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1、 梅州发展文化创意产业的路径选择摘要：文化创意产业作为一种朝阳产业，是当代社会经济发展的重要趋势。梅州属粤东北山区，具有丰富的客家文化资源，要发展文化创意产业，必须结合自身资源准确定位，走特色文化产业的发展道路。关键词：文化创意产业；优势；存在的问题；路径选择；梅州一、文化创意产业的内涵关于创意产业（creative industries）的概念很多，真正意义上的创意产业是出现于1998年英国出台的英国创意产业路径文件。文件中明确提出“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”哈佛大学经济学家理查德凯夫
2、斯认为“创意产业是那些提供与文化、艺术、娱乐的附加值相联系的商品与服务的产业。”我国学者认为，创意产业从文化产业演变而来，是对文化产业的超越。根据我国情况，主要可以包含以下几类：广告、建筑设计、电影、电视、音乐等艺术创作；时尚设计、网站软件开发、书籍创作及出版、艺术表演等。文化创意产业具有三大特色：一是文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”；二是文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；三是文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。由此可知，所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之，这就是要将知识的原创性与变化性融
3、入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。显然，这是一种使知识与智能创造产值的过程。二、梅州发展文化创意产业的优势（一）丰富的客家文化资源梅州以其独树一帜的客家文化名扬四海，拥有“世界客都”美誉，被国务院命名为国家历史文化名城。在实施“文化梅州”发展战略中，梅州市充分挖掘丰富的历史文化资源，不断加快客家文化的保护和开发步伐，全力打造客家文化大观园，把文化产业发展为壮大山区经济的重要产业。两千多年历史文化的积淀，成就了大量客家民居和名人故居。客家民居典雅堂皇，是客家人南迁后的历史文化遗产，风格独特，土楼、围龙屋、走马楼、五凤楼、四点金、多杠楼及中西混合式等多种形式，集中体现
4、了中原宫殿式、府第式、四合院式等建筑风格，反映了客家人的历史和传统文化变迁。梅州是久负盛名的“人文秀区”，是客家历史文化遗产最丰富的聚集地。文化积淀孕育了众多历史名人，留下了具有浓厚教育、文化色彩的名人故居。近代著名的爱国诗人、杰出的政治家、思想家、教育家黄遵宪故居，辛亥革命元老、中国现代教育奠基人何子渊故居；近代著名教育家、诗人、爱国志士丘逢甲故居；当代客家最优秀人物叶剑英元帅故居等等，闻名遐迩。客家文化作为中国文化的重要组成部分，有它独特的内涵和韵味，梅州地处粤东北山区，拥有深厚的客家文化资源，因此梅州文化呈现出山水文化、名居文化、饮食文化、民俗文化、宗教文化、史迹文化等多元化的特点。（二
5、）政策优势早在2004年，梅州市出台了关于深化文化体制改革建设“文化梅州”的若干配套经济政策，提出大力发展客家文化产业。根据广东省委省政府出台关于加快建设现代产业体系的决定和2010年中共广东省委十届六次全会进一步提出：“加快转变经济发展方式，坚定不移调结构，脚踏实地促转变，着力建设现代产业体系”的精神；梅州市委、市政府在科学分析梅州市发展的历史和现状的基础上，根据梅州市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要和梅州市绿色现代产业体系建设规划，提出“发展客家文化产业”是梅州市当前时代的选择和经济社会发展的必由之路。根据梅州市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要（草案），未来五年，梅州将以“打造
