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1、 学生科技创新基金资助项目结题报告项目名称：新建大型会展综合体营销策略研究以重庆悦来会展城为例 项目编号： 132003 项目负责人： 匡洛逸 项目负责人所在学院： 经济学院 项目合同起止时间： 年 月 年 月项目结题时间： 年 月重庆工商大学教务处制一、项目情况简表1、概况课题名称立项类别负 责 人指导老师项目组主研人员情况（不含导师）姓名性别年龄所在学院年级专业在项目研究中的分工对本项目做出创造性贡献的内容2、项目完成论文登记论文名称主要作者刊物名称、年、卷、期、页或论文集名称、出版社、页论文被引用情况或被索引收录情况论文类别（打）核心刊物正刊核心刊物增刊一般刊物正刊一般刊物增刊内刊3、其
2、它成果4、项目执行情况（主要内容：简述项目立项情况，项目执行情况，项目获奖情况，成果特色、推广价值以及尚有哪些需要进一步研究的问题等）：立项情况：本课题的研究从现代会展业营销策略创新与长远发展战略研究的角度，通过对重庆会展业整体现状进行分析，并针对重庆会展业的整体状况提出切合适宜的创新型营销策略，运用现代会展市场营销的观念，创造性的提出“大型会展综合体”的新颖概念，并凸显“大型会展综合体”特色营销策略研究，以此提出针对现代会展业的发展在营销策略创新的切实可行的方案。首先从概念入手，通过对营销学理论进行综述，充分发挥科学理论的指导作用。以此基于SWOT分析理论对悦来会展城进行全方位、多角度的商业
3、诊断，探究出具有符合重庆悦来会展城经济发展的“良方”。其次，运用具体问题具体分析的辩证法原理，以企业生命周期理论为轴，作为指导课题研究的行动指南。第三，运用营销学理论制定符合重庆经济发展客观规律并适用于悦来会展城发展的营销策略。最后，探寻政府助推悦来会展城发展的谋略和针对性的借鉴国内外类似“大型会展综合体”营销策略的有益成分，借此应用于悦来会展城营销策略制定。执行情况：（1）、完成会展行业相关典籍查阅：例如：中国会展、展览会策划与管理、会展营销与策划、会展概论、会展礼仪、等二十余本关于会展类活动的组织、管理、营销等理论类书籍。同时，订阅杂志及时了解会展业发展动态、政策制定等（2）、业界采访：（
4、3）、实践行动：直接参与重庆地区会展活动十余场，成果特色：第一，本课题的研究立足于营销学理论以此指导“大型会展综合体”的商业运营，且研究的该“会展综合实体”正处于重庆会展业整体处于尚不成熟的新生阶段，有很大的发展空间，具有较高的理论指导实践的现实意义。同时，对于类似的“大型会展综合体”营销策略的制定具有普遍性的指导意义。第二，本课题理论与实践的紧密结合，探索出规范和系统的营销学理论以此指导实践活动，其研究成果可供企业直接使用，具有实践应用价值。尤其可借鉴其有益成分改变传统的会展营销观念，为重庆会展经济发展注入新的活力，实现与国内一线会展城市及周边会展城市形成良好互动，提高自身核心竞争力，凸显品
5、牌价值。第三，本课题以“解剖麻雀”的方式分别从“大型会展综合体”的三个组成部分为切入点，系统性、全方位和多角度的制定符合重庆会展业自身发展客观条件和重庆经济发展规律的营销策略，具有一定的学术研究价值，其可一定程度的丰富会展营销学理论和案例分析的研究。推广价值：第一，学术价值：研究成果可以丰富会展实务案例分析理论研究的缺口，为会展企业营销理论研究开辟新路径和确定新路径。第二，经济价值：研究成果可直接供悦来投资发展有限公司借鉴并结合自身实际吸取其有益成分运用于悦来会展城商业运营，借此不断完善和改变公司传统营销运作模式，推进重庆会展业及服务业健康发展及转型升级。第三，社会价值：研究成果有助于为会展参
6、与人员提供更直接和实用的营销服务方略，夯实和提升个人营销服务素养。5、经验教训及自我评价：在整个项目的研究过程之中，本小组成员各司其职，在指导老师的帮助下，着手对第一手资料的获取，投入相当的精力于实践之中，从实践之中获取营销实践的素材，并加以整理。此外，我们能够大范围的阅读与记录相关的典籍材料，并对材料进行一定的分析，根据科学的理论知识，运用于实践之中，科学的指导我们相关知识的整合运用。在项目的执行过程之中，我们起初想法过于简单，盲目翻阅大量材料，而没有对材料的细化与整理和进行针对性的解剖，得出切合适宜运用于我们的报告研究之中。同时，在项目执行过程之中也暴露出来我们自身专业知识掌握的不足，导致
7、论文构思结构过于单一，对现实中的突发情况、困难情况估计不足，这些都是宝贵的财富，将十分有益于指导我们在下一阶段的学习与实践。6、项目经费使用情况：7、指导教师意见：指导教师签字：年 月 日8、学院评价意见：主管院长签字：年 月 日9、专家组验收结论：专家组组长：年 月 日验收专家组成员专家姓名所在单位/部门专业方向学历职称签 名10、主管部门审核意见：负责人签字：年 月 日注：附相关论文，成果实物及其证明材料等。二、项目研究的背景、思路、研究与实践情况三、项目主要成果简介四、项目研究与实践的自我评价五、项目推广价值及进一步研究、实践的思路六、注意事项：从2014年起，本项目的研究经费将直接由学校计划财务处划入项目负责学生本人的银行卡账户（银行卡号请提供工商银行或者建设银行的卡号）。请各项目组负责同学认真填写并核对银行账户，以确保研究经费准时到位。学生姓名：学生学号：工商银行卡号：建设银行卡号：
