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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业一答案参考1. 报纸广告制作的第一个程序是( )。A.选择字体B.选择色彩C.校对清样D.设计初稿参考答案：D2. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒参考答案：A3. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC4. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC5. 诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与
2、事实有违和产生了欺骗效果的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A6. 招贴中的文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，具有举足轻重的作用。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商参考答案：ABD9. 中国的广告管理法律体系包括( )。A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规参考
3、答案：ABCD10. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC11. 市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，实现在线播放。( )T.对F.错参考答案：T13. 以下有关网络广告的描述正确的是( )。A.网络广告已经完全取代了传统的广告B.网络广告弊端太多，不应该大力发展C.近年来，网络广告发展迅速，对传统媒体产生了强大的冲击，大有后来居上之势D.用户注意力的转移为移动广
4、告市场发展创造了巨大的发展空间E.网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦网络广告效果不佳，就应该进行调整参考答案：CDE14. 影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。( )T.对F.错参考答案：T15. 1868年，第一家具有现代意义的广告公司艾尔父子广告公司创办。( )T.对F.错参考答案：T16. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是( )。A.广告表现B.广告制作C.广告表现策略D.广告设计参考答案：C17. ( )很少受客观因素的影响，相对更注重表现的艺术性和个性，更能展现招贴的艺术性和个性魅
5、力。A.商业招贴B.社会公共招贴C.艺术招贴参考答案：C18. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。( )T.对F.错参考答案：T20. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.远景B.中景C.近景D.特写参考答案：A21. 招贴画是作为通告或广告而公开展示的印刷图画。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 垂直式版面垂直式版面正确答案：垂直式版面是最古老
6、的版面形式曾长期统治美国报纸的版面一直延续到19世纪末。垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列版面纵向分隔整齐、有次序但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片版面修饰少版面语言贫乏版面设计对内容的表现力较差。垂直式版面是最古老的版面形式,曾长期统治美国报纸的版面,一直延续到19世纪末。垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列,版面纵向分隔,整齐、有次序,但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分,而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片,版面修饰少,版面语言贫乏,版面设计对内容的
7、表现力较差。23. “强化”效果“强化”效果正确答案：指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。24. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 后现代平面设计的主要分支有( )。A.反文化招贴浪潮B.古典后现代主义流派C.朋克参考答案：ABC26. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 在日常生活中，许多人把宣传和新闻视为一体，但新闻和宣传毕竟是两种不同的社会现象，请论述新闻与在日常生活中，许多人把宣传和新闻视为一体，但新闻和宣传毕竟是两种
8、不同的社会现象，请论述新闻与宣传有什么不同?(南京师范大学，2008年)正确答案：第一宣传重符号新闻重信息；rn 第二宣传重反复新闻重新意；rn 第三宣传重观点新闻重事实；rn 第四宣传重时宜新闻重时效；rn 第五宣传重操控新闻重沟通；rn 第六宣传有重点新闻讲平衡。第一,宣传重符号,新闻重信息；第二,宣传重反复,新闻重新意；第三,宣传重观点,新闻重事实；第四,宣传重时宜,新闻重时效；第五,宣传重操控,新闻重沟通；第六,宣传有重点,新闻讲平衡。28. ( )是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效
9、力的广告媒介。A.报纸B.电视C.杂志D.广播参考答案：B29. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。( )T.对F.错参考答案：T30. 可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：( )A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象参考答案：ABCD31. 狭义广告亦称( )。A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告参考答案：A32. ( )指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点参考答案：B33. 广告标语创作的原则包括( )。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明广告受众
10、关心的利益点D.经久耐用E.富有文采参考答案：ABCD34. 通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB36. 在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 按广告的传播范围，广告可以
11、分为( )。A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告参考答案：ABC39. 简述记者应如何营造融洽的访问气氛。(南开大学2011研；人大2000研)简述记者应如何营造融洽的访问气氛。(南开大学2011研；人大2000研)正确答案：营造融洽的访问气氛是成功采访的前提条件在实际操作中记者应注意以下几面：rn (1)要善于寻找把双方从感情上联系起来的“桥梁”rn 这种感情的“桥梁”就是记者和访问对象之间的共同点。它可以是双方共同熟悉的人和事可以是共同感兴趣的话题可以是双方相似的经历和爱好也可以是打动双方情感的某一实物等。从信息论的观点看交流的双方有这样的共同点信息就能流通感情上的“共振
12、”也就会自然产生。rn (2)尽快赢得对象的信任和好感rn这是沟通双方感情的基础。俗话说：“酒逢知已干杯少话不投机半句多。”如果采访对象对记者缺乏信任和好感就不会向记者掏出自己的“心里话”了。要赢得对象的信任和好感记者一方面要注意自身的“形象”。比如：要遵守时间按时赴约；要衣着整洁穿着和访问场合相适应；要以诚待人对尊者不卑对常人不傲；要谈吐文明礼貌举止落落大方等从而给对象留下良好的印象。rn (3)要精心考虑访问场所和时机的选择rn 这一方面是为了营造良好的访问环境。理想的访问场所既能减少或避免一些不必要的干扰又能促使对象触景生情进入“角色”打开心灵的闸门。另一方面也是为了新闻报道的需要。恰当
13、的访问场所和时机不仅本身就具有新闻价值而且能显现精彩的现场情景这都是新闻采写所需要的好材料。rn 营造融洽的访问气氛本身是一个实践的问题在具体的采访工作中需要记者有良好的沟通意识和反思意识不断在实践中积累采访经验提高采访技巧与采访对象建立和谐融洽的关系。营造融洽的访问气氛是成功采访的前提条件,在实际操作中,记者应注意以下几面：(1)要善于寻找把双方从感情上联系起来的“桥梁”这种感情的“桥梁”就是记者和访问对象之间的共同点。它可以是双方共同熟悉的人和事,可以是共同感兴趣的话题,可以是双方相似的经历和爱好,也可以是打动双方情感的某一实物等。从信息论的观点看,交流的双方有这样的共同点,信息就能流通,
14、感情上的“共振”也就会自然产生。(2)尽快赢得对象的信任和好感这是沟通双方感情的基础。俗话说：“酒逢知已干杯少,话不投机半句多。”如果采访对象对记者缺乏信任和好感,就不会向记者掏出自己的“心里话”了。要赢得对象的信任和好感,记者一方面要注意自身的“形象”。比如：要遵守时间,按时赴约；要衣着整洁,穿着和访问场合相适应；要以诚待人,对尊者不卑,对常人不傲；要谈吐文明礼貌,举止落落大方等,从而给对象留下良好的印象。(3)要精心考虑访问场所和时机的选择这一方面是为了营造良好的访问环境。理想的访问场所,既能减少或避免一些不必要的干扰,又能促使对象触景生情,进入“角色”,打开心灵的闸门。另一方面也是为了新闻报道的需要。恰当的访问场所和时机,不仅本身就具有新闻价值,而且能显现精彩的现场情景,这都是新闻采写所需要的好材料。营造融洽的访问气氛本身是一个实践的问
