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1、浅谈旅游景区导视系统摘要：旅游景区的导视系统对提升景区的文化形象、 烘托整个景区的文化氛围具有重要作用。 因此，文化旅游景区的导视系统设计不仅要具有实用性， 还要凸显地域文化特色和景区文化 特色，符合空间环境和行为科学，体现人文关怀。科技的飞速发展，新技术、新材料的出现 为导视系统设计的创新发展提供了更多的可能性，但发展现状中难免会出现一些问题。关键词 ：旅游景区；导视系统；发展前景；1、旅游景区导视系统概述作为通用性设计的旅游景区导视系统， 承载着双重的责任。 它既要建立统一、 规范和利 于游客认知与识别的形象体系， 又要与旅游景区的品牌形象相吻合， 展现旅游景区独特的人 文历史和文化特色。
2、 由于不同的旅游景区所拥有的旅游资源是有差异的， 所以即使同为人文 景观的 2 个不同景区，它们在景观的侧重点上也是不同的。这就决定了旅游景区导视系统 在标准化设计的基础上， 更应该进行特色化设计来彰显自身景区的特点， 使游客从直观感受 中感知到不同于其他景区的差异感和新奇感。 从这一角度而言， 旅游景区导视系统的特色化 设计在旅游景区品牌打造、形象塑造，以及为景区创造可观的社会价值、经济价值等方面， 都具有重要意义。1.1旅游景区的景观内涵与景区导视系统的概念 旅游景区是指自然界中具有观赏、文化、科学价值，自然景物、人文景物比较集中、环 境优美并具有一定规模和范围的空间环境。旅游景观由物质景
3、观与人的活动这两个因素构 成。人的活动发生在物质景观中， 物质景观对人的活动种类、 规模等起着一定程度的限制与 引导作用， 两者之间存在着相辅相成的关系。 因此， 旅游景区的内涵具有文化及文明社会这 两个方面的内容。旅游景区导视系统属环境导视系统类别，它不但有着引导、说明，指示等 功能， 也是环境布局的重要环节，是营造风格、塑造文化的重要组成部分。 导视系统主要有 如下组成： 展示一个区域或主题核心的主导视体； 用于分主题或次要入口的次导视体； 方向 导视；定位导视；影视导视系统等。1.2旅游景区分类及导视特点旅游景区按旅游资源的构成分为自然景区、 人文景区及社会资源景区三大类型。 不同类 型
4、景区的服务功能及项目，有着不同的需求及差异。比如导视设计的种类、 数量、 摆放位置 等都可能会有所区别。 通过对景区类别的划分能够对景区的性质有一个全面完整的了解， 从 而制定、规划、设计出相对应、相协调的导视系统设计。1.2.1自然类景区：指的是以展现地理要素为主的观光景区。 其导视系统的设计， 应该根 据景区的自然环境特征来进行设计， 使之与环境相协调， 保持原有的风貌特征， 并且还要考 虑到景区的地理位置、气候、植被、水资源、动物等因素。1.2.2人文类景区：指的是展现人们创造的物质文化和非物质文化的景区。其导视系统的设计，应该突出体现景区的文化特征，在造型形式、装饰纹样、色彩上符合景区
5、的文化特征，让风格保持统一。1.2.3社会资源景区：是指展现各地的民俗风情、建设风貌及发展成就等的景区。 其导视 系统设计就要更加注重规划设计， 在规划设计中要考虑到与景区的规划相一致，突出景区的自然风光与人文特征。1.3文化旅游景区导视系统的设计主旨导视系统的设计要考虑很多因素，要体现文化内涵，对人文文化的特征进行总结、概括、 提炼与转化，提升景区的文化形象， 烘托整个景区的文化氛围。要考虑到其最初也是最为重要的功能一一实用功能。形式虽好但如缺乏实用性的话，也起不到作用。要体现人文关怀。 导视设计在方便人们出行的同时，更要让人们在环境中体会到人性的关怀，方便不同文化、 不同年龄、不同身体状况
