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1、中国老年人的3大变化和6大消费趋势作为2021年中国老年消费市场创新开展论坛主办方AgeClub创始人,段明杰首先提岀中国的中老年人正在发生三个变化：第一是中老年人群基数加快扩大,50岁以上人口约4亿,每年新增60岁老人至少1500万以上,同 时细分人群需求开始岀现差异化；第二是中老年人生活场景的重心正在从家庭向社交转变,聚会、健身运动、老年大学、公园广场活动、逛街购物等外出、社交场景成为生活主要内容.这种转变不仅会带来许多文化娱乐需求,也会带来巨 大的与美/时尚相关的消费品需求；第三是很多中老年人害怕被坑,对新事物、新品牌缺乏信任感,通过各种手段填平他们的信任鸿沟, 是企业获得中老年客群的关
2、键.根据对国内老年消费企业一线调研、50+高价值活力老人深度访谈、日本等海外市场老年消费开展经 验和典型案例,总结了中老年群体的六大消费变化趋势：消费趋势一：老年群体从报纸/电视/ 向老年电商、网红直播购物转变消费变化ta：老年群体从报紙/电视/ 向老年电商阖红也播购物转或SSR由于短视频形态的观看体验远远超过图文阅读, 所以老年人的娱乐方式正从图文逐渐向短视频的形态 转化.接下来面向中老年人的短视频将会有很大的开展时机, 并且老年群体购物模式可能向网红直播 购物转变.消费趋势二：面向老年群体的线下连锁零售实体店会大量普及消费变化垃势二：面向老年群体的线下连锁零售实体会大督及随着老年消费需求的
3、增加,很多企业开始重视并提供线下消费渠道,从对日本老年商业消费的考察和国内北京、武汉等城市的调研都表达了这个特点.为中老年消费者提供线下效劳会成为一种趋势,线下连锁的实体店会有很大的开展空间.消费趋势三：中老年的健康运动领域会岀现一批连锁的机构消费变化超势三：中老年健康运动鑽域会岀现一批逢锁腫务机构50?碟人覧60的五个交号月轉卑艸川支出从日本经验看,日本老年人很关注自身的健康问题,并且愿意在健康运动中进行消费,所以日本的健 身运动机构非常多,而且大局部都是加盟连锁的经营模式.从AgeClub对50+新老年人的深度访谈看,国内中老年人对健身运动越来越重视,2/3的人每月都会在健身运动上有消费,
4、国内的中老年健身领域也有较大的开展空间.消费趋势四：老年健康产品市场迎来新一轮转型开展时机消费变化超势四：老年fiUR产品市炀迎来新一轮转型发JK时机由于中老年人对健康产品的需求比拟旺盛,类似权健的企业倒下后,那些正规的老年健康产品企业增速明显,迎来转型升级的开展时机AgeClub对上海保健品市场调研中发现,线下店在咼端保健品市场不可或缺,线下场景中,店员为 老人提供咨询、搭配、试吃等效劳,容易建立起老人的信任感,而客单价也比线上要高得多,单次消 费或充值金额可高达数千至上万元.消费趋势五：老年消费品市场新品类会持续涌现消费变化趋第五：老年消费品市场新品类会持填滿取：sm极致性价比体整/线下脂
5、务戈足力耐机合：卷tflUL Ba.家用电HM产订口*nn足力健是老年消费品市场的一个典型案例,在老人鞋领域开创了健步鞋这个全新的品类, 在过去几年获得飞速开展,但追随者、模仿者迅速跟进,价格战剧烈,接下来将会有一段时间的洗牌期.老年消费品市场的制胜核心是极致性价比、供给链和体验/线下效劳,随着中老年人的需求升级,服装、化装品、日化品、家用电器、健康产品等品类,都会岀现类似足力健开创全新品类的时机.消费趋势六：老年文娱连锁效劳机构出现消费变化超舞六；老年文娱连锁服勢机构出规8*：Mnekineko国内北京、武汉、成都等一二线城市的KTV、舞厅等娱乐休闲场所,现在工作日白天的客群都已经是中老年人为主.这与日本的情况很接近,而日本走岀了以老人为主要客群的连锁卡拉0K公司Manekineko,店数到达500多家,而且还在快速扩张.未来中国也可能会出现针对中老年群体的高性价比连锁文娱机构
