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1、七夕，古今诗人惯咏星月与悲情。吾生虽晚，世态炎凉却已看透矣。情也成空，且作“挥手袖底风”罢。是夜，窗外风雨如晦，吾独坐陋室，听一曲尘缘，合成诗韵一首，觉放诸古今，亦独有风韵也。乃书于纸上。毕而卧。凄然入梦。乙酉年七月初七。-啸之记。 开业庆典策划方案 策划类型：活动策划策划人员：策划时间：目录前言第一部分 主题活动一、开业庆典暨雅鱼进城二、叠酒杯比赛三、美食评比活动四、寻找“兰妹”活动五、调酒评比六、寻宝活动七、现场猜鱼活动八、*一元钱酒水（烟）大行动第二部分 宣传方案一、广告作业计划1、媒体投放建议2、创意制作部分3、发布计划二、广告创意1、 电视广告2、美食成都情报专题3、软文4、平面广告
2、第三部分 基本内容一、 活动规模二、 活动场所三、 举办时间四、嘉宾邀请第四部分 活动流程一、 前期准备阶段二、 制作、实施阶段工作安排三、 现场布置阶段工作安排四、活动实施阶段工作安排第五部分 费用估算一、 前期准备阶段二、 现场布置三、 活动费用四、宴会费用五、宣传费用博众家之长，汇万人之力。*假日酒店企业语 前 言经过前期的接触与沟通，结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。根据我们粗浅的理解，“*”就是要博采众长，“*”的开业促销，就是要借力打力，“借鸡下蛋”。我们赞同贵公司“以餐饮为先导，带动整个酒
3、店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟定本庆典策划案。考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为*假日酒店带来实际效益的目的。第一部分 主题活动一、开业庆典暨雅鱼进城1、雅鱼与*的结合点：A雅鱼为雅安名产，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅鱼已经非常罕见，本身就是高档次的象征，与*的市场定位吻合；B关于雅鱼，还有很多文化故事，如“慈禧太后爱吃雅鱼”，“杜甫曾诗咏过雅鱼”等，与高档餐饮必须走文化路线一致，便与炒作；C雅鱼味道鲜美，头顶有一根形似宝剑的鱼刺，据说可以辟邪，充满神奇感，符合消费者喜欢猎奇的心理。2、活动构想
4、：雅安周公河雅鱼公司，现已将雅鱼人工养殖成功，目前即将大量上市，正在寻找买家。如能与之结合，在举行*开业庆典的同时，举行“雅鱼进城仪式”或新闻发布会，由*独家代理雅鱼在成都的经销，邀请餐饮界人士（餐饮协会何涛等）、文化名人（李树人、石光华等）、媒体记者（兰妹、唐敏等）、知名餐饮店老板、普通市民等参加，以“到*酒店吃雅鱼去”形成煽动力，必将一举打响*品牌，产生强大的销售力。二、叠酒杯比赛在开业当天，凡是来*假日酒店的消费者，都可参与叠酒杯比赛活动。每轮比赛的第一名将获得*假日酒店的消费卷200元。此活动主要是为*假日酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情。三、美食评比活动请当天来*假日酒店的消费者，
5、评选当天的最佳美食。每位参评者将获得*假日酒店的消费卷50元。四、寻找“兰妹”活动特邀请“兰妹”前来参加*假日酒店开业庆典活动，她可能在工作人员当中，也可能在消费者当中，总之在*假日酒店。找到“兰妹”的消费者，将获得500元的消费卷。五、调酒评比为了鼓励消费者的参与热情，凡开业当天来的消费者都可报名参加，现场调酒活动。经专家评定后，选出前三名。每位得主将获得50元至200元消费卷。六、寻宝活动活动当天，在*假日酒店中，藏许多小礼品。凡是找到礼品的消费者，都可获得该礼品。七、现场猜鱼活动活动当天的即兴小活动，如“现场猜鱼”：猜中鱼的重量，当场送鱼；“我跟大师学做鱼”：*大厨现场烹鱼表演等。八、*
6、一元钱酒水（烟）大行动寻找近期欲开展促销活动的酒水商家（或烟厂，如什邡卷烟厂），共同打造本次活动。活动期间，酒水一律只卖一元钱，并特别声明，不收开瓶费，用以吸引集团性大宗客户前往消费、娱乐。九、飞镖打折行动凡前往消费者，可采用飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从9折到免费不等，射中几折就几折。（也可以保龄球等代替，活动细则请自行制定。）活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引人气。第二部分 宣传方案一、广告作业计划（2005.9.15-2005.11.15）本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的
