《《广告策划方案》评价标准》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《广告策划方案》评价标准(5页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、广告策划方案格式(1) 封面: 完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面, 以给阅读者良好的第一印象。( 2 ) 广告策划小组名单: 既可以向广告主显示策划运作的正规程度,又表示对策划结果负责的态度。( 3 ) 目录: 即广告策划书各个部分的标题 , 使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。(4)前言:概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容,使客户对策划书有大致的了解。(5)正文:第一部分: 市场分析 (为后续的广告策略部分提供有说服力的依据)? 营销环境分析?消费者分析?产品分析?企业和竞争对手的竞争状况分析?企业与竞争对手的广告分析第二部分 : 广告策略?广告的目标?
2、企业定位策略?广告诉求策略?广告表现策略? 广告媒介策略第三部分 : 广告计划?广告目标?广告时间?广告地点、范围?广告表现?广告发布计划?其他活动计划?广告费用预算第四部分:广告活动的效果预测和监控?广告效果的预测: 广告主题测试、创意、文案、作品测试。?广告效果的监控: 广告媒介发布的监控;广告效果的测士定报告评价项目报告评价标 准评价成 绩汇100一、广告目标汇101、符合产品特征.(6分)2、要求具体、可行。(4分)二。广告主题汇101、主题突出.(6分)2、要客观、正确,要后条理。 (4分)三.广告创意汇201、新颖独特(6分)2、有情感,简洁含蓄.(4分)四。广告表现汇101、符合
3、 AIDMA法则。(4分)2、图回、色彩、音力、情节、人物形象出色。(6分)五。广口义呆汇101、准确、简洁、生动、新颖 .(6分)2、幽默、便于记忆。(4分)六.媒体组合策略汇101、媒体组合策略具体、可行.(6分)2、紧扣主题、条理清楚。(4分)七.PPT设计 汇101、描述全面.(5分)2、整洁、生动、美观。(5分)八。发言情况汇101、介绍清楚、简练。(5分)2、生动、精彩。(5分)九。组名命名汇101、有创意(10)注意:每组裁判不参与本组打分,因此请空出本组所在编号一行的内容。编号组名报告内容E70PPT设计 E10发言情况E10组名命名E10总分E100123456789101112131415161718192021222324