失败的电视广告案例

《失败的电视广告案例》由会员分享，可在线阅读，更多相关《失败的电视广告案例（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、失败的电视广告案例失败的广告公司案例败鉴一一十大失败的电影营销案例 (2012-07-1315:45:24)转载标签：杂谈独家解读中国电影前期营销十大 失败案例【前言】近年中国电影的发行呈多样化态势，表现在多种发行主 体的相互联合、多种发行内容的相互融合以及多种发行渠道的相互配合. 以营销为主导是最近几年中国电影市场一个鲜明特点.除了出品方本身， 从发行公司到院线和影院，在放映市场几乎形成“营销总动员”.在市场 化运作中，电影放映主体开始寻求更多横向联系，强化自己的营销推广,拓 展行业市场份额.网上购票、电影广告、建立大客户营销网络等等,社会及 业内均发现利用电影这个载体双方有广阔的双赢合作空

2、间,又如及中国电 信、中国移动的互动、及商家和大集团合作，电影成了回馈客户的廉价的 最佳礼品.然而就在这样的“营销总动员”大环境下，仍旧有一些失败案 例.【我要留言】一：天地英雄民族文化和商业品牌双重缺失天地英 雄民族文化和商业品牌双重缺失当英雄狂卷2002年内地票房的时 候，另一个“英雄”也正在打造之中.其制作水准并不逊于英雄，这就 是天地英雄，然而本片并没有出现“英雄”后浪推前浪的神话,相反的 却是票房失利，口碑不一.其原因是一方面，民族文化的缺失影响电影质量, 另外一方面，由于和英雄在影片题材、宣传声势、营销手段等方面有 着太多惊人的雷同之处,缺乏自身的商业品牌，导致本片投入为英雄的 1

3、/3,票房收入却仅为后者的一个零头，回报率亦难成比例.何平始终不承 认自己拍的是一部武侠片,而是一部史诗动作片，有意要让天地英雄及 众不同，尤其及英雄不同，但宣传造势及评论上着力并无引起关注，凭 借导演一嘴之力,未免声小力单.融合武侠、爱情、悬念和西部戈壁等诸多 元素让这个模糊的定位没有给观众一个恰如其份的交代及期待,更别说” 焚琴煮鹤”式的结尾成为该片的硬伤.该片有意地回避了及英雄同一 档期推出，但遭遇了“ SARS”这一意外因素，发片计划一再搁浅.天地英 雄前期策划缺乏主动性,这部及英雄几乎同时开机的作品，缺乏通盘 的优化营销推广方案,该片从拍摄到后期制作一直保持低调,许多记者想 打探消息

4、都无功而返,片方的解释是,哥伦比亚公司参及投资的大制作影 片,整个运作手段都是国际化操作,所有的宣传计划都要根据影片上映的 档期制订.然而天地英雄仅仅到快上映时才开始慌忙造势,包括新闻热 点、首映和严防盗版,处处都体现出手忙脚乱,甚至不少炒作有东施效颦之 嫌，和英雄严谨成熟的运作手法根本无法相提并论.无论导演还是明星 阵容,气势上已略逊一筹,更别说将电影打造成商业品牌了.天地英雄 民族文化和商业品牌双重缺失,东施效颦的模仿手段让人感慨中国电影在 文化及商业营销上的后继乏力.国内票房:4100万同类参考：江山美人 二：太阳照常升起弄巧成拙的个人品牌失利太阳照常升起弄巧成 拙的个人品牌失利太阳照常

5、升起上映前，保利博纳负责人于冬对姜文 的个人品牌信心十足，他表示，太阳的票房过亿没问题.保利博纳在全 国共投入了 600多个拷贝,从数量上超过了当年上映的好莱坞大片哈利b 波特及凤凰社.于冬分析说:“ 1995年，姜文的第一部作品阳光灿烂的 日子上映时观影人次超过一千万,也培养了喜欢姜文电影的观众群.按照 现在的票价，只要有四分之一的人来看太阳，票房就过亿了遗憾的 是于冬没分析清楚,姜文导演的作品确实口碑不赖,但姜文个人品牌的号召力远远没到张艺谋、冯小刚的程度，而且如今走进电影院看电影的 以“ 80后”的年轻观众为主，但太阳的宣传重点定位在当年阳光灿 烂的日子的影迷身上.一方面片方宣传定位失手

