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1、文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑.欢迎下载支持市场营销学期末复习（一）单项选择题1、市场营销学是产生于（ C ）的一门应用科学。A、中国B、日本C、美国D、德国2、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D ） 。A、买卖双方进行商品交换的场所B 、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D 、某种商品需求的总和3、市场营销观念的中心是（B ） 。A 、推销已经生产出来的产品 B 、发现并设法满足消费者的需要C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去4、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（C ）为中心。A、生产B、销售C、顾客D、服务5、企业市场营销
2、管理过程的第一步是（C ） 。A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动 D、分析企业市场机会6、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（C ） 。A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化7、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（C ）策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争8、一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（C ） 。A 、越稳定B 、越低C 、越高D 、比较波动9、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的的收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为（
3、A ） 。A、单一来源 B、二手资料C、最初数据 D、便利数据10、市场细分中最一般的方法是按（A ）细分市场。A、年龄B、性别C、民族D、收入11、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ A ） 。A 、人口和社会经济状况因素 B 、购买行为因素C、地理环境因素 D、商品用途因素12、市场细分更有利于（ B ）发现新的市场机会。A 、大型企业B 、知名度不高或实力不强的中小企业C、独资企业D、国营企业13、目标市场营销是（B ）观念的体现。A、生产B、产品C、推销D、市场营销14、一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，称为企业的（A ） 。A、产品组合 B、产品大类
4、C、产品组织 D、相关性产品15、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D ） 。A、配套包装 B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装16、新产品开发的第一步是（A）。A、提出目标，搜集构想 B、形成产品概念C、营业分析D、评核与筛选17、凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于（D ） 。A、换代型新产品B、改进型新产品C、新产品 D、产品包装18、感受价值定价法运用的关键是（ D ） 。A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的感受价值19、某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，
5、工艺复杂， 竞争者短期内不易打人该产品市场， 产品经试销后很受职业妇女的喜爱， 对此产品以下哪种定价策略比较适宜。 （ C ）A、低价策略 B、中间价格策略C、高价策略D、产品线定价策略20、鲜活易腐的产品比较适合（D ） 。A、直接渠道 B、长渠道 C、短渠道D、直接渠道和短渠道21、独立经营，对所经营的商品有产权的批发商就是（ A ） 。A、商人批发商B、代理商 C、经销商 D、经纪商22、在以下几种广告媒体中，宣传面广、传播迅速、费用低廉的是（A ） 。A、报纸B、电视C、杂志D、广播（二）判断题1、生产观念的核心是提高产品质量。（ X ）2、通常所说的市场营销组合，也就是产品、价格、渠
6、道、促销的组合与搭配。（，）3、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是后向一体化。（ X ）4、生产者市场是消费者市场的基础。（ X ）5、消费者的需求和购买行为具有可诱导性。（，）6、生产者市场的需求是由消费者市场的需求派生出来的。（，）7、恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，而用于购买食物支出的比例会下降。（V ）8、人类的需求是按从较高的需求到较低的需求的先后顺序发展的。（ X ）9、具有相似社会经济地位、价值观念和生活方式的人们组成的群体可称为社会阶层。（X ）10、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（，）11、定量预测方法依据少量
7、的数据和直观材料作出判断和预测即可。 （ X ）12、市场细分是运用目标市场、市场定位、市场营销组合的基础。（ X ）13、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（，）14、市场细分是目标市场营销的基础。（ X ）15、差异性市场营销能节省各项成本和费用。（ X ）16、产品包装分三个层次，其中最接近产品的容器（如润肤露的瓶子）是运输包装。 （ X ）17、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂定价策略。 （ X ）18、降低价格一定会扩大销售，提高价格一定会减少销售。（ X ）19、名牌产品就是高档产品。（ X ）20、经纪人和代理商属于批发商。（ X ）21、公共关系与其他促销手段一样，其功能仅局限于促销。 （ X）22、营业推广可以有效地吸引顾客，刺激购买欲望，短期效果显著。（，）（三）理解以下概念市场营销、 市场营销学、 市场营销观念、 企业战略、 多角化增长、 市场营销环境、 文化环境、经济环境、消费者市场、生产者市场、相关群体、市场信息、市场营销调研、竞争者市场细分、目标市场、目标市场营销、市场定位、产品、产品组合、品牌、商标、产品生命周期、新产品、成本导向定价法、需求导向定价法、分销渠道、促销、促销组合
