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1、南开大学21秋管理理论与方法在线作业二满分答案1. 充分披露原则是指企业在发布正式的财务报告时，必须全面正确地反映企业的财务状况、经营成果和现金流量信息，充分披露原则是指企业在发布正式的财务报告时，必须全面正确地反映企业的财务状况、经营成果和现金流量信息，以及权益变动的信息，不得有意忽略或者隐瞒重要的财务数据，从而致使会计信息的使用者产生误解。充分披露的方式主要有()。A披露于财务报表附注中B披露于财务报表中C利用其他特殊的沟通方式进行披露D披露于记账凭证中ABC2. SWOT分析(SWOT analysis)把对组织的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Oppor
2、tunities)和威胁(Threats)的分析结合在一起，以便发现组织可能发掘的细分市场。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 某企业按13%的投资报酬率对一项独立的常规项目进行投资决策，所计算的净现值为85万元，若投资的无风险报酬率某企业按13%的投资报酬率对一项独立的常规项目进行投资决策，所计算的净现值为85万元，若投资的无风险报酬率为6%，则以下说法不正确的是()。A该项目的获利指数大于1B该项目的内含报酬率大于13%C该项目的风险报酬率小于7%D企业应采纳该项目C4. 管理者越来越多地通过授权给下属而领导他们。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 什么是多品牌策略，实施多品牌策略
3、的好处和局限性有哪些?什么是多品牌策略，实施多品牌策略的好处和局限性有哪些?多品牌策略是指企业产品多元化后，同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。证券投资者往往同时投资多种股票，一个投资者所持有的所有股票集合就是所谓证券组(portfolio)。为了减少风险，增加赢利机会，投资者必须不断优化股票组合。同样，一个企业建立品牌组合，实施多品牌战略，往往也是基于同样的考虑，并且这种品牌组合的各个品牌形象之间既有差别又有联系，不是大杂烩，组合的概念蕴含着整体大于个别的意义。 (1)多品牌策略的意义主要表现在： 多品牌是培植市场的需要。没有哪一个品牌单独可以培植一个市场。尽管某一品牌起初一枝独秀，但一旦
4、它辛辛苦苦开垦出一片肥沃的市场，其他人就会蜂拥而至。众多市场竞争者共同开垦一个市场，有助于市场的快速发育与成熟。当市场分化开始出现时，众多市场贡献者的广告战往往不可避免，其效果却进一步强化了该产品门类的共同优势。有的市场开始时生气勃勃，最后却没有形成气候，其原因之一在于参与者寥寥无几。一个批发市场如果只有两三间小店，冷冷清清，该市场就不是什么市场了。多个品牌一同出现是支持一个整体性市场所绝对必需的。以个人计算机市场为例，如果只有“苹果”一家企业唱独角戏，没有其他电脑厂家跟进，绝对不可能形成今天这样火爆的PC市场。 多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场。没有哪一个品牌能单枪匹马地占领一个市场。
5、随着市场的成熟，消费者的需要逐渐细分化，一个品牌不可能保持其基本意义不变而同时满足几个目标。这就是为什么有的企业要创造数个品牌以对应不同的市场细分的初衷。另一方面，近年来西方零售商自我品牌的崛起向制造商发出了有力的挑战，动摇着制造商在树立和保持品牌优势上的主动和统治地位。多品牌战略有助于制造商遏制中间商和零售商控制某个品牌进而左右自己的能力。 多品牌提供了一种灵活性，有助于限制竞争者的扩展机会，使得竞争者感到在每一个细分市场的现有品牌都是进入的障碍。在价格大战中捍卫主要品牌时，多品牌是不可或缺的。把那些次要品牌作为小股部队，给发动价格战的竞争者以迅速的侧翼打击，有助于使挑衅者首尾难顾。与此同时
6、，核心品牌的领导地位则可毫发无损。领先品牌肩负着保证整个产品门类的赢利能力的重任，其地位必须得到捍卫；否则，一旦它的魅力下降，产品的单位利润就难以回升，最后该品牌将遭到零售商的拒绝。 突出和保护核心品牌。当需要保护核心品牌的形象时，多品牌的存在更显得意义重大，核心品牌在没有把握的革新中不能盲目冒风险。例如，为了捍卫品牌资产，迪斯尼企业在其电影制作中使用多个品牌，使得迪斯尼企业可以生产各种类型的电影，从而避免了损伤声望卓著的迪斯尼的形象。在西方，零售系统对品牌多样化的兴趣浓厚，制造商运用多品牌策略提高整体市场份额，以此增加自己与零售商较量的砝码。 所以，多品牌策略有助于企业培植、覆盖市场，降低营
7、销成本，限制竞争对手和有力地回应零售商的挑战。 (2)多品牌策略虽然有着很多优越性，但同时也存在诸多局限性： 随着新品牌的引入，其净市场贡献率将成一种边际递减的趋势。经济学中的边际效用理论告诉我们，随着消费者对一种商品消费的增加，该商品的边际效用呈递减的趋势。同样，对于一个企业来说，随着品牌的增加，新品牌对企业的边际市场贡献率也将呈递减的趋势。这一方面是由于企业的内部资源有限，支持一个新的品牌有时需要缩减原有品牌的预算费用；另一方面，企业在市场上创立新品牌会由于竞争者的反抗而达不到理想的效果，他们会针对企业的新品牌推出类似的竞争品牌，或加大对现有品牌的营销力度。此外，另一个重要的原因是，随着企
