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1、旺昌资料城 营销策划管理资料大全 网址： QQ：602429086江苏体育频道世界杯系列节目专题“燃情南非”营销全攻略世界杯注意力营销的稀世商机1、 世界杯：世界财富联谊会（1） 赛事影响力之强：世界杯是唯一可以比肩奥运会的最佳体育营销机会，是最顶级的国际体育赛事。世界杯以其无与伦比的影响力，能在最短的时间内积聚最广泛关注的目光，成为各大顶级国际品牌逐鹿的竞技场。（2） 收看观众面之广：2002年，全球观看日韩世界杯的总人次为288亿；2006年德国世界杯收看人次则突破300亿。2010年，植根于神秘非洲文化土壤的“南非世界杯”必将吸引更为广泛的关注。（3） 投资回报率之高：据国际权威调查公司
2、测算，花费同样的投入，体育营销对企业的回报是常规广告的3倍，而借势世界杯这一珍稀机会的投资回报则是常规广告的10倍。据业内调查“企业品牌认知度在全球范围内每提高1%，需要约2000万美元的广告费，而借助大型的体育比赛，同样费用却可使认知度提高到10%”。（4） 广告主争相追逐：2006年世界杯降下帷幕后，据中国品牌研究院、中国品牌协会和标志性品牌杂志社联合调查盘点：中外企业在世界杯期间共向中国市场投放了约53亿元的巨额广告，在中国市场产生了广泛的影响。（5） 2006世界杯收视狂潮：2006年7月10日凌晨2：00，德国世界杯的最终争霸在法国和意大利之间进行。据CSM收视调查数据显示，此场总决
3、赛收视率高达9.3%，收视份额高达71%，其中南京收视率高居33个城市之首，达到了13.3%；无锡达到了12.3%。2、 南非世界杯：席卷全世界的足球热浪2010世界杯 第一次由非洲大陆承办2010世界杯 冬季寒风里的足球狂欢2010世界杯 神秘文化缔造体育传奇2004年5月，南非击败其它4个实力强劲的竞争对手，最终取得2010年世界杯足球赛举办权，成为非洲大陆近百年来第一个举办世界杯足球赛的国家。姆贝基总统2004年曾亲自挂帅申办2010年世界杯足球赛，前总统曼德拉更将2004年南非取得世界杯足球赛举办权视为向新南非十年民主敬献的厚礼。国际足联主席约瑟夫布拉特表示，他深信世界各国对2010年
4、世界杯足球赛的热情将深深感染每一位南非民众。2010年南非将有9个城市承办世界杯，分别是：约翰内斯堡、比勒陀利亚、开普敦、德班、伊丽莎白港、布隆方丹、尼尔斯普雷特、波罗克瓦尼和勒斯腾堡。其中开幕式、揭幕战及决赛将在约翰内斯堡著名的足球城（FNB体育场）举行。非洲联盟为2010年世界杯提出了“缔造非洲传奇”的口号，向此次世界杯提供了一个大洲的支持。南非人以特有的非洲大陆的奔放热情要把2010年世界杯办成史上最完美的世界杯。（1）南非世界杯分组介绍（2）南非世界杯看点球星PK大力神FOCOUS亚洲队巴西6次夺冠，还是意大利顺利卫冕？无疑是世界杯的最大看点！三支亚洲队（除澳大利亚）将与非洲队全面对决
5、，捍卫亚洲足球荣誉。历届世界杯不乏明星，本届尤为精彩：金靴奖花落梅西还是C罗，卡卡、罗拉尔迪尼奥谁主五星巴西沉浮。“燃情南非”共享足球的饕餮盛宴色彩斑斓精彩纷呈的足球盛宴四年一遇全民参与的社会热点席卷荧屏内外的夏季收视风暴誉满江苏走向世界的传播机会“燃情南非”是江苏体育频道围绕世界杯主题倾力打造的系列大型节目专题，由四大版块、十数档节目构成。从4中旬起，江苏体育频道以经典回顾类节目抢先进入世界杯预热阶段，通过大型系列活动为世界杯升温，逐渐引爆广大球迷对南非世界杯赛事的激情。1、“经典回顾版块” 2010年4月6月，江苏体育频道遴选往届世界杯比赛和与足球相关的电影素材，通过再编辑创作，形成主题鲜