7、重点。1、媒体投放建议平面媒体：由于本地区报纸性价比不合理，仅作为辅助媒体选择，以成都商报和华西为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，CDTV3美食成都栏目，作为本埠影响力最大的餐饮类节目，宜作为主要媒体选择，主要投播2分钟专题与30秒广告，在专题中详尽介绍*酒店和雅鱼的特点，在广告中对*开业和雅鱼进入成都市场作宣传。（天府食舫备选）广播媒体：广播媒体的价格较为便宜，选择在成都有车族及出租车收听率极高的成都经济台吃在成都节目，主要面向开车族和打的族以及美食节期间到成都旅游的外地人。网络媒体：网络媒体作为新兴媒体，其中本阜的新
8、华网四川频道面向全省，有全国影响力；吃喝玩乐网论坛访问量很大，可以作为辅助媒体使用，形式以论坛发贴为主，主要发表观点性文章，引发争议。DM宣传单：印制产品介绍和促销活动广告，用以投放美食节会场和开业庆典，或投放市内各大写字楼和高档小区，以吸引商务人群、成功人士光临。户外广告：价格较为昂贵，仅选择酒店附近的迎宾大道，悬挂路旁竖式挂旗，用以营造气氛，吸引过路客人。POP宣传：店内悬挂式POP挂旗、店门口的易拉宝和张贴式海报。2、创意制作部分序号 投放形式 规格（长度） 费用预算（元） 备注1 电视专题 2.5分（数码拍摄） 6万 *2 电梯间电视广告 45秒、30秒、15秒（数码拍摄后期制作） 任
9、选一*3 电梯间平面广告 4850 4 路旁竖式挂旗 60面50元 3000 5 报纸软文炒作 8篇（每篇500字） 4500 6 商报夹送广告 8开双面10000份 18000 7 网络软文炒作 5篇（每篇1000字） 2500 8 宣传画册（含设计） 正16开16页5000册 5万 9 DM宣传单（含设计） 16开双面3折1张5000份 5000 10 POP宣传海报 1000张（4开单面） 4500 POP挂旗 3000张（16开双面） 5000 易拉宝 8个400元 3200 合计 15.57万元 3、发布计划序号 媒体 投放形式 规格（长度） 投放时间 费用预算（元） 备注1 美食成
10、都 电视专题 2.5分（每周一次，共8次） 9.15-11.15 25008 2 成都商报餐饮版 新闻软文 500字/次（周6，共4次） 10.15-11.15 30004 *3 华西都市报餐饮版 新闻软文 500字/次（周6，共4次） 10.15-11.15 30004 *4 电梯间平面广告 4850 9月-11月 任选一5 电梯电视广告 30秒 10月 6 路旁竖式挂旗 迎宾大道两侧 10.15-11.15 7 新华网、吃喝玩乐网 论坛发贴 每次1000字 美食节期间 1000 *8 美食节展场布置 （费用另记） 9 商报夹送广告 8开双面10000份 10.26-27（共2次） 10 成
11、都经济电台吃在成都 软文口播 3分/次（隔日播） 10.15-11.15 4000 11 预留费用 1万 合计 82000 两项共计：25万左右说明：以上价格是我们所掌握的最低价格或成本价格。二、广告创意1、电视广告（45秒、30秒、15秒）片长：45秒、30秒、15秒方式：数码拍摄动画制作周期：610天预算：5万元创作思路：强力渲染好山好水出雅鱼，体现绿色、健康之饮食理念，打动消费者。广告脚本：（1）（远景，水墨画风格）十里长峡，一线天的青山绿水，流淌的瀑布。（音乐起，配笛子独奏）（2）（特写）一泓清泉，几尾雅鱼嬉戏其间。（3）（镜头切换）周公河上打渔的渔舟，河边随风摇曳的芦苇。（镜头虚化）
12、（4）（近景）小孩手捧雅鱼，鱼欢蹦乱跳。（5）餐桌上，一桌丰盛的雅鱼菜品。（6）（出字幕，出logo，形成15秒标版）女声：“吃正宗雅鱼，上*酒店”。（7）酒店地址、电话等。2、美食成都情报专题第一期：介绍雅鱼的生长环境，文化掌故、特征、*酒店的烹调工艺等；第二期：拍摄*富丽堂皇的就餐环境，旺盛的人气，现场请食客为*代言，并介绍相应的打折推广活动；情报专题共计划8期，暂报两期，其余部分可采取重播或另行拍摄等方式。3、软文（暂报3期）（1）大意：雅鱼进城，现场猜鱼，猜中有奖，欢迎市民前往*酒店品尝，酒水等只卖一元。（2）雅鱼为什么这样鲜？（介绍雅鱼的特殊生长环境、*的烹调工艺）（3）历史的“剑”
13、证：介绍雅鱼的特征、文化掌故，*的大厨如何从古书、民间寻找烹调秘方等4、平面广告（1）商报夹送广告：正面介绍雅鱼的人文掌故、味道、生长环境等；背面介绍*酒店；（2）电梯间平面广告：（容后报备）（3）宣传画册、DM宣传单：（容后报备）第三部分 基本内容一、活动规模参加人数400位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应、社会效益为目标。二、活动场所 *假日酒店内三、举办时间2005年国庆节前后四、嘉宾邀请嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、 *假日酒店股东和领导B、 各大旅行社负责人C