6、,另一方面,姜文对自身 的个人品牌高估，太阳所引发的观众讨论异常火暴，连影评人、专家之 间都在进行一场大猜想，离奇程度也远超过导演姜文的预期.但是电视广 告案例分析1、广告案例：伊卡璐天然替薇精华洗发露广告主题：“引发香 气感染力”内容描述：一个长发女孩风尘仆仆地从哈雷机车上走下来，来 到一个露天浴室沐浴闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，女孩疲惫的脸上 瞬间荣光焕发享受过洗发的清爽感觉，女孩走出浴室，甩动的发梢间如同 绽放出蔷薇花一般散发着阵阵香气一位同样玩哈雷机车的金发大叔迎面 而来，被蔷薇的香气所吸引，擦肩而过的片刻，女孩顺手将洗发水递到金 发大叔手中洗发后，金发大叔像个孩子一样奔向在路边等

7、待的同伴，对着 他们扮个鬼脸，引出广告主题一一 “引发香气感染力”特色：伊卡璐的理 念是“回归自然崇尚环保”广告中成功的诠释了这一理念伊卡璐的香气” 的是无形无色看不见摸不着的，因此更适合用动态的画面，通过他人的反 应一一受到感染，以及发梢间绽放的蔷薇花来表现让观众体会到伊卡璐这 款洗发露所具有的独特特点，香气宜人，质感柔顺2、广告案例：0PP0P 音乐手机内容描述：一位漂亮的女生，身穿白色连衣裙，漫步在海边沙滩 手持0PP0P手机，手机中播放着轻快，明亮的音乐特色：此款手机广告， 邀请韩国明星宋慧乔代言，是恰到好处，首先宋慧乔知名度高，能够带动 此款手机的知名度第二，此款广告在设计上也是相当

8、的新颖，女生面带微 笑听手机播放的音乐，体现出一种满足感恰好体现手机的是一部音乐手机 这一特点第三，广告画面唯美，给人一种赏心悦目的感觉，难以忘记，达 到广告的目的3、广告案例：七喜内容描述：用吴克群的一首“为你写诗” 为背景音乐，讲述一对青年男女在恋爱中喝着七喜可乐的甜蜜，欢乐特色: 此款广告以七夕这一节日背景，讲述恋爱中的人的甜蜜“七夕”及“七喜” 谐音，意为“七喜”会给人同样的甜蜜很好的说明“七喜”此款可乐给人 的感觉，印象深刻失败案例1、广告案例：金嗓子喉片广告描述：罗纳尔 多手拿金嗓子喉片的包装盒，旁白：嗓子疼就用金嗓子喉片问题：此款广 告罗纳尔多只是手持产品包装盒，并没有对产品做更

9、多的介绍，没有说明 产品的特点厂商只是利用罗纳尔多的知名度，但并没有很好的阐述产品特 点建议：产品广告无论请多么知名的明星做都要着重于产品本身的特点广 告应该着重体现金嗓子喉片效果上2、广告案例：姚晨代言的赶集网内容 描述：大明星姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集，代言词是：赶集网啥都 有问题：此款广告看上去，广告上那头可爱的大头驴，上去给人留下很深 的印象广告凸显了驴的内容，以为驴子才是重点，让人联想不到此为赶集 网的广告白白为赶驴网做了嫁衣2010年五大极端营销失败案例惠券，突 然被肯德基单方面宣布无效及此同时，中国肯德基发表声明称，由于部分 优惠券是假的，所以取消优惠兑现不过对此，消费者并不

10、买账，认为是肯 德基”忽悠” 了大家，网友称肯德基这次陷入了 “秒杀门”广告帖是当今 网民痛恨的“网络牛皮癣”作为数码相机行业的领军品牌，佳能并不缺少 用户，但采用灌水的方式来诱导消费者，属不明智之举在网络中夸大其口 碑的行为，无异于在街头巷尾张贴小广告2、网络口碑的营造不是虚假或 灌水的发帖，而是用户的真实体验企业要想赢得好的网络口碑，不能靠雇 佣“水军”自吹自擂，而是要脚踏实地做好产品失败级别：文化因素影 响下失败的营销广告案例分析麦当劳“下跪”广告广告内容麦当劳公司的 一则名为讨债篇的电视广告，广告文案：顾客：一个星期就好了，一 个星期?三天时间，三天时间好不好？老板：我说了多少遍了，我