6、明、风格独特的经典回顾节目世界杯英华和世界杯影像。在世界杯前万众期待的氛围下，播放这些曾经感动你我的传世瞬间，吸引我们去找寻曾经的点滴记忆，为即将开战的世界杯全面预热。世界杯英华经典赛事回顾 播出安排：时长 85，4月12日6月10日周一至周五22：50-24：15，共50期 栏目梗概：在2010年南非世界杯即将开战之际，江苏体育频道为世界杯热身，率先推出世界杯回顾节目世界杯英华。自4月12日至6月10日，在每晚的黄金时间从本届世界杯预选赛及此前历届世界杯素材中，按“强队之路”、“惊天冷门”、“巅峰对决”和“中国队世界杯之旅”四大主题，精选出50场经典赛事，采用演播室主持人串连评述的方式，引领
7、球迷回顾诸强的晋级历程，重温当年的巨星风采。 看点及价值 锁定忠诚高端受众：以足球的狂热爱好者为重点传播对象，他们普遍具有高收入、高学历和高消费力的三高特征，是体育频道的忠诚收视观众。经典回放是他们重温世界杯激动人心往事的催化剂，也能激发其对本届世界杯的关注。 全新的编辑视角，强化足球的戏剧效果：根据主题设置戏剧冲突，将世界杯经典赛事通过戏剧的方式进行表述，突出节目的戏剧冲突和悬念效果，吸引球迷沉醉其中，并持续收看。从而保证广告客户的传播效果。世界杯影像足球电影展播 播出安排：时长65分钟，播出日期：5月17日6月11日，周一至周五16：10-17：15，共20期 栏目梗概：采撷世界足球电影宝
8、库中的20部经典作品，锻造成20集引人入胜的文艺欣赏专题。足球电影展播绝不是简单的电影重播，而是在原有电影基础上的深度加工，对电影原作进行重新解读，观众将跟随编导的视角，重新回味这些经典记忆；用专业的足球主持人主持，并适时的根据剧情段落进行串场解读。 看点及价值 大幅拓宽受众面：电影赏析节目是广受欢迎的电视节目形态，可以同时满足体育球迷和影视观众的收视需要，极大提高了栏目关注度。因此可具有更强的广告承载能力，适合大众消费品牌的广告投放。 内容精彩，收视率高：电影的艺术形式叙说足球故事，精心选取融合春、热血、汗水、成功、梦想、拼搏于一炉动人心魄的足球故事，深刻刻画与足球有关的人事情仇，揭示足球感
9、召人类积极进取，奋发向上的精神力量。内容精彩跌宕，情节引人入胜，保证栏目较高而稳定的收视率。2、“大型活动版块”围绕足球主题通过全方位宣传发动江苏全省广泛参与，组织实施影响全省观众的大型互动活动，包括掌控世界杯PS电视竞技、美丽世界杯足球宝贝评选、欢乐世界杯万人广场看球三大系列活动，通过广场路演结合演播室录播的方式，吸引电视观众以外的人群关注。在提升江苏体育频道品牌影响力的同时，为企业品牌打造最佳的线下营销推广平台。掌控世界杯PS电子竞技活动江苏本土世界杯 “世界杯先睹为快，掌上足球更精彩” 播出安排：时长45分钟，播出日期：5月10日6月10日，周一至周六17：15-18：00，共27期 活
10、动梗概：南非世界杯战鼓未响，江苏本土“世界杯”已重装上阵。经过海选产生的32支江苏顶级电子竞技高手以世界杯32支球队命名，将分别代表江苏13个地市，完全按照世界杯的赛程、赛制，参加PS3“胜利十一人”的足球竞技大赛。角逐江苏本土“世界杯”桂冠。 看点及价值 活动气氛竞技化，增强对抗性：参赛选手代表各自城市，按照世界杯赛事、赛程参加比赛，强烈的荣誉感和责任感促使参赛选手的对抗性和竞技性增强。 活动内容娱乐化，提高关注度：“娱乐第一，比赛第二”。利用粉丝团助阵，选手鲜明个性的短片介绍、戏虐性的气氛渲染、调侃式解说评点等方式，突出活动的娱乐性效果，提高关注度。 活动推广地面化，扩大到达面：海选及决赛
