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1、嘉辉蛋挞游戏项目开发及策略 项目策划部 嘉辉蛋挞游戏项 目 开 发 及 策 略（2014年5月18日）东莞凤岗项目说明：本项目执行集团领导意志，主要致力于开发新型游戏整合公司资源，通过将公司产品融入到娱乐活动当中，来拓宽产品的传播渠道，提升顾客的娱乐兴趣，增加公司卖点，吸引更多顾客参与，以期改变公司目前营收低迷的经营态势，提高各营业点的客流量，增加营业收入，同时丰富公司企业文化，提高公司知名度。一、游戏开发及策略1、游戏平台说明创意开发：本游戏平台属于创意开发，创意来自于公司高层管理者的思维。通过将公司产品融入到益智游戏当中，尝试产品与游戏结合的新型营销模式。该游戏类似于经典益智电游大富翁的套
2、路，游戏玩法简单，老少咸宜，游戏时间不长，奖品即刻兑现，相信对于大多数游客来说还是具有相当大的吸引力。一方面可以为游客创造一个娱乐互动平台，另一方面也可以给公司带来人气和收入。资源整合：该游戏致力于整合公司资源，将fullhouse之蛋挞巧妙地融入到游戏当中，使玩家一旦玩了这个游戏便不会忘记公司的产品，起到言传身教的传播效果。而且赢家还有机会参与抽奖活动，奖品以公司现有资源为基础，涵盖门票、餐饮、住宿、拍摄及工艺礼品等，甚至是当前市面上流行的电子产品，以此来增加游戏的黏着度。目标客户：本游戏针对的目标客户群体，按地域划分，主要为周边及深港游客；按年龄结构划分，主要为儿童和青少年，兼顾中青年人群
3、。前景预估：本游戏将主要在微信微博及网络上进行招募推广，作为一个噱头，如果推广得力，除了能给现有客户增加快乐消遣的娱乐感受外，将能吸引到一定数量的其它顾客慕名前来， 增加人流量和营业收入。2、游戏规则制定游戏说明：1、4人游时，两人为一组。大家先投骰子比大小，数字最大的玩家选择人物棋子，并选择自己放置的起点位置。其他玩家按顺时针的方向放置自己的人物棋子到其它起点上。并从第一个投骰子开始进行；2、游戏道具：有材料卡和蛋挞两种。材料卡是玩家棋子进入“+材料”时可以获得的，一定数量的材料卡满足条件即可换成蛋挞（需在投骰前置换）。 材料卡上有三种标志，分别是物品、英文字母、数字。玩家可以根据右边表格内
4、容收集到相对应的材料即可获得相对应的蛋挞。3、胜利条件：蛋挞是玩家的唯一胜利条件。同队的两个成员需将房子前面的三格蛋挞全部摆满，然后才能进入房子内，继续摆放，直至放满了自己队伍范围的位置即可获得胜利；4、棋盘说明： 进入“+材料”或“一材料”，即按照操作获得或失去材料，当手上没有材料而进入“-材料”，不需要任何操作； 进入“制作”时，若有相对应颜色的蛋挞，即可摆放在相应的位置内。 进入“-1蛋挞”是有角色限制的，当相应的人物进入才会生效； 进入“幸运”时，即可再投一次幸运骰，可以获得骰子上面标示的奖励。 进入“停留1回合”，则休息一次不能投骰子； 进入“前往任意一格”，即可前往任意一格并按照格
5、内的指示执行。什么材料可以换蛋挞？英文字母：Y+E+L+L+O+W教字：三张卡数字相加为10 换 黄色蛋挞物品：面包+面包+鸡蛋英文字母：P+I+N+K数字：相加为15 换 红色蛋挞物品：水果+水果+面包英文字母：P+U+R+P+L+E数字：相加为25 换 紫色蛋挞物品：鸡蛋+鸡蛋+水果注：具体游戏方式和规则以及是否收费待具体讨论协商后确定3、产品广告植入在设计游戏时，必须在游戏平台中植入公司的产品和广告，比如在可见的游戏包装和主题部分印上公司的logo或图片，将部分游戏道具设计成fullhouse任务造型，将公司的蛋挞融入到游戏当中，将公司的产品设计成奖品或礼物等，都可以达到无缝宣传单的效果
6、。4、游戏平台的开发与生产游戏平台的设计在经过公司各部门讨论，集思广益后再做出决策，由公司组织相关部门进行量化生产。5、游戏名称策略由我司开发制作的游戏既然融入了我司的特色，又与我司的产品有关，则当然应该用有一个专属的游戏名称，名称可先在员工当中征集意见，然后再交由公司高层讨论决定。二、游戏应用与推广1、制定详细的推广策略 游戏产品开发生产完成以后，需要制定详细的推广策略，针对不同人群，不同的年龄结构作出合适的推广计划。按照推广效果和优先性原则具体可依次分为宣传单X展架推广、网络推广、微博微信推广、熟人口头推广、手机短信推广。2、广告投放本游戏仅作一般性的平面纸质广告和互联移动媒体投入，投资小
7、，见效快，但不建议做大型电视和户外广告推广。三、市场分析 1、龙凤山庄作为全国唯一一个以婚庆文化为主题的国家AAAA级旅游景区，近几年来取得了飞速的发展，山庄旅游客流逐年递增，经济效益逐年上升，旅游业的发展也为酒店、商场等集团其它经营业态带来了不错的人流，面向这些人群推出本游戏，对他们具有一定的吸引力，且该游戏老少咸宜，玩法简单，游戏本身既益智又刺激，相信大多数人都不会拒绝去玩这样一个游戏，这就使我们的游戏具有了向外不断推广的基础。2、将公司的产品蛋挞融入到游戏当中，玩家胜利后就可以得到相应数量的蛋挞，这一食品也是老少咸宜大家都爱吃的，因此大多数人都不会拒绝去玩这样的一个游戏。3、将公司的lo
8、go、fullhouse卡通人物、精美照片巧妙地融入到游戏产品当中，使游戏产品本身就具备了充当一份旅游纪念品的角色，对部分旅游者来说仍然具有吸引力，且游戏还可以被旅游者带回家自己玩，甚至散布到世界各地，对公司文化和形象传播起到相当大的促进作用。四、成本估算1、硬件成本以量产5000套计算，每套生产成本￥5元钱，合计￥25000元。（售价￥10元）2、推广成本宣传单张：1000元 X展架/横幅：1500元 其它宣传：无3、人力成本每天至少安排六个游戏点，每个游戏点需安排两人兼职值守，每人每天人力成本50元，合计6250=600元/天4、奖品成本蛋挞：500个/天 山庄门票：10张/天 住房券：1
9、张/天 餐券：1张/天5、其它成本 无五、进度控制1、前期规划（5.20-6.10）前期规划主要做好产品的策划生产以及推广策略，并做好实施细则，确定服务人员的分工与合作。2、内部测试（6.11-6.20）此为内部测试期，通过在集团内部各单位间先进行初赛复赛决赛，检测游戏的可行性，总结出不足的地方，让员工都详细了解游戏过程，从而形成全民玩游戏的氛围，让每一位员工都成为游戏推广的先遣军。3、总结改进（6.21-6.25）通过内部测试，总结经验，找出不足，并适时作出调整和改进。4、项目分工（6.26-6.27）制定详细的游戏分工计划，责任到人。5、推向市场（6月28日/六）全面推向市场，在集团各营业点开设游戏点，吸引客人参加游戏。婚庆 旅游 工艺文化产业创意园 全国唯一婚庆主题国家AAAA级旅游景区