6、的使用者。在材质选择上保持其与景区文化特征相协调的同时，更要考虑其经久耐用性、环保性及今后的维护工作。总而言之，导视设计不仅仅要实现其实用 功能，还要体现出地域文化特色及其个性。1.3.1凸显地域文化特色导视设计的表现形式与环境空间共同构建起来的信息，弓I导着信息的接受者对整个环境构成的整体认知，在传达环境空间文化属性的同时，更要凸显场所的文化内涵特征。导视系统设计要立足于当地的文化特征，当地的典型材料、历史典故、文化遗迹、传统民间工艺、 地理气候特点等，都是设计的灵感来源。例如沙坡头景区的导视系统设计（如图1）。沙坡头的导视系统设计中景区项目乘坐羊皮筏子就是提取了羊皮筏子的造型元素进行设计的
7、。由于景区地处沙漠地区， 把有地域特征的骆驼造型予以简化提炼，配以沙漠的颜色，运用黄河的波涛纹路为背景图，并附加上驼铃，使得设计有效地传达了景区的地域特色。1.3.2凸显景区文化特色景区的文化特色对旅游景区形象的提升、 特征的凸显、 地域精神的强化等起着决定性的 作用。有了文化特色， 人们在认知和应用导视系统设计的时候会感受到这个景区所具有的特 有的文化气息。 在当今这个时代， 国际主义风格设计风靡世界， 大部分景区的导视系统设计 不仅缺乏自身的特点， 而且借用外来文化资源， 造成了设计不仅没有当地的历史文脉， 并且 忽略了本民族传统文化的继承与发展， 弱化了景区本身文化特色的诠释与传承。 例
8、如包公园 导视系统设计 （如图 2）。景区中包公园的标识以戏曲脸谱中包公形象为基础，进行了抽象变 形，景区的导视设计，也是以戏曲包公造型为原型，设计元素选用了包公官帽形象特征，色 彩上以戏曲中包公脸谱的代表色黑、白、灰为主色，并采用了简练、抽象的手法，导视牌的 造型，具有很强的景区文化特色。1.3.3符合空间环境和行为科学导视系统最基本的功能是让使用人群更为方便、 快捷地辨识环境。 各种导向标识会在游 客游览的过程当中， 无声地、 默默地出现在旅客最需要它的地方。 游客会通过导视系统来了 解、感受景区的一些信息。 文化旅游景区由于环境的特殊性， 良好景区导向系统设计可以映 射出景区的形象， 是
9、景区文化传播的良好载体。 目前我国大多数景区的导视系统设置不尽合 理,其设置位置、 出现的形式等， 不但与周围的环境不和谐 ,也会给身处其中的游客带来不便。1.3.4符合多元化人群的认知习惯交通导向标识已经有了了国际标准， 而其他导向标识设计还没有国际标准可言， 但是一 个大的国家级景区的导视系统， 必须要兼顾到不同文化、 地区的认知习惯。 个性化、特色化 的景区导视系统设计， 有助于给身处其中的游客留下深刻印象。 导视系统作为一种视觉语言， 其本质和作用是加强信息沟通， 提高识别和传播效率， 引导游客快速准确地前往目的地。 因 此，必须要能够被人的视觉所触及和观察到才能发挥其功能， 实现人与
10、导视系统间的信息交 流和传递。在导视系统设计中，必须坚持形式服从于功能的基本原则。2、旅游景区导视系统发展现状以四川旅游景区导视系统设施为 例随着人们生活水平和文化素质的提高，旅游景区导视系统仅实现功能性的设计是不够 的，人们希望在旅游观赏时得到更多的美的熏陶， 不管是自然的， 还是人文物象的。通过旅 游景区导视系统的特色化设计， 可以扩大普通民众的审美范畴， 美化人们的日常生活。 现阶 段景区导视系统还存在一些问题：2.1仅以实现引导功能为目的对于初次到一个地方旅游的游客来讲，在复杂的一些环境中，游客面临如何在错综的旅游路径中找到正确的道路并快速地寻找到目标等问题，如果行动不畅，就会产生空间
11、焦虑从而影响旅游的兴致，因此，导视系统设计的目的就是要提高通用性，实现导视系统指引方向、明确空间位置的功能，让处于陌生旅游环境中的游客能够通畅快速地到达目的地。不过在调研中笔者发现，诸多的四川旅游景区设置的导视系统仅以实现设计的使用功能，即完成空间引导为最终目标。这些指示牌上有基本的信息，但是缺少系统设计和特色，制作粗陋，不具备艺术美感，欠缺高水准的艺术化的设计和应用，例如都江堰景区导视牌，（如图3）。这对于旅游景区实现差异性的品牌建设、营造独特的旅游氛围和激发游客的旅游体验而言是远远 不够的。图3图4深度等是人们的视觉器官所能直接感知的基3，在现有的四川旅游景区导视系材料主要采用木头或仿木头
