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1、1997年，乔布斯重返苹果，推出了“不同凡想”系列广告，这则广告中出现了爱因斯坦、鲍勃迪伦、马丁路德金、约翰列农、理查德巴克明斯特富勒、爱迪生，穆罕默德阿里、马莉亚卡拉斯、甘地、希区柯克、毕加索等人，画外音这样说，向这些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，桀骜不驯，惹是生非，格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，不墨守成规，不安于现状，他们或许是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才，只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。2011年10月，乔布斯去世，网络上再度出现这则广告的视频，是乔布斯自己配音的版本，他可以毫无愧疚地和他所崇拜的那些先贤们并列。但是，在1997年，所谓的“不
2、同凡想”，更像是一种虚张声势，水果糖一样的iMac和马桶盖一样的iBook，看起来缤纷，却不足以拯救苹果公司，人们传言苹果即将被迪斯尼、某家石油公司或者生产甜甜圈的DunkinDonuts收购，直到乔布斯出任临时CEO，福布斯杂志问，这是一个浪子回家的故事，但闪电能击中两次吗？他曾经发动媒体公关，把自己吹嘘成个人计算机的真正发明者，并且自己信以为真，的确，他创造了苹果公司，获得了大量财富，但这家公司的未来会是什么样子呢？在1997年9月出任苹果公司CEO后不久，乔布斯发表演讲，苹果的目标不仅仅是赚钱，更是要做出伟大的产品，他放弃了多年以来与微软战斗的思维方式。听众中有一位英国人，叫乔纳森艾维（
3、Jonathan Ive），30岁，苹果公司设计团队的主管，那大概是他第一次领略到乔布斯那种“能够扭曲真实时空”的说服力，他受够了公司只管利润而疏于产品设计的做法，期待乔布斯带来的转变。到2001年10月，乔纳森艾维参与设计的第一代iPod面世，在那一年Macworld大会上，乔布斯描述了手机、音乐播放器等数字设备的发展，预言苹果将成为“数字生活方式当中的技术核心”，与iPod相配合，是iTunes。随后，能在Windows环境下使用的iPod问世。这个小小的系统数字音乐设备、音乐管理软件、互联网，完整地呈现在人们面前，而这套想法，1996年就在乔布斯脑袋中形成。那一年接受连线杂志采访时，他说
4、，台式机已经进入黑暗时代，未来是互联网的，能开发出网络终端的公司将获得更大的利益，那些能通过网络“卖出去什么”的公司将是赢家。“是在网络上分享吗？”记者追问，“不，是售卖，适用于多个平台的售卖。”乔布斯重申。在iPod问世时，MP3播放器有许多种，但iPod将消费电子产品、软件、内容串联在一起，在网上卖音乐，这是苹果开启“后PC时代”的革命性产品。体现了苹果“简单”的设计理念为什么我们认为简单就是好？因为对于有形的产品来说，消费者需要能够掌控它们的感觉。如果能够发现复杂中所蕴含的规律，你就可以让产品听命于你。简洁并不是视觉上的，而是要深入到复杂性的内部。乔布斯说：“许多人以为，设计就是产品的样
5、子，但如果你深入一步，设计其实是一个产品如何工作。你要设计出一个好东西，就是要真正理解它是怎么运作的。当你问一个人怎么创新时，他会难以回答，他们只是看到某种新东西，很明显地感受到了，他把多种体验连接到了一起，做出了新的东西，在我们这个产业工作的人，很少有多种体验，而一个人对人类体验的理解越宽泛，我们能看到的设计就会越好。”乔布斯的嬉皮浪游烙印2011-10-19 14:10 作者:朱步冲 (微博对话) 编辑:康晰 阅读 (4371) 评论 (0) 【来源:三联生活周刊 】 核心提示：“表面上看，个人电脑与人工智能产业完全是阿波罗式理性的产物：秩序、工程师孜孜以求的精密、效率，以及对于控制与及时
