创意产业方案策划

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1、注意：文中关键部分是“第三部分：项目构架描述”文中红字部分是需要你斟酌考虑的你在这个基础上修改，填写东西，然后有问题及时告诉我，争取8号最后完稿。创意产业网策划草案项目名称项目策划人身份证电话传真电子邮件联系人阅读人制定日期目 录第一部分 项目背景 第二部分 项目需求分析和必要性分析 第三部分 项目构架描述 第四部分 项目关键部分构建 第五部分 项目实施与进度安排 第六部分 团队分析第七部分 项目风险 第八部分 融资计划第一部分项目背景创意产业网的主旨是将概念公式化的创意产业，从单纯的行业内部交流的禁锢模式中脱离出来，使的“创意”能真正成为一种大众都可以参与的商 业性产业。目前，国内的众多依据

2、“创意产业”概念做为依托的网站，只限于行业内 部的交流，而忽视了“创意产业”的重要消费者却是广大的行外群众这一事实。 目前创意产业可见的， 服务最多的只是卖方， 也就是制作方， 但一个必须直面 的问题是，好的作品，创意，被制造出来后，谁来消费呢，难道只限于行业内 部和几个出的起价钱的企业吗，大众消费的买方市场没有被得到足够的重视， 大众对于这个产业的认识是模糊的，即使相当多的人确实需要这样的创意产 品，但却窘于无法明确表达自己的需求意图， 以及通过何种途径来表达自己的 所需，所以，我们缺少一个为二者搭建接通桥梁的先行者。适时而生的创意产业网正是这样的一个平台，他将会把阳春白雪的艺 术产业， 真

3、正普及于民， 使得大众在需要创意产业的商品时， 第一时间在这个 站点上得到准确的信息， 在民众中焕发活力， 产生效益， 成为民众生活中的另 一个淘宝，易趣。第二部分 项目需求分析和必要性分析1、 项目的需求背景 创意产业的必要性毋庸阐述，在全国范围内，文化产业的发展都被各地提 上了日程。但是，如何合理的引导、向创意产业的发展，却一直没有一个成型 的方法让我们去借鉴，毕竟，创意产业是一个全新的概念。如果向中国的创意产业企业提出一个问题： “你们最希望得到的是什么？ “ 相信得到的回答是多种多样的， 但是所有的回答必然会归结为三个词： “技 术、资金、市场”，任何创意产业企业要发展壮大，都必须获得

4、技术、资金和 市场，而且更重要的是，技术、资金和市场必须经过完美的统一和结合，才能 发挥出最大效力，推动整个产业发展。其实，无论任何产业，都是构建在供需关系上的，只有量的需求，才能带 动市场；只有质的需求，才能带动整体水平技能在提出这个项目之前，我们走访了许多创意产业企业，深入地了解他们的 需求，掌握他们的特点，发现他们的困难。我们感觉，目前许多创意产业企业 都存在技术、资金和市场方面的问题，尤其是在三者配合方面，尚不太合理， 比较突出表现在以下几个方面。第一、整个创意产业的结构不太合理； 目前创意产业虽然被得到重视，但是，由于行业性质和市场需求双方面的 关系，长期以来处于不健康的竞争的状态，

5、 使得创意产业企沉陷于生存与质量 问题的怪圈中。第二、中国创意产业企业的规模和竞争力相对较弱；中国的创意产业，尽管面向本地市场的产业规模超过 100 亿人民币，但产 业出口规模仅有 1-2 亿美圆，在全球市场竞争中， 中国创意产业明显实力不足。 美国、 韩国、日本实力最强的公司的全球雇员人数均在 5-8 万人，而中国创意 产业企业的人数一般在 1000 人以下，主导产业的企业大都为中小企业，人数 一般不超过 100 人。这些企业即使有很好设计创意， 也无力开发出高质量的产 品，更无力进行大规模的市场宣传活动， 在国际竞争中完全处于劣势。 企业实 力的不足， 削弱了企业的盈利能力， 而狭小的利润

