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1、北京理工大学21秋市场调查与预测在线作业三满分答案1. 问卷设计的首要步骤是( )。A.进行必要的探测性调查B.设计问句，编问卷初稿C.把握调查的目标和内容D.收集和研究相关的资料参考答案：C2. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有( )。A.可以避免调查结果受调查人员的影响B.可以节省时间C.准确性强D.能较好控制被调查对象参考答案：D4. 行业类推法往往用于( )预测。A.新产品开发B.能源预测C.产量预测D.农业预测参考答案：A5. ( )的典型应用是归类。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D
2、.等比量表参考答案：A6. 通常根据这些影响因素将数据的变化趋势分为( )。A.长期趋势B.季节变动C.循环变动D.不规则变动参考答案：ABCD7. 下列属于调研报告的部分为( )。A.目录B.实施总结C.标题页D.调研背景E.方法论参考答案：ABCDE8. 原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 一个成功的问卷设计应达到的目标( )。A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释B.设法取得对方合作C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案D.获得一切想要了解的问题E.问题越多越好参考答案：BC10.
3、市场调查方案设计的重要性( )。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题参考答案：ABC11. 相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 调查活动策划阶段首先做的是确定( )项目。A.效应B.响应C.调查D.需要参考答案：C13. 纵向设计调查的调查对象往往是同一群人。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 单程邮寄调查属于横向设计调查。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 定性预
4、测法有很多的( )，但也有其不足的地方。A.情况B.期望C.成本D.优点参考答案：D16. 在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是( )。A.联想技法B.完成技法C.结构技法D.表现技法参考答案：B17. 单项选择式属于封闭式问句。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 封闭式问句没有事先设计好的备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：B19. ( )是在企业战略的基础上，对企业的经营管理的各个细节进行具体的安排。是一种经营管理方法、方略。A.策略B.评价C.评估D.计划参考答案：A20. 市场调查的两个关键环节是( )。A.确定总体和抽样样本B.问卷设计和
5、实地调查C.问卷设计和数据处理D.问卷设计和抽样设计参考答案：D21. 做出统计推断的目的在于把样本结果推广位总体特征。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 关于总变差的说法正确的是( )。A.等于已释变差和未释变差之差B.等于已释变差和未释变差之和C.等于已释变差和误差之和D.等于已释变差与误差之差参考答案：B23. 已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：A24. 企业非公开的二手资料包括( )。A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动
6、方案、产品供销存数据库等C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等参考答案：C25. 下面不属于开放性问题的答案的设计方法有( )。A.评定尺度法B.双向列连法C.多项选择法D.自由回答法参考答案：ABC26. 测试再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查参考答案：A28. 访问卷是问卷的主体部。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 下列不属于抽样调查优点的是( )
7、。A.节省时间B.节省费用C.准确性高D.没有误差参考答案：D30. 采取非概率抽样法进行抽样调查时我们可以估算出误差。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 下列关于试探性调研叙述正确的是( )。A.通常采用小样本B.必须采用严格样本分析技术C.较少用于大规模定量研究D.属于探索性调研的一种形式参考答案：ACD32. 产品策略的调研包括( )。A.产品开发机会的调查B.现有产品形象调查C.产品组合调查D.政府调查参考答案：ABC33. 下列关于非结构性调研叙述正确的是( )。A.不需要正式的问卷B.是内部员工的座谈C.是一种深度讨论D.由一人提出观点，其他人评论参考答案：A34. 营销经理
8、必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 时间序列又称( )序列，它是将某个变量的观察值，按时间先后顺序排列所形成的数列。A.动态B.静态C.静止D.倒数参考答案：A36. 对量化资料进行分类和汇总，使用的间隔要使最常出现的答案在最后。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 抽样调查是一种被广泛使用的调查方法。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答
9、案：C39. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为( )。A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动参考答案：ABCD40. 以下属于观察调研法的调研情况的是( )。A.向人们提问B.人员观察现象C.机器观察人员D.机器观察现象参考答案：A41. 经验判断预测法因主要依靠预测者个人的经验、直觉而导致预测结果毫无科学而言。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是( )。A.饼状图B.线形图C.堆积柱形图D.多行三维柱形图参考答案：C43. ( )指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。A.内在有效性B.外在有效性C.外生变量D
10、.内生变量参考答案：A44. 市场调查的结果带有确定性。( )A.正确B.错误参考答案：B45. 采取非概率抽样法进行抽样时样本量的多少可以根据数学公式计算而得。( )A.错误B.正确参考答案：A46. 可以随意选定抽样方法。( )A.正确B.错误参考答案：B47. 常用购买动机的调查方法有以下几种：( )A.投影法B.推测试验法C.归纳法D.简单移动平均预测法参考答案：ABD48. 决策的正确与否，关系到企业经营活动的成败和取得经济效益的大小。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 非正式组织包括在正式组织中。( )A.正确B.错误参考答案：B50. 下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确
11、的有( )。A.抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序B.预算应该合理控制C.问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法D.调研时间短则宜用邮寄调研参考答案：ABC51. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.照片归类法B.深度访谈C.词语联想法D.漫画测试法参考答案：ACD52. 先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为( )。A.等距抽样B.分层抽样C.整群抽样D.简单随机抽样参考答案：A53. 问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是( )。A.间接性问题B.假设性问题C.直接性问题D.开放性问
12、题参考答案：C54. 全球调研的供给趋势有( )。A.所有权的集中B.供给的多样化C.专门化D.国际化参考答案：ABCD55. 市场调查中，对调查者使用追问技巧是在( )的情况下。A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者回答问题有误D.受访者不能回答问题参考答案：B56. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( )A.错误B.正确参考答案：A57. 根据文献记载最早的大规模的调查来源于( )美国的一场对总统当选的选票调查，这是美国一家报纸进行的。A.1824年B.1825年C.1924年D.1925年参考答案：A58. 中位数一般是指观察值的平均值。( )A.错误B.正确参考答案：A59. 焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。( )A.正确B.错误参考答案：A60. 问卷设计过程不包括( )。A.分析调研结果B.实施调研C.评估问卷D.获得各方认可参考答案：A
