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1、vivo手机宣传语篇一：VIVO广告词 vivo智能手机广告策划书目 录一、前言 二、企业简介 三、广告策划 1 市场分析 1.1 营销环境分析 1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素 1.1.2 企业市场营销环境中微观制约因素 1.1.3 市场概况 1.1.4 营销环境分析总结 1.2 消费者分析 1.2.1 消费者的总体消费态势 1.2.2 现有消费者分析 1.3 产品分析 1.3.1 产品特征分析 1.3.2 产品生命周期分析 1.4 企业和竞争对手的竞争状况分析 1.4.1 企业在竞争中的地位 1.4.2 企业的竞争对手 1.5 企业与竞争对手的广告分析 1.5.1 企业和竞争对手
2、的产品定位策略 1.5.2 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 2 广告策略 2.1 广告的目标 2.1.1 企业提出的目标 2.2 产品定位策略 2.2.1 产品定位策略 2.3 广告诉求策略 2.3.1 广告的诉求对象 2.3.2 广告的诉求重点 2.4 广告表现策略 2.4.1 广告主题策略 2.4.2 广告创意的策略 2.5 广告媒介策略 2.5.1 对媒介策略的总体表述 2.5.2 媒介的地域 2.5.5 媒介组合策略3 广告计划四、总结 前言 移动互联时代的到来，智能手机的流行已成为手机市场的一大趋势。这类移动 智能终端的出现改变了很多人的生活方式及对传统通讯工具的需求，人们不再满足
3、于手机的 外观和基本功能的使用，而开始追求手机强大的操作系统给人们带来更多、更强、更具个性 的社交化服务。智能手机也几乎成了这个时代不可或缺的代表配置。vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造拥有卓越 外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作 为vivo的坚定追求。 企业简介 1995年9月18日，步步高工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础 设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持 续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业
4、的发展典范。与 联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最 具价值品牌之一。 步步高品牌旗下现拥有四大系列产品：视听产品（dvd、移动dvd、迷你组合音响等）、 通信产品（音乐手机、智能手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（ibox 学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机、家教机等）、生活电器（电磁炉、电压力 锅、豆浆机、电热水壶等）。 作为步步高旗下的智能手机品牌vivo，在新时代新媒体的背景 下获得了快速发展。 2017年9月，步步高公司赞助2017年“步步高无绳电话杯”全国女子排球联赛和“步 步高电子词典杯”全国男子排球联赛
5、。 2017年5月，步步高赞助2017-2017年“步步高外语通杯”全国女子排球联赛和“步步 高音乐手机杯”全国男子排球联赛。2017年5月07日，步步高音乐手机赞助湖南卫视2017快乐女声-2017年最受轰动的 娱乐事件。 2017年1月，步步高音乐手机赞助江苏卫视非诚勿扰和时刻准备着。2017 年3月，步步高音乐手机赞助湖南卫视快乐中国2017快乐男声。 2017年3月，步步高音乐手机再度冠名湖南卫视王牌选秀节目快乐女声。2017年8 月，步步高流出智能手机vivo最新研究成果及与网友互动。2017年1月步步高音乐手机vivo赞助湖南卫视快乐大本营成为其冠名商。 1.市场分析 1.1 营销
6、环境分析 1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素随着移动互联网时代的到来，手机使用环境的不断成熟和全球经济等各方面的迅速发展， 手机在人们的生活中已经变得十分普及。全球各大知名手机制造商间的竞争已经趋于白热化， 纷纷以强势的姿态抢攻市场。国内智能手机的发展势头也颇为强劲，在抵御侵略者的同时不 短为扩大市场份额绞尽脑汁，已初见成效。政治环境 国际方面：非诚勿扰和时刻准备着。2017 年3月，步步高音乐手机赞助湖南卫视快乐中国2017快乐男声。 2017年3月，步步高音乐手机再度冠名湖南卫视王牌选秀节目快乐女声。2017年8 月，步步高流出智能手机vivo最新研究成果及与网友互动。2017年1
7、月步步高音乐手机vivo赞助湖南卫视快乐大本营成为其冠名商。 1.市场分析 1.1 营销环境分析 1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素随着移动互联网时代的到来，手机使用环境的不断成熟和全球经济等各方面的迅速发展， 手机在人们的生活中已经变得十分普及。全球各大知名手机制造商间的竞争已经趋于白热化， 纷纷以强势的姿态抢攻市场。国内智能手机的发展势头也颇为强劲，在抵御侵略者的同时不 短为扩大市场份额绞尽脑汁，已初见成效。政治环境 国际方面显示，2017 年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，手机行业高需求大。 行业竞争激烈程度：1、新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资
8、建厂； 2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半 壁江山； 3、替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争； 4、消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强； 5、核心技术发展使得供应商供货质量提高,讨价还价能力增强。 产品分析 vivo手机产品有四大类：x系列，y系列，xshot系列，xplay系列。 x系类：x系类产品手机主张极致hi-fi，极致纤薄；以x3l，x3v为代表，今年8月份， k歌之王x5问世。 y系列：y系类产品手机主张极速4g，超薄设计，灵动快拍；以y22l，y18l为代表，让 用户畅享4g网络，体验4g带来的乐趣。 xshot系列：xshot系列
9、产品主张hi-fi极致拍摄；以xshot为代表，其摄像头模拟单反， 在夜间拍摄效果佳，且具有抓拍的功能。 xplay系列：xplay系列产品主张hi-fi极致影音和影像；以xplay3s,xplay为代表，其 播放视频效果好。篇二：VIVO智能手机广告策划书 VIVO智能手机广告策划书 目 录一、前言 二、企业简介 三、广告策划 1 市场分析 1.1 营销环境分析 1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素 1.1.2 企业市场营销环境中微观制约因素 1.1.3 市场概况 1.1.4 营销环境分析总结 1.2 消费者分析 1.2.1 消费者的总体消费态势 1.2.2 现有消费者分析 1.3 产
10、品分析 1.3.1 产品特征分析 1.3.2 产品生命周期分析 1.4 企业和竞争对手的竞争状况分析 1.4.1 企业在竞争中的地位 1.4.2 企业的竞争对手 1.5 企业与竞争对手的广告分析 1.5.1 企业和竞争对手的产品定位策略 1.5.2 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 2 广告策略 2.1 广告的目标 2.1.1 企业提出的目标 2.2 产品定位策略 2.2.1 产品定位策略 2.3 广告诉求策略2.3.1 广告的诉求对象 2.3.2 广告的诉求重点 2.4 广告表现策略 2.4.1 广告主题策略 2.4.2 广告创意的策略 2.5 广告媒介策略 2.5.1 对媒介策略的总体表述 2.5.2 媒介的地域 2.5.5 媒介组合策略 3 广告计划四、总结 前言 移动互联时代的到来，智能手机的流行已成为手机市场的一大趋势。这类移动智能终端的出现改变了很多人的生活方式及对传统通讯工具的需求，人们不再满足于手机的外观和基本功能的使用，而开始追求手机强大的操作系统给人们带来更多、更强、更具个性的社交化服务。智能手机也几乎成了这