8、业在同一产品线上品牌的增多，各品牌之间不可避免地会侵蚀对方的市场。在总市场难以骤然扩张时，很难想象新品牌所吸引的消费者全部都是竞争对手的顾客，或是从未使用过该产品的人。特别是，当产品差异化较小，或是同一产品线上不同品牌定位差别不甚显著时，这种品牌间相互蚕食的现象尤为显著。 品牌推广成本较大。企业实施多品牌策略，就意味着不能将有限的资源分配给获利能力强的少数品牌，各个品牌都需要一个长期、巨额的宣传预算。对有些企业来说，这是可望而不可及的。 品牌过多不利于给消费者留下鲜明而深刻的印象。如中国移动通信，主要打造全球通、神州行和动感地带三个品牌，给消费者留下了深刻的印象；而中国联通，品牌推出层出不穷，
9、如意通、如意133、校园133、如意130等多个品牌，但是没有给消费者留下鲜明的印象。 6. 对于本期发现的、与以前期间相关的非重大会计差错，不调整会计报表相关项目的期初数，但应调整发现当期与前期对于本期发现的、与以前期间相关的非重大会计差错，不调整会计报表相关项目的期初数，但应调整发现当期与前期相同的相关项目。()正确7. 每年年末存入银行20000元，年利率为5%，第四年年末从银行取出的存款金额是( )元。 A84000 B86202 C8501每年年末存入银行20000元，年利率为5%，第四年年末从银行取出的存款金额是()元。A84000B86202C85010D84310B8. 就管理
10、者的层次概念而言，其高低之间的界限是相对的。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 公司财务治理包括的基本内容有( )。 A公司治理 B财务决策机制 C财务监督机制 D财务激励机制公司财务治理包括的基本内容有()。A公司治理B财务决策机制C财务监督机制D财务激励机制BCD10. 一个人对工作的自主程度与其工作行为受组织预先规定的程度呈正相关关系。( )A.正确B.错误参考答案：B11. 下列事项属于未达账项的有( )。 A银行已收，企业未收 B银行已付，企业未付 C企业已收，银行未收 D银行下列事项属于未达账项的有()。A银行已收，企业未收B银行已付，企业未付C企业已收，银行未收D银行未付，企
11、业已付ABCD12. 管理者对已经完成的工作与计划所应达到的标准进行比较之前，他并不知道他的部门的工作是否进行得正常。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 结构良好的问题是与非程序化决策相对应的。( )A.正确B.错误参考答案：B14. 行政组织内部的人际关系怎样影响其内聚力?行政组织内部的人际关系怎样影响其内聚力?正确答案：(1) 领导者与被领导者之间人际关系的好坏是决定行政组织有无内聚力的关键。实践证明一个工作人员是否热爱某一行政组织在很大程度上取决于他与该单位领导的关系是否融洽。领导与普通成员之间关系紧张的行政组织是不可能有内聚力的。 rn (2) 领导者相互之间的关系融洽与否能否互
12、相信任、支持是决定某一行政组织团结或分裂的关键。现实生活表明一个行政组织的团结首先是领导集体的团结领导的团结与分裂具有传染与放大的效应。 rn (3) 行政组织中一般工作人员之间的关系好坏是组织团结与否的最终表现。领导者与被领导者之间人际关系的好坏,是决定行政组织有无内聚力的关键。实践证明,一个工作人员是否热爱某一行政组织在很大程度上取决于他与该单位领导的关系是否融洽。领导与普通成员之间关系紧张的行政组织是不可能有内聚力的。(2)领导者相互之间的关系融洽与否,能否互相信任、支持,是决定某一行政组织团结或分裂的关键。现实生活表明,一个行政组织的团结,首先是领导集体的团结,领导的团结与分裂具有传染
13、与放大的效应。(3)行政组织中一般工作人员之间的关系好坏,是组织团结与否的最终表现。15. 根据合同公约规定，一项有效的发盘必须具有三个条件：( )。 A询问交易价格 B内容十分确定 C表明得到根据合同公约规定，一项有效的发盘必须具有三个条件：()。A询问交易价格B内容十分确定C表明得到接受时承受约束的意旨D向一个或一个以上特定的人提出，即发盘中指明特定的受盘人的名称E交货时间BCD16. 要求管理者与组织成员一道并通过与组织成员开展工作，将他们视为伙伴，而不是尽可能降低或避免的成本耗费。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 中期报告中的会计变更可分为( )。 A会计主体变更 B会计期间变
14、更 C会计政策变更 D会计估计变更 E中期报告中的会计变更可分为()。A会计主体变更B会计期间变更C会计政策变更D会计估计变更E会计个体变更CD18. 企业仓储管理的功能包括( )。A.供需调节功能B.价格调节功能C.调节货物运输能力的功能D.配送和流企业仓储管理的功能包括( )。A.供需调节功能B.价格调节功能C.调节货物运输能力的功能D.配送和流通加工的功能E.促进产品开发功能本题答案：A, B, C, D本题解析：本题考查企业仓储管理的功能。企业的仓储活动是伴随着生产的不断发展而出现的，从现代物流系统观点来看，企业仓储管理的功能包括供需调节功能、价格调节功能、调节货物运输能力的功能、配送和流通加工的功能。19. 一般而言，银行利率下降，证券价格下降，银行利率上升，证券价格上升。为什么这是错误的?银行利率是证券投资的机一般而言，银行利率下降，证券价格下降，银行利率上升，证券价格上升。为什么这是错误的?银行利率是证券投资的机会成本，既然机会成本下降，那么证券价格不也就下降了吗?一般情况下，利率下降，银行存款的收益率下降，从而吸引投资者将剩余资金从银行转向证券市场，但是此时证券市场上证券产品供应量保持相对稳定。由于入市资金增多引起需求量增加，而产品供应量又未变，所以在这种情况下会引起证券价格的上升；反之，银行利率上升，证券价格将会下降。我国银行存款利率的一
