《070604 迎奥运·庆端午·龙泊圣地杯中原第二龙舟大赛方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《070604 迎奥运·庆端午·龙泊圣地杯中原第二龙舟大赛方案（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 迎奥运庆端午龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛目录一、 总体活动方案（一） 前言（二） 活动亮点（三） 活动综述二、 媒体推广（一） 推广策略（二） 媒体排期（三） 媒体执行流程及清单（四） 推广销售促进三、 队伍招募（一） 队伍招募办法（二） 队伍招募清单四、 现场活动（一）活动方案（二）活动工作进度表（三）现场促销方案一、总体活动方案一、前言龙舟竞技运动是具有悠久历史的民间传统体育项目，深受广大群众的喜爱。它以“昂扬奋发、拼搏向前”为主要特点，是团结协作精神的充分体现。此项运动在我国南方地区广泛开展并为广大群众喜爱，近年来随着经济发展和交流，“南舟北移”现象已越来越明显。同时，也为紧紧抓住20
2、08年北京奥运会的历史机遇，弘扬和普及奥林匹克精神，唱响“全民健身与奥运同行”主题，践行“人文奥运”理念。应国家体育总局社会体育指导中心通知要求，各地要以各种形式动员起来，组织各种不同形式的龙舟赛，让更为广大的人民群众参与到全民健身，迎接奥运这样的行动中来。为使龙舟竞技这一具有深厚文化底蕴的传统体育项目在不久的将来，能在中原大地蓬勃发展，推广龙舟运动，打造中原龙舟品牌，我们决定于“五月初五”（阳历六月十九日）期间，在黄帝故里龙泊圣地举办“全民健身与奥运同行2007年全国龙舟月”之 “迎奥运庆端午第二届中原龙舟大赛”活动，邀请来自全省各地龙舟好手数百人会聚龙泊圣地，与中原各地龙舟健儿挥舟竞技，共
3、续龙舟新篇章。通过赛事的举办，加强郑州与全省各地的文化、经济交流，宣传郑州在中部崛起中取得的巨大经济建设成就和日新月异的变化，增强广大市民迎接奥运，参与奥运的行动热情，增强广大市民重视生态、建设生态、保护生态的意识，调动人们投身建设生态的积极性。龙湖，以龙为名、是龙的根源，人文始祖黄帝遗址。龙湖有着天然的1000多亩自然水域，无论从水质、环境、生态资源在郑州均属于稀缺资源。在缺水的北方，有这样条件举办龙舟赛的自然湖泊，相信在迎接奥运，全民健身，龙舟竞技，端午嘉年华等各种利好要素的合力推动下，在去年的基础上，第二届龙舟赛将会在形式上、规模上、都会有新的突破！二、活动亮点：l 体育精神、全民参与
4、参与本次端午节龙舟比赛，将有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度，并通过龙舟比赛这种全民关注的节日特有的体育运动，吸引全市公众的参与热情，突出活动的公益性，使企业与品牌的传播在更广泛的人群中得到回报。l 健康、健身、公益行为 通过参与、支持这样的活动，有利于企业与政府或相关社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的，并借助这样的社会公益活动提升品牌与企业的亲和力。l 新闻联动、超强效应 通过参与端午节龙舟比赛活动的企业本身就是一种公益行为，必将受到全城媒体的广泛关注，其新闻传播效应远非单纯的广