11、们的优 惠期已经过了顾客：大哥，大哥啊?旁白：幸好麦当劳了解我错失良机的 心痛，给我365天的优惠?广告中一位顾客向老板下跪求折扣的画面，引 起了不少中国人的反感和愤慨，认为因求折扣而下跪这样的内容简直是在 诋毁消费者，不但损害了中国形象，更侮辱了中国人的人格失败原因分析 麦当劳对中国消费者显示出十足的轻视和傲慢，以及对中国消费者不公平 待遇他们对中国消费者的怠慢及对待西方发达国家的殷勤形成了鲜明对 比麦当劳之所以敢用这样的广告投放在媒体上对我国国民进行公开的挑 衅和侮辱就是因为他们认为我们中国的消费者软弱可欺，但事实并不是如 此众所周知我们中国文化是以儒家文化为主体的，儒家讲究以和为贵，但

12、是我们不会为了和去牺牲我们的尊严，中国还有一句话叫做：士可杀不可 辱麦当劳想当然的认为侮辱后的中国人会软弱会妥协它完全低估了中国 人民维护自身尊严的决心和能力4针对文化差异的广告策略建议:树立正 确的跨文化传播理念首先，认识中西文化间差异：核心是中国企业应该时 刻反思自己的文化视角，避免无意识地用自己文化的种种标准去衡量和评 判对方的行为，并根据这些文化差异采取应对策略其次，迎合当地的价值 观念：许多外国品牌在进行跨文化广告传播时都注重使自己的广告做到本 土化最典型的莫过于“可口可乐”的广告，在美国可口可乐的广告是突出 个人的自我享受和愉悦之情，而到了中国却是完全中国化，充分展示“独 乐乐，不

13、如及人同乐”的中国传统文化精髓再次，尊重当地的语言习惯： 跨文化广告传播最明显的障碍就是语言文字隔亥，选用恰当的词语才能在 目标区域有效地传播信息精通目标国的语言，适应其语言习惯及特色，是 跨文化广告用语的基础和保证努力挖掘文化间的共性任何文化存在差异 的同时也会体现出一定的共性，这种共性在我们进行跨文化广告传播时可以加以利用比如爱、勇敢、勤劳等几乎为所有文化所推崇，归 属、依赖、恐惧等也是人类共有的常见情绪如何利用文化的共性，在不同 的文化市场使用相同或相似广告创意以减少营销的成本，也是中国企业进 行跨文化广告传播时应该积极寻找的方向M&M巧克力糖果广告也是一个成 功利用文化共性进行宣传的案

14、例几十年来在三十多个国家和地区，“只溶 在口，不溶在手”这句广告语从来都是效果极佳，几乎没有文化背景的障 碍究其原因，是这则广告抓住人们都怕弄脏手的心理弱点以及运用对比强 调了巧克力的口感，这是大多数文化都能欣然接受的采用文化优势融合原 则融合两种文化优势的原则在跨文化广告中同样很重要运用民族特色来 宣扬产品，能形成独特的广告风格，这及世界化不是冲突的法国香水、时 装广告如不以其浪漫国度特色为卖点，肯定黯然失色一个国家、民族独特 的气质，精神传统、美学观念以及特有的文字，图案色彩，都能构成跨文 化广告的鲜明个性，融合在广告创作中，选择目标国易理解的方式表现出 来，往往是避免其淹没在大量广告信息

15、中的高招对广告人的多元化要求广 告的成功及失误及广告行业的主体及核心一一广告人有着直接的关系对 多元文化的了解，包容和应用能力是对跨文化广告人的要求首先，面向国 际市场的广告人需要在知识层面上进行多元扩展，重新创造一个超越原有 文化条件界限的文化结构，在文化视野上做到国际化因为国际广告为商品 进出口服务只是现象和形态，其实质是资本的跨文化沟通，而国际广告主 体及客体的文化差异性往往会导致两者沟通的难度这就需要广告人以广 告主体和广告客体的需要为基础，以充分尊重消费者为前提，以价值观念 和情感历史的互容和交流为手段，达到对异文化及其消费者深刻的研究、 把握和尊重，从而实现跨文化交换的目的许多失败的广告就是由于不了解 不同的文化而犯了广告制作上的语用错误其次，广告人应克服在跨文化广 告传播中的迁移失误造成的首要原因是语用规则的迁移，语用意义的迁移 和泛化语言语用意义规则即将母语的言语行为策略迁移到了目标语上或 不恰当地套用母语的句法和语篇结构，以及因目标语的一词多义及母语中 的一词多义现象在语义、语法上的差异而造成的失误这些都需要广告人在 为出口商品做翻译广告语时，应尊重对方民族心理和避讳，准确把握词汇 联想意义在准确把握商品的市场定位，真实反映商品信息的基础上，投其 所好，迎合目的国消费者心理，避免广告传播中的迁移失误 1 / 7