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1、南开大学21秋广告学原理综合测试题库答案参考1. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为( )二大类。A.广告市场调查B.广告传播调查C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查参考答案：AB2. 已存在的信息和数据被称为原始数据。( )A.错误B.正确参考答案：A3. “当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的( )。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法参考答案：D4. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A5. 人们对色彩的感受来自于( )两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：
2、AB6. 广告目标按市场营销策略可划分为( )。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标参考答案：ABD7. 短期广告计划包括( )，其时间期限均不超过1年。A.年度广告计划B.月度广告计划C.1年以内的广告计划D.季度广告计划参考答案：ABCD8. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题参考答案：ABCD9. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD10. 广告公司的工作包括为( )制定广告计划、确定广告信息内容以及通过
3、广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品参考答案：A11. 广告学的综合性集中体现在( )A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C12. 店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 广告附文主要由( )等组成。A.商标B.电话C.最高经营者姓名D.公司地址E.银行账号参考答案：ABDE14. 以下哪个不是报纸的特点( )A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存
4、D、艺术感染力强参考答案：D15. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD16. 下列属于夸张这种创意表现手法的是( )。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张参考答案：BCD17. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A18. 影响消费者行为的内部因素包括( )。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式参考答案：ABCD19. 以下哪个不是电视广告的特点?( )A、呈现方式多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B
5、20. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B21. 近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T22. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F23. 聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特参考答案：B24. 所谓分级管理，就是按照广告活动的性质和设计的范围，由不同级别的工商管理部门实施管理。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 广告策划的主要内容参考答案：1)市场分析2)确定广告目标3)广告定位4)广告创意
6、表5)广告媒介选择和规划6)广告预7)广告实施计8)广告效果评估与监控。广告策划的一般程序：1)整体安排和规划阶段2)调查研究阶段3)战略规划阶段4)策略思考阶段5)制定计划和形成文本阶段6)实施和总结阶段。26. 广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格参考答案：A27. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T28. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是( )。A.要供购买理由B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈
7、C.论据比论点、论证更重要D.广告诉诸不同种类情感参考答案：D29. 消费者感到认知不协调时可采取的措施有( )。A.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲参考答案：ABCD30. 怎么样理解广告主的变化?( )A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养
8、与储备参考答案：ABCD31. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：C32. 下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B33. 广告经济效益测定的方法有( )。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法参考答案：ACD34. 广告策划所要解决的任务包括( )。A.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确定广告目标参考答案：ABCD35. 下列不属于非商业广告的是( )。A.公益广告B.政府公告C.
9、征婚广告D.商品广告参考答案：D36. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。( )T.对F.错参考答案：A38. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案：A39. 下列属于间接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.人头马一开，好事自然来C.非常可乐，中国人自己的可乐D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：D40. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的
10、( )方式。A.标准化的广告方式B.本地化的广告方式C.国际化的广告方式参考答案：B41. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B42. 在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。( )T.对F.错参考答案：F43. 1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。( )A.错误B.正确参考答案：A44. 广告环境的宏观层面主要包括( )等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC45. 共鸣策略是指
11、通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。( )T.对F.错参考答案：A46. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A47. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年参考答案：B48. 一般说来，( )会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A49. ( )是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.以上均不正确参考答
12、案：B50. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T51. 从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。( )T.对F.错参考答案：F52. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。( )A.错误B.正确参考答案：B53. 广告创意的过程包括( )。A.收集资料B.分析资料C.整理资料D.酝酿与顿悟E.验证完善参考答案：ABCDE54. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考答案：B55. 就消费者购买涉入程度来看，
13、购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A56. 下列不属于户外广告的是( )。A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告参考答案：D57. 关于文案的功能说法正确的是( )A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息参考答案：ABC58. 很多研究已表明，( )广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言参考答案：A59. “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。( )A.正确B.错误参考答案：B60. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答
