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1、全媒体时代的广播活动营销 广播活动通常出于两种考虑，一是拓展新市场，提升著名度和收听率；二是吸引广告用户的参加。因为广播的公益属性，商业活动不能偏重经济利益而淡化了媒体的公正、客观和权威性，活动大多“借力打力”，在维护本身形象和品牌的同时，兼顾营收。一、基于广播特征的活动营销现在，单一媒体的影响力在下降，必需拓展传输渠道。广播经过大型活动延展外延，扩大影响，塑造品牌。广播传媒的特点决定了它比其它媒体愈加依靠活动营销。广播伴随性强、成本低，汽车时代的广播更轻易锁定有消费能力的群体并形成收听习惯。这些全部是品牌用户最看重的。广播传媒的弱点则是看不见、认知困难、不轻易形成鲜明的印象及风格。活动很好地
2、填补了广播的弱点，它能够经过定时或不定时的活动宣传提升瞬间关注度，利用广播的神秘感让受众去现场感知，形成和声音形象一致并互补的视觉印象和个性风格。全媒体时代愈加惨烈的竞争情况，让身边的、互动的、落地的媒体活动显得更有意义。二、频率定位和活动策划方向1.以媒体为关键。借助频率优势所策划的活动含有公信力和生命力。比如，新闻广播的“文化端午”系列活动，世界地球日“连线地球”接力报道；交通广播的“一路捡红包”、“车灯音乐会”；音乐广播的“华语歌曲排行榜”颁奖礼、“音乐种子 春蕾助学行动”等，全部是依靠频率特点开展的活动，含有鲜明的频率属性，既轻易形成鲜明特色，又易于锁定原有受众群体。2. 以品牌为关键
3、。广播活动的品牌形象有三个层次，频率品牌、商业品牌和活动本身的品牌。依据活动的不一样性质和不一样阶段，这三个层次有时结合在一起组成一个整体品牌，有时略有侧重。3. 以资本为关键。这是广播活动规模的推进力。比如，和移动合作举行“M”ZONE人PARTY（明星见面会），“统一冰红茶校园歌手大赛”。这些有商业合作伙伴的项目，经常能够取得双赢。有品牌号召力和明确受众目标的活动，最能吸引商业冠名、引进资产。比如，我国三大音乐广播培育的三大榜“歌曲排行榜”、“风云音乐榜”、“音乐先锋榜”。三、广播大型活动的类别1.专题性活动以中小型活动为主：台庆，主持人见面会，透明直播室，小剧场舞台剧，星主播大赛，小区活
4、动，均属这类，这是广播常规操作较多的活动，动用的人力不多，轻易取得落地支持，增强听众忠诚度，增加频率活力。只是活动偏重于电台的本身宣传，商业合作的吸引力不强，广告营收不理想。2.公益性活动全球新春祝福短信大赛，“爱的小桔灯”公益助学活动，赈灾义演，健康义诊中原行，重阳登山活动，“朗诵者”（为盲人）读书活动，“音乐学堂”系列，地球一小时活动等。对公益活动的支持往往能够让品牌取得一定社会关注度和美誉度。这类活动强调了电台的媒体属性，强化了电台的公信力，凸显了电台的服务功效，社会效益显著。3.商业性活动中、小型活动：汽车运动会，“麦王争霸”赛，自驾游，亲子夏令营等。大型活动：全球华语歌曲排行榜，巡回演唱会，音乐剧或剧场话剧，环球旅游热力榜，彩灯文化节，新年音乐会，国际音响唱片展，国际车展等。这类活动大多为商业目标而创办，活动成规模或成系列，影响力大，借商业活动达成推广频率影响力、锻炼频率实施力的目标。活动本身就是经营的一部分，能回馈给活动巨大的凝聚力和商业价值，达成广告短期增加的目标。
