《酒业公司综合广告营销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《酒业公司综合广告营销方案（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、刘伶醉酒业广告综合解决方案策划方：济宁市飞鸿传媒文化有限公司2013.3刘伶醉酒业广告综合解决方案一、企业介绍刘伶醉，系河北省徐水县酒厂酿制的特曲名酒。徐水酿酒有千年的历史，刘伶醉酒的故事流传至今。1998年，文物部门对酒厂烧锅遗址进行了发掘。经考古专家鉴定，现厂区内“润泉涌烧锅遗址”的年代为金元时代，距今已有近900年的历史，其中有16座发酵池自金元时期一直使用至今，为中国已知历史最久的古发酵池。2005年4月5日，国家文物局和中国食品工业协会确定刘伶醉古烧锅遗址同贵州茅台酒传统生产工艺技艺、四川水井街酒坊遗址等五家为“首批中国食品文化遗产”。2006年5月25日，刘伶醉烧锅遗址被国务院核定
2、为全国重点文物保护单位。刘伶醉，系中国巨力集团刘伶醉酿酒股份有限公司酿制的特曲名酒。徐水酿酒有千年的历史，刘伶醉酒的故事流传至今。“刘伶醉”之所以闻名，这与它的特殊制作工艺有关。它用本地产的优质高梁、大麦、小麦、大米、小米、糯米、豌豆等七种粮食为原料，取太行山下古流瀑河畔的甘泉井水，采用传统的“老五甑”工艺酿造，又以张华村(刘伶墓所在地)的芳香泥土封窖，发酵陈酿而成。“刘伶醉”属浓香型，敞杯不饮，酒香扑鼻；多饮也不伤神。笔者曾饮“刘伶醉”，实感它幽香浓郁，名不虚传。二、定位1、商品定位：中高档酒水销售。2、宣传定位：面向中高档小区、中高端收入机关企事业单位附近、中高端消费酒店进行定向宣传。3、
3、宣传阶段（1）细分消费市场：主要以市区为中心，辐射周边城镇及周边其他地区消费市场。（2）第一阶段，以城区市场宣传为重点，力求将城区宣传做饱做透，占领城区受众面眼球。（3）第二阶段，辐射周边城镇及周边其他城区消费市场宣传，力争占据一定市场消费份额。三、开业庆典（一）、活动名称刘伶醉X月X日隆重开业（二）、活动地点店内、外（三）、活动目的1、提高刘伶醉酒业在邹城市场的影响力、知名度，进一步抢占市场份额、巩固市场地位，让更多的消费者了解刘伶醉酒业隆重开业。2、利用开业大型户外活动之机，通过市场促销及现场优惠活动，进一步打开邹城终端客户市场，扩大市场品牌影响力、知名度，提高市场营业额。3、宣传传播刘伶
4、醉酒业企业文化、历史、品味。刘伶醉酒业开业活动执行物料准备序号项目数量备注1拱门2文案：热烈庆祝刘伶醉酒业入驻邹城（或盛大开业）2开业庆典主题背景板2热烈祝贺刘伶醉酒业隆重开业3音响设备2演出团队、刘伶醉酒业企业宣传片4演出团队1开业当天演出1.5个小时，主持人互动5地贴10千年古烧锅 美酒刘伶醉6红地毯2铺在现场7X展架4内容见当天制作套餐及活动告示（160*60）8海报30可张贴在城管信息栏等地方和店内9KT板不限柜台产品介绍10吊旗不限悬挂在天花板下方11红绶带4千年古烧锅 美酒刘伶醉四、 广告媒体推介（一） 、楼宇视频机 近年来，邹城商业发展迅速，各个商圈的形成也带动了其他商业的发展，
5、飞鸿传媒公共楼宇视频广告机主要安装在邹城商业比较发达、人流量比较集中的商场、宾馆、饭店、行政机关大楼、美容美发、娱乐场所等。公共楼宇视频机打破了纯广告播出模式，采用栏目加广告的形式，去除单调无味的广告，增加娱乐栏目，增加了视频机的收视率，据调查，喜欢和比较喜欢楼宇电视联播网的人达到85.6%，因看了楼宇电视联播网的广告而产生购买或消费行为的人占了25.8%。换言之楼宇广告媒体逐步得到人们的认可和更多的关注，成为实用性更强，性价比更高的传播平台。媒体渠道：高端饭店、宾馆、酒店、商场、行政大楼、美容美发、娱乐会所、保健养生等媒体受众：白领阶层、高消费人群、中端消费人群媒体优势：该媒体基本覆盖邹城高
6、端消费场所，以娱乐资讯、栏目策划及广告播放为一体，让受众在享受生活中关注您的广告。建议广告投放时间：长期位置投放媒体推荐位置：见附表（二） 多功能移动广告视频车 飞鸿移动视频广告车是邹城唯一一家可以流动集全彩LED声光大屏、滚动灯箱于一体新型广告媒体，飞鸿移动视频广告车一经推出便受到邹城商家及市民的广泛关注，无论是白天还是夜晚，飞鸿移动视频广告车以高清晰度、视觉冲击力及声光的完美配合，是商家的广告成为了市民关注的焦点，广告千人成本到达率、曝光率成为了该媒体的最佳优势。媒体发布范围：除固定投放点外，还可以根据客户的特别要求制定特别的媒体投放方案。媒体受众：中高低端大众广告时间：每天八小时建议广告
