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1、一目了然一语破的一卫视形象宣传语分析来源：人民网一一视听界杂志卫视形象宣传语是对卫视整体形象的概括，受众可以通过它直接了解各家卫视的品牌战 略和专业化趋势，并感受到中华地域文化的博大精深。我们对全国31 家省级电视台卫星频 道和凤凰卫视、星空卫视、深圳卫视共34 个形象宣传语作了分析，发现除天津卫视、青海 卫视和广东卫视外，其余31 家卫视都有彰显自身特色的形象宣传语。一、语音分析以每条宣传语最基本的短语的字数为标准，有音节数的为零的，如凤凰卫视以纯粹的画 面语言展示；4.6 个音节的较多。如：人文天下陕西卫视；传播北京，视听全球（北京 卫视）；苍凉独品，天高水清；日月常新，疆界无垠中国新疆电
2、视台；西部黄金卫视 贵州卫视。二、语法分析在 31 个形象宣传语中，出现频次较高的词语主要有：情。如：情深似海，意重如山， 这里是山东电视台；湖北卫视,有情有益。含有地域空间的词语。如：西部黄金卫视贵 州卫视；快乐中国湖南卫视；人文天下陕西卫视；传播北京，视听全球北京卫 视；传播世界的力量上海文广新闻传媒集团。具有强烈动态效果的词语。如：唱响燕赵 河北卫视；相约山西卫视，天涯从此为邻；让我们飞的更高深圳卫视。由此可见，卫视宣传语呈现出以下特点：关注百姓生活，体现人文关怀，以“情”动人是各家卫视的主要选题。宣传语中多用地域空间词汇，明确反映各家卫视的地域定位。如贵州卫视定位西部，文 广传媒定位世
3、界，而绝大多数卫视是立足本地，放眼全国，充分反映了省级卫视“既是本省 的，又是全国的”办台理念。动态效果的词语大量运用在宣传语中，增加了宣传语的立体感，也暗示了卫视在当地媒 体中的引领作用。三、布局谋篇技巧分析“开门见山”型。直接表明所宣传卫视的名称，简洁利落，让人一目了然，便于记忆。 如：安徽卫视的宣传片犹如一幅幅清新淡雅的水墨画，通篇没有一个文字说明，在最后只有 简单的一句话：看电视看安徽卫视。西藏卫视的宣传语更是简洁明了：美丽的西藏欢迎您 西藏卫视。虽然这样的宣传语并不能很好地反映西藏卫视的品牌定位，但配上反映西藏民 俗风情、自然风景的宣传片，倒也可以给人留下深刻印象。“柳暗花明”型。在
4、正式提出宣传语之前都有一个引子，引出最终的宣传语。按照引子 的不同手法与作用，有排比强化的。如江苏卫视的宣传语“情感，人类亘古不变的丰碑；情 感，记忆中铭心刻骨的传奇；情感，心际间绵绵不绝的回响；情感，生命里坚定不渝的守望； 情感，天地间生生不息的炙热胸怀。江苏卫视与您细细体味万水千山隔不断的情感脉络。江 苏卫视情感天下”。有白描引出的，浙江卫视和旅游卫视是这种类型的突出代表【山】 不会过来，【我】过去；【时光】不会停止，我【追】；【天地间】，我们【风华正茂】。【新征 程，新开始】浙江卫视一一活力打动中国。二月的西伯利亚，五月的秦淮，七月的亚马逊， 十月的刚果丛林。声声不息，行走不止。眼界改变
5、世界，行走改变命运旅游卫视。有突 出地域特点的：聆听塞上江南的声音，目睹西部明珠的精彩，记录每一天的生活，记载每一 次的感动。以开放的胸襟宁夏卫视邀您一同走进。有镶嵌省名的。如：源深志远，天辽 地宁辽宁卫视。“无声胜有声”型。凤凰卫视2007 年的宣传片纯粹是画面语言，没有任何宣传语，以 实际行动诠释了电视艺术以画面说话的思想，同样给人留下了深刻印象。四、从宣传语看各家卫视的品牌定位和专业化趋势1. 新闻综合定位。充分利用“上星”优势，面向全国观众，综合新闻类、娱乐类、谈话类节目于一体，也 是最原始、最普通的定位。拥有这种定位的卫视多用气势磅礴、意味深长的词句作为自己的 宣传语。如：传播北京，
6、视听全球北京卫视；源深志远，天辽地宁辽宁卫视；传播 世界的力量上海文广新闻传媒集团；让我们飞的更高深圳卫视等。2. 娱乐化定位。几乎所有的省级卫视都拥有自己的娱乐节目，有些卫视干脆以娱乐作为 自身的定位，大打娱乐牌。如“电视湘军”湖南卫视，吉林卫视和河南卫视等。这些娱乐元 素也含在了卫视宣传语中，如：快乐中国湖南卫视”幽默中国吉林卫视；创新娱乐， 首选星空星空卫视；汇聚华夏精彩，传播快乐生活河南卫视。3. 生活化定位。随着民生新闻的出现，以受众为中心，贴近受众生活，为受众服务的理 念日益深入人心，因此催生了主要以情感交流、讲述普通人故事为主要内容的品牌定位。拥 有这种定位的卫视宣传语一般都带有
7、亲切温馨的感觉，如：平民电视黑龙江卫视；情深 似海，意重如山，这里是山东电视台；江苏卫视情感天下；我的品质生活内蒙古卫 视；说不尽的人间真情，讲不完的中国故事，天下故事四川卫视等。特别值得一提的是 定位女性观众的广西卫视，“风情万种，心随你动”的宣传语使女性妩媚温柔的形象尽收其 中。4. 文化定位。提出这种定位的卫视均依托本省悠久的历史和浓厚的文化氛围。如：唱响 燕赵河北卫视；人文天下陕西卫视；故事中国，人文天下重庆卫视等，宣传语 中也明确提出这种专业化趋势，使人一目了然。5. 青春定位。拥有这种定位的卫视数量较少，而且集中分布在中国东南沿海地区。如：浙江卫视活力打动中国；活力东南福建东南卫视；眼界改变世界，行走改变命运旅游卫视。宣传语中动感十足（多用动词），积极向上，活力无限。如上所述，宣传语不仅仅是一句宣传本卫视的口号，更肩负着用最朗朗上口、最便于记 忆的语言承载最多、最新信息量，诠释最前卫、最流行传播理念，勾勒最适合本省品牌定位 的重担。参考文献：1邢欣.都市语言研究新视角.北京广播学院出版社，2003.2郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术.中国广播电视出版社，2006.