12、的材质，色彩大形态设计以长方形为主。无法体现地域特色和文化内涵，如成都海昌极4-5。导视系统中的设计语言其实是图形符号和文字字体异彩纷呈，它们之间的组合方式也是无穷的,因此，现有的四川旅游景区导视系统设计的语言体2.2设计语言单一在旅游景区中，空间的大小、方向、形状、 本要素，它们所营造的视觉环境和空间气氛，会直接影响到人们的情感体验和思维活动 因此，导视系统的设计因影响游客对空间的感知而显得重要。统的设计要素里，文字的设计主要以黑体为主， 多数为褐色，图形符号主要遵照了国家的标准化公共信息图形规范，其设计的语言单一，呈现出千人一面的态势，地海洋公园和成都动物园的导视设施就没有差别，见图 非常
13、丰富的，色彩有成千上万种，新材料、新工艺更是层出不穷，系还需要进一步的扩建。图52.3缺少针对性设计导视系统设计除了传递空间信息、引导人们活动外，还应与所处的环境相匹配。这里的匹配是指导视系统设计需要与旅游景区的形象定位相协调，保持旅游景区的特点，使景区的形象更加鲜明和突出，这也是所讲的“针对性”设计。在调研中，笔者发现四川大多数旅游 景区的导视系统在这点上做得不够。例如甘堡藏寨的导视设施与都江堰景区内的导视设施在设计上就缺乏明显的针对性，它们的外形都采用箭头形状，材料采用木材质，色彩相同，仅 在标牌的尺度和大小上存在差异。从旅游资源和文化内涵上来讲，甘堡藏寨和都江堰具有很大的差异：一个是典型
14、的嘉绒藏族聚居的大寨子，以屯兵文化、宗教文化、农耕文化、石头 文化来吸引游客；一个是中国古代伟大的水利工程。由于两地景区的导视系统设计缺少针对性，所以从这一载体上游客难以形成差异性的旅游意象。随着时代的变化和人们审美观念的 转变，多元、个性以及富有场域特征的导视作品更具有生命力。作为旅游内容的一部分，导视系统设计仅解决功能引导问题是不能满足人们对环境舒适度的要求的，千篇一律、枯燥乏味的旅游景区导视系统设计也无法满足人们对环境的审美精神需求。3、旅游景区导视系统的发展前景当今，标识导向设计已经成为景观环境中一个新的组成要素，新的视觉亮点。在现代社会中，这些符号是为构建美好生活而创造出来，不仅为人
15、们提供方便，也造就了一个更小的环境艺术空间，而为了这样一个空间， 设计师创造了或传统或新锐、或稳中或奔放的新标识导向系统。这些设计不仅是传达信息的“视觉语言”，也承载了文化的一部分。旅游景区作为一个供人们游览、观光、愉悦身心的场所，建立具有独特风格并呼应环境 的、经过全面系统化设计的导视系统是十分重要的。立足于国际化的观念， 应力图寻找一个实用主义与艺术创新的结合点，将标识导向作为景观的一部分，探讨其在人与环境之间相互 关系的同时，真正关注标识导向设计的意义和价值。4、结束语作为一种系统设计，旅游景区导视系统所具有的引导功能、认知功能和审美功能是紧密 联系在一起的， 它不仅是信息沟通和信息传递的中介， 还是旅游景区品牌形象的呈现， 具有 在视觉上的“识别”意义和在文化上的“传达”意义，因此，在具体的设计中，设计师应该 使用多样化的设计语言， 加强对旅游景区文化的挖掘和表现， 将导视系统的外在形态与雕塑 艺术或公共艺术联系起来， 这将有利于游客对景区旅游资源的了解和体验， 也有助于旅游景 区品牌形象的塑造和推广。 同时， 通过设计和文化的导入， 为大众开辟和营造出更多的具有 亲和力的舒适方便的公共空间， 使大众拥有更好的公共交往、 休闲和艺术欣赏的场所， 从而 拓展旅游观赏范畴，让游客得到身心的修养和多样文化的愉悦。参考文献：1 安贺新基于游客
