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1、南开大学22春新闻评论离线作业一及答案参考1. 简述传播学的四大创始人及其对传播学的贡献。简述传播学的四大创始人及其对传播学的贡献。正确答案：传播学四大创始人是拉斯韦尔、卢因、霍夫兰和拉扎斯菲尔德。rn (1)拉斯韦尔的宣传与传播研究rn 拉斯韦尔是美国现代政治科学的倡始人之一。rn 拉斯韦尔在宣传研究领域拥有很大的影响。1927年他出版了世界大战中的宣传技巧一书对第一次世界大战中的宣传策略及其效果进行了全面的分析。rn 拉斯韦尔对传播学的许多基本理论问题进行过研究。在1948年发表的传播在社会中的结构与功能一文中他最早总结了社会传播的三项基本功能(环境监控、社会协调、文化传承)并考察了基本过
2、程将其解析为五个环节或要素(即著名的“五W”：谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、产生了什么效果)。这个过程模式虽然带有单向性和直线性的缺陷但它明确勾勒出了传播学研究的五个主要领域(控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究)对形成传播学的理论体系的基本框架具有重要意义。rn (2)卢因与“把关人”研究rn 卢因对传播学的一个重要贡献是提出了信息传播中的“把关人”的概念。后来这个概念被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制作和传达过程的研究当中“把关人”理论成为揭示新闻或信息传播过程内在控制机制的一种重要理论。rn (3)霍夫兰与说服效果实验rn 霍夫兰是美国心理学教授。rn 霍夫兰对传播学
3、的贡献：一是把心理实验方法引进了传播学领域；二是他的研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性为否认早期的“子弹论”效果观提供了重要的依据。rn 霍夫兰的代表作有：传播与说服、人的个性与可劝服性、大众传播实验论文集。rn (4)拉扎斯菲尔德与经验性传播学研究rn 拉扎斯菲尔德是“两级传播”理论的提出者该理论认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介才能发挥影响。这项研究对否定“子弹论”起了直接作用但也开创了“有限效果论”的传统。rn 拉扎斯菲尔德对研究方法也作出了重要贡献被称为传播学研究的“工具制作者”。拉扎斯菲尔德比其他任何人都更多地把传播学引向了经验性研究的方向他通过不断改进抽样调查技术和量化分析
4、方法为传播学赢得了来自其他学科的尊重。传播学四大创始人是拉斯韦尔、卢因、霍夫兰和拉扎斯菲尔德。(1)拉斯韦尔的宣传与传播研究拉斯韦尔,是美国现代政治科学的倡始人之一。拉斯韦尔在宣传研究领域拥有很大的影响。1927年,他出版了世界大战中的宣传技巧一书,对第一次世界大战中的宣传策略及其效果进行了全面的分析。拉斯韦尔对传播学的许多基本理论问题进行过研究。在1948年发表的传播在社会中的结构与功能一文中,他最早总结了社会传播的三项基本功能(环境监控、社会协调、文化传承),并考察了基本过程,将其解析为五个环节或要素(即著名的“五W”：谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、产生了什么效果)。这个过程模式虽然带
5、有单向性和直线性的缺陷,但它明确勾勒出了传播学研究的五个主要领域(控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究),对形成传播学的理论体系的基本框架具有重要意义。(2)卢因与“把关人”研究卢因对传播学的一个重要贡献,是提出了信息传播中的“把关人”的概念。后来,这个概念被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制作和传达过程的研究当中,“把关人”理论成为揭示新闻或信息传播过程内在控制机制的一种重要理论。(3)霍夫兰与说服效果实验霍夫兰是美国心理学教授。霍夫兰对传播学的贡献：一是把心理实验方法引进了传播学领域；二是他的研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性,为否认早期的“子弹论”效果观提供了重要的依据
