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1、龙源期刊网 http:/浅谈多渠道搭建蔬菜营销平台作者：史庆雨来源：中国学术研究2013年第04期摘要：蔬菜是我国除粮食以外的第一大作物，极具活力，是我国极其重要的一个经济增 长点。经过近几年的高速增长，我国蔬菜产业已经颇具规模，成为一项具有国际比较优势的支 柱产业，但在质量上和总体效益上，仍旧处于一个较低的层次。面对着全球范围兴起的环保意 识、绿色消费意识、可持续发展意识及生态农业发展趋势所带来的严峻挑战，我国蔬菜产业将 何以应对？从市场营销学角度来讲，多渠道搭建蔬菜营销平台是解决这一问题的关键。关键词：多渠道；蔬菜营销；策略近年来，定陶县把“拓展蔬菜营销网络，推动特色农业产业化发展作为促农
2、增收的发展战 略，进一步提高蔬菜产品外销能力，确保蔬菜产品产得出、销得快、价格好、效益高。采取建 立蔬菜批发市场、组建蔬菜销售协会、培育农业龙头企业等形式，多渠道搭建蔬菜营销平台， 取得了较好成绩一、主要做法定陶县大力调整产业结构，发展外向型反季节高山绿色蔬菜开展市场营销，从而产生了一 批蔬菜营销大户，他们走南闯北，在市场中拼搏，为全县农村绿色蔬菜产销作出了贡献。政府 加强引导和管理，使蔬菜产业不断壮大，基本形成农民增收的支柱产业。1、政府主抓，促进发展。为加快蔬菜绿色食品产销工作，政府把蔬菜产业纳入全县三大产业之一来抓，还制订了一 系列政策及措施。一是成立农业产业化及市场营销工作领导小组，负
3、责协调营销事宜，并分工 领导专抓，成立产业化办公室具体抓。乡村分工领导专抓，并定期召开乡镇直执法部门监管部 门联席协调会，下达专门的文件，确保蔬菜销售通道畅通。从96年抓发展袋料香菇为主的蔬 菜产业开始，就逐步起步抓蔬菜绿色产业的发展。到2012年，我们大面积推广反季节蔬菜生 产，引进香港域新国际有限公司发展21个品种36个播期，产供销一条龙服务，保证全县菜贩 销售畅通。县内有关事宜及时请县领导出面解决，保证了畅通。二是搞好服务，扶助发展。资 金不足的组织现场办公，予以贷款；开办科普专栏予以信息和技术服务，公布各单位服务电 话，随时联系畅通；缺水源帮助争取上级解决扶助。近几年国家投入1300万元以上解决了全 县人畜饮水困难，从而也保证了蔬菜生产；乡村公路不通的争取上级扶持解决，近几年新修公 路6条，维修公路3条，确保了交通；外商来发展的给予大力支持，近几年外商来县订单发展 60000亩以上，促进了绿色产品的发展和蔬菜营销大户产生壮大。三是规范管理。政府制订绿 色蔬菜操作规程，下发无公害生产管理规定和技术资料，申办“绿色通道”，促进了发展。共下 文件2个规程本，资料2000多份。使蔬菜初步走上规范化生产。
