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1、中国传媒大学22春广告策划与创意在线作业一及答案参考1. 广告表现效果测评主要测评( )。A、广告语言效果B、广告画面效果C、广告标题效果D、广告创意效果参考答案：ABCD2. 网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，实现在线播放。( )T.对F.错参考答案：T3. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B4. 印刷复制招贴成为招贴广告及平面设计发展史上的重要里程碑。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 英国管理报刊广告中规定，广告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守( )。 A广告业
2、准则 B消费者保护法英国管理报刊广告中规定，广告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守()。A广告业准则B消费者保护法C广告法D商品供应法A6. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )T、对F、错参考答案：T8. 在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。( )T.对F.错参考答案：F9. 广播广告的三要素有( )。A.人声B.音乐C.音响D.对白参考答案：ABC10. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B.广告创意C.
3、设计制作D.社会活动参考答案：A11. 60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，公司的部门也很单一，只有设计部。60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，公司的部门也很单一，只有设计部。错误“部门单一，只有设计部”改为“但普遍设有业务、媒介、设计等部门”。12. 对资料的分析过程，首先要去伪存真，对数据精确计算，清晰地洞悉其中所蕴含的市场商品以及消费者的信息。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：( )A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象参考答案：ABCD14. 在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同
4、类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 电视广告是集( )为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.画面D.语言文字参考答案：ABCD17. 广告管理的对象包括( )。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体参考答案：ABCD18. 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 受众的心理效应主要有权威效
5、应和( )等效应。A.“自己人”效应B.光晕效应C.投射效应D.从众效应参考答案：ABCD20. 撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 明度也叫亮度，指的是色彩的明暗程度，明度越大色彩越亮。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 著名广告人D丹尼尔为幽默广告创作提出的四条原则是( )。A.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销低档商品，不适用于推销高档商B.幽默笔法应能使老生常谈的话题获得新生，以加强读者的记忆力C.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低挡商品D.利用
6、幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动，便于记忆E.幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑，从而使新产品或新方法扫清思想障碍参考答案：ABDE23. 情感就是人对客观事物的态度的一种反映。( )T.对F.错参考答案：T24. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案：ABCD25. 广告创意的原创性要求( )。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖参考答案：AB26. 通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：( )A.消费者分析B.文化分析C.产品分析D.行业分析参考答案：ACD27
7、. 十八世纪之前的招贴设计，我们称之为“早期招贴设计”。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 请选择适合目前中国的代际群体：( )A.90代B.蚁族C.X-世代D.新富阶级参考答案：AB29. 招贴设计初期绘制草图时，主要以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答案：ABC30. 广告表现是一个( )过程。A、艺术创作B、市场调查C、沟通受众D、策划参考答案：A31. ( )与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。A.战略广告计划B.长期广告计划C.单一性广告计划D.战术广告计划参考答案：A32. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广
8、告主独立做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：B33. DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是( )。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：B35. 广告创意的宗旨是( )。A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查参考答案：A36. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题参考答案：A37. 广告费用不属于商品成本构成的一部分。( )A.错误B.正确参考答案：A38.
9、 利用普通消费者模特的表现方式有：( )。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)参考答案：AC39. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案：ACD40. ( )是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力参考答案：A41. 招贴设计一定要考虑到传达对象的视觉经验的差异，要根据不同受众的视觉经验、不同的接受程度来进行设计构思，从而确
10、定信息传达的图形符号形式与方法。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 广告的社会效果，即对( )的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A43. 招贴设计实际上是绘制表现性图形符号的创造性过程。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 我们对于新闻学的基本观点我们对于新闻学的基本观点无产阶级新闻理论发展史上的著名文章。1943年9月1日，时任解放日报总编辑的陆定一发表了社论我们对于新闻学的基本观点一文，实际上是对当时正在进行的新闻思想教育的一个基本总结。该文深刻阐明了坚持辩证唯物主义新闻观、反对唯心主义新闻观的问题，对新闻的本源、什么是新闻等基本新闻理论问题作了唯物主义的回答。文
11、中指出，新闻的本源是物质的东西，是事实；新闻就是就近发生的事实的报道；事实是第一性的，新闻是第二性的。该文从哲学观点上根本划清了唯物主义新闻观和唯心主义新闻观的界线。对新闻如何才能真实的回答是，只有把尊重事实与革命立场结合起来，才能得到真实的新闻。45. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标参考答案：ACD46. 广播广告的三要素是( )。A.音响B.人声C.对白D.音乐参考答案：ABD47. 经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙正确答案：C48. 广告创意的本质属
12、性是( )。A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A49. 色彩的生理属性包括的方面有( )。A.冷暖感B.空间感C.重量感D.味觉和联想参考答案：ABCD50. 从申报的发展谈现代化报业的特征。(北大2003研)从申报的发展谈现代化报业的特征。(北大2003研)正确答案：(1)申报的发展背景rn 第一次世界大战期间西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略使中国资本主义经济有了发展空间给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件。由于上海是全国金融的中心再加上租界的特殊环境因而我国历史悠久的申报、新闻报等资产阶级商业性大报率先向现代企业化报业方向迈步。rn (2)申报的发展改革rn 申报在
13、1912年史量才接办初期销量只有7000多份到1922年创刊50周年时已发展成为平均日销5万份的大报。申报在事业上的发展就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果。申报在企业化方面主要采取了以下措施：rn 大力开展广告业务。该报聘请张竹平任经理设广告推广科派出外勤四处招揽广告改进广告设计深受工商界的欢迎广告日增成为该报营利的首要来源。rn 加强报纸发行。该报抓紧报纸发行这一环节设立报纸推广科除大力在本市推广外并向外埠发展派人到全国各地征求机关、团体和个人订户。rn 加强基础建设不断更新技术设备。上海申报用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼又从美国购进两部最新式的印报机两小时可印完十多万份报纸添置配套的制铜版机、铸字机机器还自备汽车加快送报速度。rn 申报成为当时全国设备最新、最完备的报纸并在企业化经营方面取得引人注目的成效。实行企业化经营方针新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移在经营管理和新闻业务方面为中国新闻事业的发展提供