6、。霍夫兰的代表作有：传播与说服、人的个性与可劝服性、大众传播实验论文集。(4)拉扎斯菲尔德与经验性传播学研究拉扎斯菲尔德是“两级传播”理论的提出者,该理论认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介才能发挥影响。这项研究对否定“子弹论”起了直接作用,但也开创了“有限效果论”的传统。拉扎斯菲尔德对研究方法也作出了重要贡献,被称为传播学研究的“工具制作者”。拉扎斯菲尔德比其他任何人都更多地把传播学引向了经验性研究的方向,他通过不断改进抽样调查技术和量化分析方法,为传播学赢得了来自其他学科的尊重。2. 1959年8月，商业部在上海召开了21个开放城市的“商业广告会议”，制定了商业广告应遵循( )“四为”的
7、方针。 A为1959年8月，商业部在上海召开了21个开放城市的“商业广告会议”，制定了商业广告应遵循()“四为”的方针。A为人民服务B为生产C为消费D为商品流通E为美化市容BCDE3. 韬奋新闻奖(名词解释)韬奋新闻奖(名词解释)本题答案：韬奋新闻奖是为了鼓励广大新闻工作者继承和发扬邹韬奋同志真诚为人民服务的崇高品德和思想作风而设立的。韬奋是一位伟大的爱国主义者、政治活动家、著名评论家、杰出的新闻出版工作者。邹韬奋先生生前十分重视编辑与通联工作，他认为“读者来信是报纸的维他命”。韬奋精神感人至深。本奖是受中国韬奋基金会委托，由中国记协主办的，奖励我国新闻编辑及通联、校对、资料工作者优秀成果的最
8、高荣誉奖，也是经中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。本奖从1993年起每三年评选一次，从2000年起本奖改为每两年评选一次。4. 下列广告形式没有在公元前6世纪罗马共和国出现的是( )。 A招牌 B新闻信 C音响 D壁报下列广告形式没有在公元前6世纪罗马共和国出现的是()。A招牌B新闻信C音响D壁报B5. 在纪录片中,问题是吸引观众看下去的悬念。( )在纪录片中,问题是吸引观众看下去的悬念。( )参考答案：6. 阅读以下材料，谈谈加强汉语的国际传播的意义。 “自1950年清华大学为第一批东欧国家来华留学生开设汉语课程阅读以下材料，谈谈加强汉语的国际传播的意义。“自1950年清华大学为第一批东
9、欧国家来华留学生开设汉语课程和1952年中国政府派遣我国著名语言学家朱德熙教授到保加利亚教授汉语为起点，新中国对外汉语教学事业已经走过了55年不平凡的历程。而学习汉语真正形成越来越大的规模和声势则是中国实行改革开放以后的事，特别是最近几年世界各地出现了汉语热。回顾历史，对外汉语教学和传播事业的每一步发展都与国家的发展、国际形势的变化以及中国与世界的交流与合作息息相关。在人类跨入21世纪的今天，我国的对外汉语教学事业正处在全新的、催人奋进的环境之中。”(1)维护世界文叫的多样性。当今世界拥有60亿人口，200多个国家和地区，2500多个民族，五六千种语言。这种文明的多样性是历史形成的，也是人类可
10、持续发展之基石。语言是文化的有机组成部分，又是文化的载体，对一个民族具有徽记般的作用。世界文明的多样性在很大程度上表现为世界语言的多样性。 从目前来看，在经济全球化的大背景下，保持世界语言的多样性面临着严峻挑战。包括汉语在内的其他语言在全球化条件下目前还处于弱势。由于英语的挤压，不少语言的生存空间越来越小，从这个意义上说，保护世界的弱势语言，积极推进世界各种语言的发展，其本身就是对世界文化多元化的贡献。 中华文化是中国各族人民、港澳台同胞和海外华侨、华人、华裔的精神家园、情感纽带和身份认同。她不但有自强的力量，而且有兼容的气度，灵变的睿智。中华文化注重人格、注重伦理、注重利他、注重和谐的东方品