6、空间又会进一步限制企业的 发展空间。这种恶性循环，可能导致全行业的竞争力减弱。第三、中国创意产业企业获取技术、资金和市场的渠道狭窄； 创意产业企业发展必须不断获取技术、资金和市场，而且必须将三者始终 保持在平衡协调的状态。 但是，目前国内企业获得技术、 资金和市场的渠道比 较狭窄， 效率比较低， 企业在寻求这些资源时花费了太多的精力和时间。 企业 有了技术要找资金、 有了资金再进行市场活动、 等找到市场时技术却已经落后 了。因此，中国创意产业企业在将技术转化成产品， 再将产品转化成资本的周期比较长，这造成了企业的发展速度和规模都受到限制第四、中国创意产业企业及其产品的市场交易模式还比较单一；

7、国产创意产业企业的市场模式与传统行业没什么区别，还是以个人宣讲、 资料散发为主， 而交易模式基本也只有合同销售和产品零售这两种， 连产品代 理销售体系都不健全， 因此国内创意产业企业的市场能力普遍较弱， 市场工作 的成本高、回报小。而且，创意产业交易的质量控制一直是一个问题，在许多 交易过程中，没有权威机构参与监督和管理，交易的合理性、规范性、公平性 都存在问题。 最终，用户抱怨企业交付的创意产业不符合要求， 企业抱怨用户 不按合同规定付款，对交易双方都造成损失。创意产业网络平台的设计就是针对上述问题作出的，是从国内创意产业的 共同需要出发的， 尽管不可能一举解决所有问题， 但是相信对上海、

8、乃至全国 创意产业的发展能起到积极促进作用， 而且这个平台本身也具有光明的发展前 途，能够成为国内创意产业行业中的一个亮点。2、项目的必要性分析集中优势，增强国际竞争能力 在竞争激烈的国际创意产业市场上，中国创意产业企业的技术、资金和市 场的配合协调不理想， 主要还是依靠开发成本的优势参与竞争。 然而这导致一 个严重的矛盾。就单个创意产业项目而言，企业越小、附加的管理成本越低、开发成本相 对教低、 竞争优势相对较大。 然而，国际创意产业市场已经非常注重管理的规 范度，对企业的创意产业工程能力和管理能力的考核非常严格， 小企业根本无 法通过这种严格的考核。因此，国内创意产业企业存在小企业没有竞争

9、资格， 大企业缺乏竞争力的问题， 难以直接参加国际竞争时， 创意产业出口的利润主要被少数日，韩公司所垄断创意产业网络平台的第一项建设目标，就是集中各种企业的优势，增强整个上海创意产业在国际创意产业市场上的竞争力。 这个目标可以通过三个杠杆 的调节作用来实现。产业结构的调节作用：通过创意产业电子商务平台，可以大大缩短企业间的距离，使同行能够相互充分了解，增加配合工作的机会和默契。一部分企业 向专业创意产业工程管理领域发展， 一部分企业向专业创意发展，还有一部分 向美工、创意设计、工具设计等支撑专业发展，通过普遍的、规范的接发包配 合，逐步突出企业的专业和技术特色， 优化产业结构。在整个体系逐步完

10、善之 后，可以降低项目执行的成本，更重要的是可以鼓励企业依靠技术优势参加国 际竞争，提高中国创意产业企业的竞争档次。企业规模的调节作用：在国际竞争中，企业规模是一个重要的参考因素， 而且有些大型的项目，确实也必须依靠稳定的企业支持和技术队伍才可能完 成。因此，在创意产业电子商务平台的帮助下， 可以对企业和项目进行适当的 分级，协助企业发展对口的市场。同时，可为一些大企业培养一批合作紧密的“下游”企业，使其可以根据项目和市场的需要快速调节企业规模。行业规范的调节作用：创意产业工程是一个系统化、规范化的过程，项目 管理的制度和规范与技术人员的习惯密切相关，是无法在一夜间建立起来的， 需要逐步地发展

11、确立。创意产业电子商务平台提供在线的项目管理服务，可以将一批有经验企业的工程管理优势， 发展成行业优势，引导更多企业接受其思 想。在整个行业的层面上，提高国内创意产业企业的技术规范度。优化环境，规范创意产业交易市场目前，国内创意产业交易市场在信息不通畅、不均衡的因素影响下，存在3 个比较突出的不合理情况首先，除了政府项目，许多创意产业用户的选择面很狭窄，只能通过熟人 介绍， 在少数几家单位之间选择。 而同时， 许多有技术特色的中小企业却不为 人所知，难以赢得市场。这就导致许多创意产业企业停留在小规模、低水平、 手工作坊式的状态， 许多产品停留在简单、 粗糙的状态， 创意产业产品升级换 代的速度