6、反馈的迷恋。60年代之前，计算机一词代表的是体积、能耗巨大、投资昂贵，与国防军事工业化以及政府官僚机构密切相关，与个人自由、廉价、技术开放与透明性等概念背道而驰。”“然而真正赋予它爆发般创新灵性、塑造硅谷企业灵魂的，却是一群与这些概念完全相反的、深受嬉皮文化影响、头上插花的狂热分子。” 迈克尔莫里茨将自己写于1984年的那本史蒂夫乔布斯自传命名为重返小王国。从空间上讲，这个王国就是以硅谷为中心的加州中部半岛，从谷歌地图上看，苹果公司的总部距离乔布斯曾就读的库珀蒂诺中学不过1.6英里之遥，公司共同创始人斯蒂芬沃兹尼克是他的高中同学，两人的家只有几个街区之遥。然而如果我们放宽视界，就会发现，这个领
7、土狭小、人口有限的“小王国”在40年前，却处于美国最为浩大的一场政治、技术与社会风暴之中，并在有意无意之间成为一场席卷全美乃至世界的技术与文化革命的策源地。而乔布斯，虽然在履历上并非这场双重革命中的先觉者，却被打上了某种深深的烙印，终其一生，无法磨灭。乔布斯（左）与斯蒂芬沃兹尼克（摄于1981）夺权通过个人计算直到50年代中期，圣塔克拉拉山谷仍然保持了来自20年代的淳朴宁静气息，它的主要特产是西梅和葡萄，而非集成电路硅片。绵延的果园和稀疏的公路干道旁边，是一些两层土红色屋顶的西班牙风格建筑。然而几乎在一夜之间，它的静谧就被彻底打破，翻斗车、推土机和蒸汽挖掘机呼啸而来，在铁丝网规划的一片片地基上
8、开始建造全新的城镇与研究基地1957年10月4日，苏联发射全球第一颗人造卫星的消息强烈刺激了华盛顿，迫使它几乎在一夜之间决定成倍增加对于军工相关高新技术的投入。这里于是迅速麇集了NASA航天技术研究中心、洛克希德、西屋以及施乐等一干有着浓厚政府背景的公司与研究机构，正当乔布斯和沃兹尼克在自家车库里倒腾二手电子元件，制造盗打长途电话的飞客设备“蓝盒子”，将假期时间花费在参观惠普公司“探索者小组”讲座的时候，他们丝毫没有意识到自己正身处一场人工智能与电子技术大变革的前夜：1968年12月9日，斯坦福大学人类智能增强研究中心负责人道格拉斯恩格尔巴特（Douglas Engelbart）于全美秋季计算
9、机年会上做了长达90分钟的开幕讲演，在旧金山布鲁克斯礼堂的舞台上，他滔滔不绝地叙述了未来计算机发展的惊人前景：数据存储不再依赖昂贵巨大的磁带，研究者将告别嘈杂脆弱的打孔卡带输出系统，而是在巨大的显示屏上及时对其修改，超文本链接将使我们在程序中插入图像，音频甚至视频，并且有朝一日，全球所有的计算机用户将通过某种电子网络链接在一起、共享所有数据与信息更重要的是，未来，每个用户都将奢侈地享用某台计算终端的全部功能与储存量。“表面上看，个人电脑与人工智能产业完全是阿波罗式理性的产物：秩序、工程师孜孜以求的精密、效率，以及对于控制与及时反馈的迷恋。60年代之前，计算机一词代表的是体积、能耗巨大、投资昂贵
10、，与国防军事工业化以及政府官僚机构密切相关，与个人自由、廉价、技术开放与透明性等概念背道而驰。”纽约时报记者，约翰麦考夫在鼹鼠私语60年代反文化如何塑造了PC产业中这样写道：“然而真正赋予它爆发般创新灵性、塑造硅谷企业灵魂的，却是一群与这些概念完全相反的、深受嬉皮文化影响、头上插花的狂热分子。”上世纪60年代，嬉皮士、反战运动等激进文化随着越南战争的逐步升级而日趋昌盛，旧金山湾区这些年轻的技术精英身上，浓厚的政府资助和国防技术背景与激进的思想之间产生了巨大的矛盾与分裂，肯尼迪时期的“新边疆”政策与和平队运动在“婴儿潮”一代青年中唤起的是某种宏大的理想主义与对技术应用的反思，艾森豪威尔总统关于军
11、事工业混合体即将控制美国与民众生活的警告在这里显得非常刺耳，尤其是当斯坦福与伯克利的青年学子获悉他们的苦心孤诣的研究已经在越南、老挝与柬埔寨丛林中变成航空炸弹，在胡德堡变成UH-1武装直升机训练模拟系统，或者将引导携带核弹头的导弹飞向其他国家时，这种愤怒情绪就格外强烈。在帕洛阿尔托，一个名为“解放你”的地下激进学生团体在1967年已经拥有了上千名成员，甚至吸引了许多来自东海岸渴望脱离相对保守大学氛围的年轻人，其中包括纽约城市大学毕业的计算机程序员多萝西本德。为了摆脱自己糟糕的婚姻所带来的阴影，多萝西在斯坦福大学计算机中心找到了一份编程工作，最初，多萝西感到和周围这些头发胡须浓密蓬乱的怪胎毫无交