11、格和释放着和平信息的人文精钟，对于思考和消解当今世界个人至上、物欲横流、恶性竞争、掠夺性开发以及种种令人忧虑的非和平现象，对于追求人类的安宁与福祉，必将捉供重要的思想启迪。向世界传播中华民旅的语言文化不仅是为了加深世界对中国的了解和理解，使中国更快地走向世界，同时也是为世界的和平与繁荣，为世界的可持续发展做出中华民族应有的贡献。汉语记录着几千年的中华文明史，推动对外汉语教学事业的发展，就是要让世界各国人民了解中华文明，让中华文明所包含的知识和智慧为全人类所分享。在世界各国传播汉语本身就是世界文化多元化的有机组成部分，是对保护世界文化多样性的贡献。 (2)建设中国软实力。语青传播的历史表明，语言
12、传播与国家的发展是相辅相成，互相推动的。一方面，广泛传播的语言以国家发展为前提，是国家发展的结果，是国家实力和地位的标志，更是世界各国对一国未来的预期的标尺；另一方面，一种语言，如能在越来越广泛的领域为越来越多的国家和人群使用，对一个国家的可持续发展又有“反哺”作用，其影响可以惠及政治、外交、经贸、教育文化、科技、社会等儿乎所有的领域，其作用具有基础性、综合性和一定的先导性，与其他领域相比，其投入产出比之大是令人振奋的，并且持续不断、长期存在。也正因为此，世界主要大国无不不遗余力地向世界传播自己的语言。所以，推动汉语的国际传播不仅是适应和满足世界各国急速增长的对汉语的需求，也是中国自身发展的需
13、要，是国家软实力建设的一个有机组成部分，也是在二十年内全面实现小康社会目标，最终实现中华民族复兴不可缺少的一个举措和有意义的标尺。它是国家和民族的事业，其本身就应该成为国家发展的战略目标之一。中国语言的发展，需要和中华民族对人类文叫已经和将要作出的贡献相称。 7. 某一世界著名城市发生地震，配合此消息，你认为可从哪几方面组稿，可配发哪些稿件?某一世界著名城市发生地震，配合此消息，你认为可从哪几方面组稿，可配发哪些稿件?可配发图片，最好是直接选用此次地震的照片，如果实在没有，也可以选用此城市以前地震或其他著名城市地震的照片。 可配发背景资料，如此城市过去发生地震的日期和后果；近年来世界著名城市发
14、生地震的日期、后果等；我国有哪些城市发生过地震，何时发生，有何后果。以上资料可以全用，也可以选用一种，具体视版面容量而定。 可配发科学知识，简要说明地震发生的成因、地震对人类的影响以及如何预测地震发生等。 8. 你认为当今的大众传播的社会功能有哪些新的变化?你认为当今的大众传播的社会功能有哪些新的变化?在大众传播原有的环境监视、社会协调、社会遗产传承三种基本社会功能外，随着信息化社会的高速发展，大众传播的社会功能也随着社会结构等多种影响环境下不断地在发展着，这些功能在现在主要表现为： (1)告知作用：新闻事件或者提供经济信息，促进经济发展。 (2)控制并引导作用：反映社会舆论，控制了舆论就比较
15、容易控制人心，控制政治动向。大众传播媒介之于政党、阶级、国家来说是实现政治目标的重要手段。 (3)促进社会结构的变化。 (4)创造社会媒介环境，改变人们的生活方式。媒介环境的存在，使得媒介文化的彤成，媒介文化形成又影响着人们对媒介议题的安排，因此左右人们思考问题的方法，从而在一定程度上形成文化的差异性，改变人们的生活方式。 同时，大众传播也带来了负面的社会功能，如社会政治中的副作用，其一是社会偏离行为中的诱发作用。因此，对大众传播的正面作用我们要继续发展下去，对其负面的功能要采取有效的措施加以控制，这样才能创造一个良好的大众传播环境。 9. 凡是违反下列_原则的，一律不得报道、上报或对外发布：A、 新闻报道内容要和党中央凡是违反下列_原则的，一律不得报道、上报或对外发布：A、 新闻报道内容要和党中央的精神保持一致;B、 和集团公司、省公司党组的战略指导思想保持一致;C、 不得泄漏企业秘密，如企业重要的、机密的资料，企业领导的相关资料，企业生产经营的具体数据、重要的营销措施、重要的客户资料、涉密的会议，以及暂时不宜对外公