5、告活动可比。三、活动综述1、活动目的：响应国家号召，通过龙舟赛这样的大型群众活动，弘扬和普及奥林匹克精神，为2008北京奥运加油喝彩弘扬中华民族传统文化的魅力，丰富中原端午节的品质和内涵，为我省从文化资源大省向文化强省添砖加瓦弘扬龙舟赛的团结拼搏运动，展现中原人民的努力争上游的崛起渴求和拼搏意志。通过龙舟赛和粽子节，以及龙舟赛赛事的活动创新，调动社会各界人士参与到龙舟竞技活动中，通过社会各界的广泛参与和媒体的持续宣传达到多面传播的效果，亦为参与此次活动的各方媒体及相关企业带来良好的经济助益和市场推展。2、活动主题迎奥运庆端午龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛全城总动员，全民参与端午节龙舟赛3、活动形
6、式 全民参与4、参赛对象龙舟各行业精英队，市民自由组队5、活动时间2007年6月16日2007年6月17日6、赛事组织机构主办单位：新郑市旅游局东方今报社郑州都市交通广播FM 91.0 居易国际 承办单位：龙泊圣地 商河文化协办单位：光辉伟业物业 四季胖哥食品 维思广告 指定酒店：居易度假酒店指定医疗保障：河南省中医院 郑州美泰健康体检服务院网络支持：聊宅网 商都网 郑州搜房网 新浪网7、媒体宣传主旨：l 媒体宣传是以举办龙舟赛为基准点，宣传推广龙舟赛的社会公益、全民参与、复兴传统节日等l 以热炒龙舟赛为努力方向，从而带出龙泊圣地作为承办地点的唯一和稀缺8、队伍招募l 以主动招募队伍为主，文宣
7、传播招募为辅l 寻找同一行业内规模对等的公司，策划德比战l 特定行业定向公关：高校、机关、高收益事业单位、有代表性的企业市民自由组团的招募应接9、现场管理由河南商河文化传播有限公司承接，负责现场活动管理，基本思路为：龙舟比赛在端午节前举办，大体上包括了龙舟比赛的开幕式，要求简短紧凑，隆重热烈,具有很强烈的轰动效应和宣传效果，其次是整个龙舟比赛过程，要求比赛气氛热烈，比赛间隙穿插其他水上表演。6.17日下午举行本届大赛的总决赛，比赛结束后在以举办现场闭幕式及晚会的形成圆满结束。l 组织机构l 工作进度表l 现场布置l 主要活动流程l 比赛间隙活动安排l 比赛表格（另附）l 比赛规则（另附）l 裁
8、判规则（另附）二、媒体推广执行管理（一）媒体推广策略东方今报做为主推方，将龙舟赛和吃粽子整合包装为完整的端午节活动，并以此为主线，以迎接奥运，全民健身为辅线，将本届龙舟大赛向社会公益活动、群众健身活动、复兴传统文化节日方向挖掘和推广。硬广为主要推广节点，配合新闻，主推社会公益活动、群众健身活动方向软文：主推复兴传统文化节日方向电台：全力渲染端午节、龙舟赛赛事热络氛围户外：龙泊圣地承办龙舟赛的告知（注意：龙舟赛为主）海报：龙泊圣地承办龙舟赛的告知（注意：龙泊圣地为主）网络：网络传播；赛事信息整合；网络扩散短信：大赛告知；端午花絮；队伍招募促进；噱头扩散媒体宣传分为三个部分 社会大众传播：贯穿整个
9、周期，以社会公益活动、群众健身活动，复兴传统文化节日方向为主诉求 项目宣传穿插：在整个赛事筹备及举行期间，通过DM、夹报等方式，以承办龙舟赛的自信、自豪感和进取精神，融合赛龙舟的团队拼搏精神，端午节民众缅怀先人求和谐的文化追溯等等，对居易国际、龙泊圣地品牌进行宣传和相关项目产品的推广 现场宣传包装：在活动现场进行项目广告宣传包装，现场促销支持(二) 媒体排期媒体推广主题：全城行动，全民参与时间发布单位内容活动阶段版面6.5周二东方今报电台网络车贴户外道路海报硬广：龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛拉开帷幕（即将开桨） 全城行动 全民参与新闻：五月初五哪里去 龙湖吃粽划舟去电台：全城行动 全民参与网络