12、流，直到他遇到了23岁、日后成为苹果电脑公司首席科学家与副总裁、一手研发了AppleII与Macintosh Plus两款个人电脑的拉里泰斯勒（Larry Tesler）。身为单亲父亲的泰斯勒拥有一个醒目的鹰钩鼻子和一头红发，对反战运动和摇滚乐的痴迷不亚于编程。在泰勒的引领下，多萝西也成为“解放你”的积极分子，一年后，“解放你”发起了一场校园内的教育激进革命，宣布成立了“自由大学”。泰斯勒和多萝西在“自由大学”中共同开设了一门混杂了计算机语言、黑客技术与左倾激进政治思想评论的课程，名为“如何终结IBM的垄断”。有趣的是，泰斯勒最终发现自己的有些学生就是IBM与洛克希德的雇员，他们特地在上课前把
13、自己的崭新福特汽车泊在很远的地方，然后从后备厢里拿出邋遢、色彩斑斓的嬉皮服饰，换下整齐的白衬衫与单色领带再来上课有一种说法是，乔布斯的设计思想来自于禅宗，与他共同开创苹果的沃兹说：“乔布斯的哲学向来是简单，看一看麦金托什就知道了，他要让科技产品摆脱那种复杂性需要输入命令，需要一大本指南，他想每个人即开即用，产品听从你的经验，他所有的产品都贯穿着他的这种哲学。”沃兹对乔布斯离开苹果也有不同的看法“我觉得那是一种小小的背叛，他依旧可以留在苹果，但他当时服从内心的召唤，去做出一种伟大的产品。”1985年，乔布斯开创了NeXT公司，其操作系统后来融入了苹果的OSX。2005年，他在斯坦福大学演讲时表示
14、，离开苹果公司对他是一种幸运，他可以再次思考如何去创造，而不是待在一个成功之后逐渐平庸的地方混日子。他在那次演讲中，提到了疾病和死亡。乔布斯发现自己患有癌症之后，苹果产品进入了最炫目的发展阶段，更新换代的iPod，“重新发明电话”的iPhone，“迪斯尼电脑”iPad，宛如燃烧生命的奉献。在1997年之前，他参与了个人电脑时代的开创，他以投资人的身份参与了电脑动画的革命，在1997年之后，他开创了“后PC时代”，这一回是“唯一的主角”。他影响着电脑、移动互联网、消费电子、音乐、出版、娱乐等多个产业，他在产业链条上完成创新，并成为商业史上最成功的创新管理者，他用14年时间将一家濒临破产的公司变为
15、全球市值最高的公司，升值7000%。2009年，昔日采访苹果公司的记者莫瑞茨将自己的小王国再版，名为重返小王国，这时的莫瑞茨已是风险投资领域的大师，他在后记中更加透彻地解释乔布斯的成就把一种刚刚萌芽的产品想法开发、完善、改造、定型、协调、改变，甚至一次又一次地推翻直至最终完美到可以批量生产是一码事；日复一日、周复一周地去驾驭、劝诱、助推、鼓励、吸引、启发、责备、组织和表扬来自世界各地的成千上万的人去创造一种最终能够被人们放进口袋、手提包、电脑包、桌子上或膝盖上的产品，又完全是另外一码事。这看上去很难，但乔布斯做到了。不论乔布斯是不是有史以来最伟大的商人，他目前肯定是拥有“粉丝”最多的商人，人们
16、喜欢他并不是因为他赚了多少钱，把握住了什么样的机会，也不是他投入了常人难以想象的热情与专注，而是他身上散发出的感性力量。苹果开创之初，乔布斯就花大量时间涉猎文学和艺术，对它们的迷恋不亚于计频仪和激光束。1980年，乔布斯去斯坦福大学招募暑期志愿者，他穿着宽松的衣服和凉鞋，像主持一节瑜伽修炼，华裔作家任碧莲回忆说，不像那些打着领带的IT业人士，乔布斯是一个懂得电脑的塞林格。她使用了苹果二型、LISA、麦金托什一系列苹果产品，认为其设计“更贴近人心，更散漫，更自由，更无意识”。与他经常自况的爱迪生不同，乔布斯本人并没有发明什么，最早的个人计算机并非出自苹果，鼠标也不是他的发明，是卢卡斯创建了Pixar，最早的数字音乐播放器来自新加坡，乔布斯真正的天赋是预见，将电脑产业与消费电子产业结合。纽约客一篇文章评价说，乔布斯属于嬉皮士资本家，与维珍航空的理查德布兰森、美体小铺（TheBodyShop）的创