12、很慢。其次，创意产业产品和创意产业项目的质量规范难以深化普及，用户和创 意产业企业经常为创意产业的质量标准问题争执不下，对双方都造成严重损 失。最后，由于行业分工不细致，对同一个应用领域，许多企业反复投入人力 和财力进行开发， 成型模块复用率很低， 造成全行业的投资浪费。 在另一方面， 有一些专业度比较高的领域， 由于投资风险比较大， 市场回报比较慢， 却没有 企业愿意参与。创意产业网络平台希望通过建立公开的创意产业电子商务平台，解决上述 问题，起到优化创意产业市场环境，规范交易过程的作用。创意产业用户可以从一个统一的、负责的、公正的、具有一定权威性的平 台上，寻找适合自己需要的创意产业企业或

13、产品， 也可以在这个平台上发布自 己的需求，寻找合作伙伴。创意产业企业也有了一个全面展示自己企业实力、技术能力、产业理念和 特色产品的机会， 尽管公开交易会使竞争更加激烈， 但同时也会促使一些企业 进一步完善自己的产品，提高产品竞争力。激烈的公开竞争还会带来一个影响，就是推动企业向专业化水平发展，许 多过去无人知晓、 无人参与的应用领域会有专业企业进入， 过去被大家所忽略 的开发工具、管理工具市场也会有人注意。创意产业公开交易对整个创意产业 的结构调整会产生积极影响。创意产业电子商务平台还提供在线的产品评测和登记服务，这将被作为创 意产业交易前的必要手续，这将会推进创意产业产品的规范化管理。拓

14、宽渠道，扶助中小创意产业企业根据我们的了解和分析，目前国内的中小创意产业企业存在以下困难：首先、中小创意产业企业往往是建立在一个独特的创意基础上的，这个创意可能是独具慧眼的，但提出的时候肯定无人理解。企业的创始人既要开发产 品，又要进行市场宣传，个人的精力和企业的资金都难以支持， 往往是有了技 术，资金和市场都无法保证。中小创意产业企业最需要的是“市场孵化”，而不是“技术孵化”。其次，创意产业产品注册、登记和发行的周期比较长，成本也不低，中小企业往往避开这个过程，直接销售产品。这种产品销售模式是非常原始的，会 造成许多不良影响。一方面，创意产业质量无法保证，也不符合国家法律规定， 用户利益无法

15、确保；另一方面，创意产业盗版严重，许多优秀的创意产业产品 主要通过盗版渠道散发，企业利益损失更大。中小创意产业企业需要一个快速 的、低成本的、可靠的产品交易渠道。创意产业网络平台可以被看作是中小创意产业企业的“市场孵化器”，在这个平台上，中小企业可以快速地发布他们的产品， 甚至在产品发布之前就可以 低成本地宣传他们的创意，而这些产品和创意都是通过合法的、 可靠的途径发 布上来的，对用户的利益也有良好保证。更进一步，通过创意产业电子商务平台提供的小额交易功能，一些优秀的创意产业工具、组件、构件等小型产品也有了交易渠道， 一定数量的小额交易 积累起来，会产生不小的金额，中小企业可以通过这种“积小成

16、大”的市场活 动，得到一份合法的、合理的工作回报。这种收入尽管是小额的，但是可以调 节创意产业结构，推动企业开发专业的、精致的创意产业产品，对整个产业良 性发展会产生巨大影响。如果创意产业电子商务平台与其他的部门相配合，例如政府提供的中小企 业基金、项目基金，知识产权交易所提供的产权交易等， 还能够进一步拓宽中 小企业的社会接触面，让社会进一步了解这些中小企业。 企业创始人能够专心 去实现他们的创意，技术、资金和市场配合的工作由其他专业机构来帮他们完 成，这可能是对中小企业最大的扶助。整合资源，建立创意产业服务产业创意产业网络平台的建立，将整合起现有的各种创意产业支撑服务资源，尝试建立一个统一的、专业的创