6、全国知名文化产业城”为目标，梅州将以客家文化为核心，承接珠三角发达地区文化产品制造等产业转移，抓住国家发展十大“文化生态保护区”的机遇，建设中国首个“客家文化生态保护区”。三、梅州发展文化创意产业存在的问题（一）起步晚，发展观念落后，政策体系不完善梅州与广州、深圳等珠三角城市相比文化创意产业起步较晚，文化创意产业在梅州地区还是一个新生事物，理论与实践都比较缺乏。从而导致实际决策的有关部门对文化创意产业在知识经济时代中的地位和作用缺乏应有的认识，更遑论准确把握文化创意产业在梅州产业结构调整和社会经济发展中的战略定位。文化创意产业的发展离不开政府政策的支持，包括财政、法律、管理、知识产权等方面。当
7、前，梅州政府仅仅出台了一些产业发展的相关指导意见，而对于文化创意产业发展的具体管理、法律保障等政策体系还有待建设或进一步地完善。（二）市场准入受限影响了产业向纵深处发展由于文化产业的特殊性，目前国家在一些领域还设置准入限制。市场准入历来是社会等外来资金进入文化创意产业的一道大门槛。梅州文化市场长期以来主要依靠官方化运作，企业办文化还在进一步探索完善之中，行业垄断和管办不分的问题还有待在文化体制改革过程中逐步加以解决。梅州现行的各种文化创意产业政策法规也有待进一步梳理，清晰明确的“投资路线图”才是真正吸引社会各界前来投资兴业的“定心丸”。在这种市场准入有限的情况下，整个文化创意产业的发展还处在“
8、弱、小、散、乱”的阶段，旗舰型企业还未发育成长，产业集聚区还未真正形成。（三）缺乏发展文化创意产业的人才和资金高投入、高产出是文化创意产业的突出特点。梅州在以中小型企业为主的文化创意产业格局中，整个产业能融资的渠道很有限。文化创意企业作为新兴产业，绝大多数企业资产以知识产权等无形资产为主，固定资产有限，产业风险较大。同时市场上行业标准不一，没有建立起权威的行业资产评估公司，没有有效的信用担保人，引导企业发展的知名品牌也不足，再加上项目投入回报周期长，导致文化创意产业当前对投资者的吸引力还相对不足。“巧妇难为无米之炊”，资金瓶颈至今仍然是众多企业发展面临的一个大瓶颈。人才是文化创意产业发展的核心
9、资源，人才资源匮乏已成为制约梅州文化创意产业发展的重要因素。目前梅州文化创意产业人才十分缺乏，文化创意人才总量、结构、素质还不能够适应产业快速发展的要求。（四）市场开拓能力不足使许多文化创意产品游离于市场之外产品的价值只有在市场中才能实现。作为一个高投入、高回报、周期较长的新兴行业，最经济、最有效率的产业组织形式应该是在专业细化分工的基础上，借助发达、成熟的中介服务和商业模式对产业链条中的若干环节进行串联，由中介组织协助承担市场开拓等环节的工作。然而由于中介服务的欠缺，梅州绝大多数文化创意企业要承担从产品的研发到市场营销等所有环节的工作，往往应接不暇，顾此失彼。而在文化创意产业发达的国家，有相
10、对成熟的中介组织，市场中介在文化创意产品市场开发中发挥着主导作用。四、梅州文化创意产业发展的路径选择（一）加强基础产业发展环境建设文化创意产业需要一个良好的创业环境，除了高效的政府服务、良好的基础设施、公平的市场准入等各个产业普遍需要的环境之外，良好的创业氛围、有效的公共服务平台、严格的知识产权保护机制等都是文化创意产业勃发生机的必要环境。1、完善基础设施建设完善的基础设施可以为文化创意产业发展创造外部环境和吸引人才集聚。文化创意产业与一般产业的最大不同点就是突出人的创造力和集聚力，因此，对城市基础设施和环境的要求也更高，不仅要有完善的公共服务、运输、电讯、规则制定等，还要提供创意的基础结构，