7、投放时间：开业期间包租全天模式投放 （开业前两天视频车包租造势，开业当天定点播放，开业后一天） 活动结束后企业宣传广告长期循环播放，节假日酒水销售旺季随时调整方 案进行包租式宣传促销媒体价格：包租1600元/八小时 滚动宣传3个月以下3个月（含）以上6个月（含）以上1年（含）以上10s1200元/月1000元/月900元/月800元/月20s1600元/月1400元/月1300元/月1200元/月30s2000元/月1900元/月1700元/月1600元/月车体滚动灯箱广告价格：1500元/月（3.5*1.58m） （三） 小区宣传推荐宣传形式：小区多功能电子灯箱、小区条幅悬挂此广告形式是飞鸿
8、传媒广告有限公司和邹城各大物业公司联合安装设置的针对小区居民的多功能媒体发布灯箱广告，该电子公告灯箱均处于各小区入口显著位置，不管是白天还是夜晚效果都非常好。为想深入社区走进千家万户的广告主提供了设计新颖，能将您的广告做到消费者的家门口，不断刺激人们的感觉器官，增强各商家及产品品牌在小区居民的心目中的感染力和认同感。其特点为设计新颖，优势性强，内容丰富，效果直观，更能彰显品味的媒体发布渠道。媒体受众群：主要是针对各大中小区住户。媒体位置以及报价：另附表，建议选择中高端住户的小区进行宣传。建议广告投放时间：小区条幅悬挂开业前后悬挂5天，小区多功能灯箱建议长期投放，创造广告的眼球效应（四） 报纸宣
9、传 飞鸿传媒DM广告是邹城市最具影响力的DM报刊之一，每期十六版全彩印刷，集本地新闻、生活资讯、房产车市、饮食娱乐、文化周末、国际新闻快讯、聚焦言论、法制生活、专刊等为一体的报纸，采用直投、订阅相结合的发行方式。是邹城影响最大的广告媒体。权威性强，阅读率高，传阅性强，读者层次广泛。发行数量：15000份/期发行渠道：机关事业单位、矿区办公及生活区、银行证券营业网点、社区免费取阅点、报摊零售网点、各大商场门面及沿街门面免费直投及百姓订阅。面向人群：直接面向邹城80万读者人群媒体优势：发行覆盖面广，到达率高、阅读人群集中，能够在第一时间内将广告信息第一时间传达，作为客户树立品牌形象、传达信息最优势
10、媒体。建议广告投放时间：开业期间报纸首页正版投放两期，开业后长期内页半版或整版投放节假日酒水销售旺季随时调整方案，定期旺季进行报纸正版半版调整媒体价格：版面规格（cm）颜色价格（元）首版整版（23.5*31） 彩色 1200首版1/2版（23.5*16）彩色800封底整版（23.5*38）彩色1500内页整版（23.5*38）彩色8001/2版（23.5*17）彩色5001/3版（23.5*12.5）彩色或套红3501/4版（竖11.5*19.5）（横9.5*23.5）彩色或黑白200优惠券版（1/4）彩色2001/8版（2.8*16.5）彩色或黑白150中缝（3*37）彩色或黑白100挂标广
11、告（4*2.5）彩色50软文广告图片加文字参照同等硬广版面价格收费，同尺寸均下调100元铜版纸整版1500备注：1、 广告内容要真实、合法、健康，如有违反广告法之处，本报有权进行删改或拒绝刊登。2、 广告原稿需清楚，凡属本报责任出现差错，本报免费对差错部分更正一次，原已刊出的广告，仍按规定收费。3、 广告刊登时间及版位，由本报根据情况统筹安排，制定版位和时间加收刊费的20%。（五） 户外广告户外广告是大型品牌选择的最佳广告方式，具有广告面积大、视觉冲击力强、广告宣传效果佳，来往行人及车辆均可有效达到，是企业做品牌形象宣传极佳媒体之一。推荐位置：兖矿游泳馆跨街大牌，昌平花园路口跨街大牌，新百乐大型墙体广告，少量路口投放城管信息栏。建议广告投放时间：长期投放，打造品牌效应（六） 活动赞助类参与公益性、公共性社会活动赞助，开业提升企业形象以及企业知名度，活动现场宣传以及促销，能快速达到广告效果。如：每年暑期少儿才艺大赛的活动现场赞助邹城市全民春节联欢晚会活动现场赞助或按照企业宣传需求策划大型公益性活动，资助贫困大学生等公益性活动。提高公众参与性，同时提高企业知名度和企业形象。具体活动按照需求推介，按照季节不同指定活动或策划活动
