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1、广告策划方案格式(1) 封面： 完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面， 以给阅读者良好的第一印象。( 2 ) 广告策划小组名单: 既可以向广告主显示策划运作的正规程度，又表示对策划结果负责的态度。( 3 ) 目录： 即广告策划书各个部分的标题 , 使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。(4)前言：概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容，使客户对策划书有大致的了解。(5)正文：第一部分： 市场分析 (为后续的广告策略部分提供有说服力的依据)? 营销环境分析?消费者分析?产品分析?企业和竞争对手的竞争状况分析?企业与竞争对手的广告分析第二部分 : 广告策略?广告的目标?
2、企业定位策略?广告诉求策略?广告表现策略? 广告媒介策略第三部分 : 广告计划?广告目标?广告时间?广告地点、范围?广告表现?广告发布计划?其他活动计划?广告费用预算第四部分：广告活动的效果预测和监控?广告效果的预测: 广告主题测试、创意、文案、作品测试。?广告效果的监控: 广告媒介发布的监控；广告效果的测士定报告评价项目报告评价标 准评价成 绩汇100一、广告目标汇101、符合产品特征.（6分）2、要求具体、可行。（4分）二。广告主题汇101、主题突出.（6分）2、要客观、正确，要后条理。 （4分）三.广告创意汇201、新颖独特（6分）2、有情感，简洁含蓄.（4分）四。广告表现汇101、符合
3、 AIDMA法则。（4分）2、图回、色彩、音力、情节、人物形象出色。（6分）五。广口义呆汇101、准确、简洁、生动、新颖 .（6分）2、幽默、便于记忆。（4分）六.媒体组合策略汇101、媒体组合策略具体、可行.（6分）2、紧扣主题、条理清楚。（4分）七.PPT设计 汇101、描述全面.（5分）2、整洁、生动、美观。（5分）八。发言情况汇101、介绍清楚、简练。（5分）2、生动、精彩。（5分）九。组名命名汇101、有创意（10）注意：每组裁判不参与本组打分，因此请空出本组所在编号一行的内容。编号组名报告内容E70PPT设计 E10发言情况E10组名命名E10总分E100123456789101112131415161718192021222324