11、包括研发设施、风险投资、吸引有创造力人才的愉悦宜人且充满文化享受的生活环境等。2、建设公共服务平台文化创意产业的公共服务平台旨在为创意产业发展提供各项公共服务，包括网络信息平台、投资咨询平台、知识产权平台、人才培训平台、展示交易平台、研发设计平台、国际交流平台等，通过这些平台的建设，为创意企业的发展提供多方面的支持，引导创意产业的集聚，促进创意资源的优化配置。发达国家的实践表明，文化创意产业公共服务平台在降低企业投入成本、减少企业交易成本、促进企业交流等方面的作用巨大，因而有必要加快公共服务平台的建设。3、不断完善政策体系适度给予文化创意产业政策、法规上的倾斜。根据国家有关政策法规出台优惠政策
12、、实施扶持机制，将发展文化创意产业纳入财政预算或设立专项发展基金，并在资金投入、立项、用地、税收、价格、信贷、融资、生产、进出口、社会捐助以及社会保障等方面，对文化创意产业予以扶持。4、强化知识产权保护强化维护知识产权的法律保障，是文化创意产业的立业基础。创意只有在获得知识产权后，才可能形成产业。一方面，要增强对保护知识产权的重要性的认识；另一方面，要在健全和完善知识产权立法的同时，把重点放在对知识产权保护的执法力度上，采取有力措施，严厉打击各种盗版行为，为梅州创意产业的发展营造一个规范、健康、有序的外部环境。5、拓宽投、融资渠道多元投资是促进文化创意产业发展的重要手段。当前梅州文化创意产业的
13、发展，投资主体相对单一。这种相对单一的格局对于做活、做大、做强文化创意产业，都是一种局限。因此，应该加快文化领域投、融资体制改革，坚持非禁即入原则，放宽市场准入条件，鼓励社会资本投资文化创意产业，支持民资、外资以多种形式投资兴办文化创意企业。开辟多种融资渠道，形成以企业投入、政府资金、银行贷款、创业投资、证券融资等相结合的多元化投入机制，从而实现吸纳更多的社会资金，壮大文化创意产业的自身实力。（二）准确定位发展区域特色文化创意产业1、利用客家文化和自然生态资源，着力打造客家文化旅游产业深度开发客家文化和自然生态资源，建设“梅赣龙客家文化生态旅游圈”和“梅潮山海文化生态旅游圈”，打造梅县雁洋旅游
14、度假线、名人名居旅游线，五华、兴宁、丰顺温泉养生线和蕉岭、平远秀美山水线，利用好梅州的绿色生态资源，依托揭阳国际机场带来的交通便利，围绕客家文化、生态环境、红色历史、养生保健的四大品牌战略，积极开拓国内外的客源，大力发展具有寻根寻祖、名人名居、探奇探秘的梅州特色的旅游产业。将经典线路与赣南、闽西主要景点连成一片，引领客家地区及海西经济区的特色旅游发展。特色文化是创意产业的重要内容，是文化创意产业发展的依托载体。梅州历史文化资源丰富，文化底蕴深厚，这为创意产业发展提供了源源不断的素材和内容，依托得天独厚的资源优势，梅州“叶剑英纪念园”、“雁南飞茶田旅游度假中心”、“雁鸣湖旅游度假村”、“中国客家
15、博物馆”、“客天下旅游产业园”、“梅州麓湖山国家级创意产业园”等一批发展形态多样、各具特色的文化创意产业聚集区正逐步形成。适应文化旅游产业的配套性需求，盘活客家传统剧目资源，创新山歌的艺术表现形式，扶持广东汉剧院、市山歌剧团等文化艺术团体，创作一批有代表性的、融合客家文化和流行文化的山歌、汉乐、船灯、木偶戏等艺术精品。扩大梅州具有客家特色文物及工艺品的展出市场，展地可以利用有代表的客家围龙屋，通过将客家文化产品与旅游市场相结合，满足游客体验丰富客家文化的需求，提升梅州文化旅游业全面发展。2、整合区域资源，打造文化创意产业集聚区根据梅州市绿色现代产业体系建设规划（2010-2015）和即将出台的梅州市“十二五”时期文化产业发展规划，鼓励和引导市区县结合各自区域功能定位，发展各具特色的文化产业集聚区，使集聚区发挥集聚效应，带动文化创意产业的上下游产业的发展。例如，梅州市要发挥区位优势，加快推进和建设国家级“梅州麓湖山文化创意产业园”的规划建设工作，作为文化创意企业孵化基地，可以参照迪斯尼动漫文化模式发展。例如，梅县可以结合旅游产业，走雁南飞式的客家文化与精致管理文化相结合的文化旅游产业发展道路；兴宁市可以通过打造“神光山旅游休闲文化区”，推动兴宁市的温泉度假