10、：全城行动 全民参与 龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛,选手招募正在进行中，赛事组织安排，拉拉队员招募大赛告知/招募1/2版6.6周三东方今报电台网络新闻：黄帝故里龙举办龙舟大赛，北方端午节名副其实电台：全城行动 全民参与网络：龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛热情征集各路英豪，赛事组织安排，拉拉队员招募道路：龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛车贴：迎奥运庆端午龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛户外：迎奥运庆端午龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛海报：龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛大赛造势6.7周四东方今报电台网络硬广：中原龙舟大赛 诚邀各路英豪电台：全城行动 全民参与网络：赛事组织安排，拉拉队员招募大赛招募1/2版6.8
11、周五东方今报电台网络新闻：赛龙舟异彩纷呈，包粽子各显神通电台：全城行动 全民参与网络：赛事组织安排，拉拉队员招募大赛看点（赛场看点）6.9周六东方今报电台网络软文：龙泊圣地杯龙舟赛，赛场龙泊圣地探访电台：全城行动 全民参与网络：训练赛预告，赛场龙泊圣地探访大赛追踪（赛场探访）6.11周一东方今报电台网络硬广：舞狮采粽赛龙舟，端午节回归中国人心灵圣地新闻：龙泊圣地杯龙舟赛，各路选手会聚龙泊圣地，初试身手电台：全城行动 全民参与网络：大赛倒计时大赛追踪（赛场组织安排，训练赛报道及花絮）1/2版/题花 6.12周二东方今报电台网络都市报道新闻：龙舟大赛赛事发布，全民动员电台：全城行动 全民参与网络：
12、龙舟赛紧锣密鼓迎赛事大赛新闻发布6.13周三东方今报电台网络硬广： 现场更精彩，龙泊圣地紧锣密鼓迎赛事软文：龙龙泊圣地承办龙舟大赛，亚洲冠军水上展风采电台：全城行动 全民参与网络：龙舟赛赛事筹备进程跟踪赛事追踪1/2版6.14周四东方今报电台网络新闻：各路豪杰摩拳擦掌，迎接挑战电台：全城行动 全民参与网络：各路精英介绍大赛热烈氛围报道6.15周五东方今报电台网络硬广：全城行动，全民参与，赛出河南人民真精神，龙舟大赛开船了！电台：全城行动 全民参与网络：最后征召，祝福参赛各队大赛赛前最后征召1/2版6.16周六东方今报电台网络赛事报道赛事报道6.17周日东方今报电台网络赛事报道赛事报道6.18周
13、一东方今报新闻：龙舟赛活动展现华人团结拼搏精神大赛致谢6.20周三东方今报（龙泊圣地被指定为xxx水上训练基地？）(三)媒体执行流程及清单类别日期名称规格数量内容备注A 大赛宣传01硬广6.5硬广1/2版1龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛即将开桨高、尤、王6.7硬广1/2版1中原龙舟大赛 诚邀各路英豪高、尤、王6.11硬广1/2版1舞狮采粽赛龙舟，端午节回归中国人心灵圣地高、尤、王6.13硬广1/2版1现场更精彩，龙泊圣地紧锣密鼓迎赛事高、尤、王6.15硬广1/2版1全城行动，全民参与，赛出河南人民真精神，龙舟大赛开船了高、尤、王新闻6.5新闻1300字1五月初五哪里去 龙湖吃粽划舟去高6.6新闻1黄帝故里龙举办龙舟大赛，北方端午节名副其实高6.8新闻1赛龙舟异彩纷呈，包粽子各显神通高6.11新闻龙泊圣地杯龙舟赛，各路选手会聚龙泊圣地，初试身手高6.12新闻龙舟大赛赛事发布，全民动员高6.14新闻各路豪杰摩拳擦掌，迎接挑战高6.16新闻赛事报道高6.17新闻赛事报道高软文6.9软文龙泊圣地杯龙舟赛，赛场龙泊圣地探访高6.13软文龙泊圣地承办龙舟大赛，亚洲冠军水上展风采高电台6.5-1.16电台新闻稿30秒1迎奥运庆端午，龙泊圣地杯第二届中原龙舟大赛，六月十六日龙泊圣地盛大开赛。千亩龙湖
