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1、逆向营销思维缤果的逆向营销思维 伴随江门本土的动漫形象缤果登陆中央电视台，缤果动漫和中央电视台合作制作的312集长篇动画我是缤果，将在中央电视台少儿频道播出，将为缤果品牌的深入推广起到主动作用。我是缤果讲述的是魔法师缤果用魔法帮助好友的小说。但过分依靠魔法，主人公就会碰到挫折，必需依靠自己的力量才能处理问题。“确定纲领以后，动画就交由中央电视台的动画团体制作。”缤果动漫企业创作中心经理何炜超表示，对方在儿童动画方面经验更丰富，所以动画制作由她们负责。缤果动画为影片把关，关键是看看能否符合品质营销专题，还有能否出现足够的笑点等。“这个专题是期望启迪儿童去发觉自己的力量。”缤果动漫的动画主管阿Ga
2、r介绍，在剧情上，我是缤果近似于哆啦A梦，告诉儿童不能只依靠法宝、魔法等外来力量，要经过自己的力量才能实现梦想。曾打进戛纳影展“这次和中央电视台的合作，我们关键责任人物、世界观的设定，确定小说的大框架，确保动画符合缤果形象内涵。”何炜超说，动画每集长度11分钟左右，关键受众是4到8岁的儿童。动画从2021年开始筹备，去年4月份，我是缤果参与了戛纳影展，7月份在江门进行了试映会，市场和观众的反应良好。长久以来，缤果和她的好友纷果、伞志、朴薯和纷可等，全部以Flash短片，或网络漫画、手机动画等形式出现在大家的视野中。但早在2021年，缤果就已经有方向盘保护套、抱枕等实体周围产品。而现在，缤果已经
3、开发出包含书包、T恤、玩偶等2021多个产品，截至2021年底全国加盟店已经达近千家。全国已经有近千家专卖店对于这种先有产品再制作动画的“逆向”发展营销思绪，何炜超表示，中国的动漫文化产业，通常先做了动画等“文化”，再推出周围物品等“产业”。但这种方法的不足之处于于，轻易被盗版占据市场。比如喜羊羊，动画一炮走红，但玩偶等周围产品未能跟上来，造成大量盗版山寨产品占领市场，正版的周围反而销量不好，不利于企业的发展。缤果现在在全国已经有近千家专卖店，确保品牌形象已经被大家认可接收。“这时候推出动画，有利于动漫形象的推广，也更加好地带动周围产品的销售”。缤果Flash短片还在继续制作中，同时还和江门电视台合作，制作了“缤果讲天气”Flash，缤果还推出漫画书，收录网上发表的漫画。在长篇动画推出以后，还将计划推出漫画版的番外篇，继续讲述缤果和好友们的小说。
