设计：由于标志的适用范围非常广泛，尤其在印 刷媒体中使用频率最高，变体设计主要是为了配合印刷媒体所作的设计。三、基本要素整体组合设计1.基本要素整体组合规定：（1）标志与企

13、业全 称，或缩写标准字的组合单元；（2）标志与企业名称标准字、品牌名称标准字的 组合单元；（3）标志与企业名称标准字、品牌名称标准字以及企业造型角色的组 合单元；（4）标志与企业名称标准字、品牌名称标准字、企业造型、企业口号、 宣传标语的组合单元。2. 基本要素整体组合系统的变体设计。3. 基本要素禁止组合规定。VI应用系统：一、办公事务用品办公事务用品是一切的日常公务所必备的， 是企业对外交往的重要媒体。办公事务用品的统一设计和管理，给人以乐观、 整齐，正规的感觉，有利于形成企业的优良风格。1）名片2）信纸、信封3）资料 袋4）传真用纸表头和续页5）便条纸、备忘录6）文件夹7）报价单、订单、

14、售购 单、送货单8）业务专用订单9）请柬、赠品10）财务票据等二、企业员工制服的识别设计1）男员工工作制服2）女员工工作制服3）管 理层人员制服4）生产人员制服5）领带、帽子、纽扣、腰带、鞋子、手套、徽章 等三、企业交通工具的识别设计大多数企业都拥有交通工具，它是企业信息 的重要载体之一，具有活动范围大、宣传面广、经济灵活持续时间长的特点。 企业的信息随着车辆而深入到城市社区的每一个角落，企业交通工具的种类较 多，造型样式各异，在识别设计时应该注意统一性、多样性和识别性的结合。 企业识别标志和字体应明亮醒目，色彩要强烈。1）汽车类：大（小）型货车、集 装箱车、工具车、客货两用车、吉普车、小轿车

15、、客车等2）船类：大（小）货运 船、客船、游艇、汽艇等3）专业车：装载机、推土机、吊装机、堆高机、平板 车、手推车等四、企业建筑环境识别设计企业的建筑和环境是企业的硬件设施，是无声 宣传的一员，对社会大众和企业内部员工传达出企业的理念和思想。优美、富 有特色的建筑和环境不仅使公众对企业产生美好的印象，而且具备企业文化的 特色，点缀了社会文明的环境，使社会大众真正从心目中有了企业形象的认同 感。1）建筑外观造型设计，如标志性建筑，纪念性建筑等2）环境规划设计3）照 明设计五、企业招牌、旗帜、标志的识别设计招牌、旗帜和标志是企业对内外情 报传达的大众化媒体之一。1）建筑物外观招牌、广告塔、灯箱、立

16、牌2）企业标 志旗帜3）企业名称旗帜4）企业象征旗帜5）大门标志六、各部门组别标志1）内部作业流程指示2）各营业处入口、通路规划3） 活动式批示识别牌七、商品包装、产品造型识别设计商品包装是沟通企业与消费者之间的直 接桥梁，是一个极为重要的自我宣传渠道。在竞争激烈的市场中，商品包装作 为开拓市场，占领市场的战略手段，能有效地将产品打入市场，也是决定消费 者购买的关键因素之一。商品包装是产品的延伸，良好的产品包装对树立理想 的企业形象起着重要的作用。CIS中的包装设计一般可以从以下几个方面入手： 1）以企业标志统一商品的包装形象2）以企业标志的变体或企业象征图案统一商 品的包装形象3）以企业标准字号或品牌标准字统一商品的包装形象4）以企业标 准色为线索，统一商品的包装形象5）以系列化的图形结构统一商品的包装形象八、商品展示与陈列识