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1、广告工作计划书 市场情况分析1、市场布局及竞品情况:2、2021年工作目标:占全部婚纱市场份额的40%-50%3、2021年预估营业额我方:790 对手:912 我方预占市场总额的46%4、工作关键:经过广告和对外行销和方法来提升入客量及成交率,充分增加新单对数,利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛,形组职员竞争机制,二次消费要超出2021年的水平(平均超出200元) 。采取分工负责制具体表现:A、 充分利用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力,具体安排请参考(第二部分);B、 此次旺季的形象吸引程度,企业关键以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大用户面前;C、 XX店现推
2、行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏,在7月可推广本系列之秋,价位可定为2699D、 橱窗的摆放必须确保每个月有二次调换,具体安排有各店自行负责第二部分:行销策略一、媒体广告投入1、报纸报纸硬性广告:(1/4通栏)6月25日、7月10日、23日、8月6日、21日、9月2日、9日、累计7天;A、在xx晨报7月5日1期。B、地级性报纸8月4日、9月6日共2期3、电视时间:7月15日8月15日A、省台一分钟专题。每晚一次,次日重播。B、地级市电视台电视剧时段插播广告。每晚两次,每次10秒。C、样带制作费用4、户外固定媒体A)车体:线路选择经过市中心且本店门前并车容很好B)车内小媒体C)户外广告牌:充
3、分利用现有的广告牌D)公交候车厅:选择有效并显著于线路5、广播内容:介绍10月的抽奖活动或特惠套系A、 文艺广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次时间在7月4日6日B、 交通广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次时间在8月15日17日6、橱窗以婚纱为主,表现健康、阳光、靓丽的眩目之感。二、促销活动推广1、大型抽奖活动(通常即日起预订婚纱套系就送抽奖卷)a) 抽奖日期:10月中旬b) 奖项设置:特等奖(一名):数码摄影机一等奖(一名):背投彩电二等奖(二名):洗衣机三等奖(三名):微波炉c) 抽奖地点:待定d) 媒体配合:利用部分广告以抽奖为题、秀展:店内橱窗秀:(专业模特秀和芭蕾演出):商业街
4、外秀秀展安排:演职人员:模特6名(女)2名(男),主持人1名。健美操5名,歌手1名,乐队人员5名。辅助人员2名具体安排: 天天安排4场,每场90分钟10:20-10:40乐队即兴演出,*围观人群,活跃气氛。10:45-11:00主持人开场白,介绍企业,点出此次活动专题11:00-11:10健美操的演出,歌手演唱11:10-11:30模特展示2021经典婚纱11:30-11:50和观众互动,问答、游戏的形式午休下午于13:00开始,同早晨下午于16:00开始,第三场晚上于19:00开始,第四场3、小型展示:商业街出棚4、团体消费可和当地部分大型企业团委或工会等福利部门联络,为她们提供特惠团体套系及部分提层,以加强企业内部职员的潜在消费。