11、阶段比赛场地由演播室搬到人群密集的广场，强烈的现场感和广场LED大屏幕聚焦万人目光，极大拓宽了受众面。 活动报道整合化，放大影响力：竞技比赛现场直播结合新闻追踪报道，全方位呈现比赛的过程，放大活动影响力。美丽世界杯足球宝贝评选活动“青春嘉年华，美丽世界杯” 播出安排： 栏目梗概：为了迎接今年夏天的足球狂欢盛典，江苏体育频道以“青春嘉年华，美丽世界杯”为主题，打造一档女人参加，男人爱看的宝贝选秀节目美丽世界杯。活动拟在江苏省内海选出32名多才多艺的时尚美女作为足球宝贝，为南非世界杯加油喝彩。从4月分开始海选出40名选手获得南京选拔赛的入场券。通过多方面地培训与考验，最后根据综合得分选拔出足球宝贝
12、32强。这优秀的32名选手将分组进入淘汰赛，并最终角逐足球宝贝冠亚季军，荣获通往南非世界杯决赛的3张入场券， 看点及价值 选秀节目形态保证高关注度：宝贝选秀节目一直是大众关注的焦点，美丽世界杯的选秀与世界杯比赛紧密联系，具有更高的社会关注度。 热烈氛围、大奖刺激保证大众高参与度：足球宝贝选秀是时尚、亮丽的青春女性参与世界杯的舞台，在万众狂热的世界杯气氛渲染下，在选秀节目成就平民偶像的号召下，足球宝贝选秀能获得最广泛的参与。 空地结合、立体传播保证品牌高融入度：大型户外海选，闹市街区拉票，电视直播报道等高空轰炸集合地面推广的传播方式，打通消费者与品牌沟通渠道。欢乐世界杯万人广场看球活动 (线下活
13、动)“欢乐金陵夜，激情世界杯” 活动介绍：万人广场看球是南京市民的世界杯狂欢节，选择南京市人群密集，容量大的市民广场作为集中收看场所，现场架设特大LED屏幕，接入江苏体育频道世界杯转播信号。各场比赛前和中场休息设置多项互动活动，包括竞猜、抽奖及明星表演等。江苏体育频道现场录制活动相关节目，在世界杯新闻和专题节目中播出。 万人聚集，世界杯激情派对：拟选择南京山西路广场、鼓楼广场等大型市民场所作为活动场地，可聚集商业中心区密集人流，更能影响和辐射南京CBD的时尚的都市一族。现场开设啤酒、饮料、食品专供区，让球迷享受啤酒与世界杯的蜜月！ 现场竞猜，看世界杯赢大奖：设立竞猜环节，在猜中比赛结果的球迷中
14、抽取获奖观众，获得赞助商提供的价值不菲的奖品。 狂欢夏夜，明星陪你一起疯：邀请南京文艺界和体育届明星与广大市民一起看球，文艺明星的精彩献艺，观众与体育明星的足球游戏互动，将活动推向一个又一个高潮。3、“资讯、专题专栏版块”透过新闻报道、演播室深度访谈、世界杯情景剧等节目，多视角、全方位、立体化呈现世界杯的精彩瞬间、动人故事、和非洲大陆神秘而幽深的古老文化。世界杯新闻及专题 节目梗概：自4月11日起，在体育速递、体育快报、全景体育三档新闻节目中，开设世界杯专题报道特别板块，综合运用引进及自制类素材，介绍32支球队出线历程、当家球星、赛况预测、历史回顾等内容；自5月11日起，在忆体育和体育周刊专栏
15、中，增设世界杯专版内容；球道在世界杯开赛期间全部推出世界杯特别版面，充分体现频道对世界杯的新视角、新观点。自6月11日起，江苏体育频道新闻节目全部改版为世界杯新闻，世界杯午报、世界杯快报和全景世界杯采用前后方演播室通联的方式，由频道特派采访组第一时间报道当日赛事全部进球及精彩场面、介绍南非特色风情；播出最佳进球，最佳球员；回味有价值、有趣的花絮，形成世界杯新闻报道的规模效应。 看点及价值 最新鲜的世界杯实时资讯：特派20多人的精干新闻采编报道队伍，深入南非9个举办城市，炫彩呈现世界杯的赛事消息，参赛球队、球员及球迷的趣闻轶事。 最独特的南非文化窗口：立足于文化交流和文化对比甚至文化冲突的角度，透过南非人民对待世界杯的方式，给大家展现一个神秘的、奇特的、真实的非洲世界杯。 最深入的世界杯新闻剖析：设立演播室深度访谈环节，邀请体育、足球、文艺圈名人参加节目，对发生在世界杯赛场内外的热点新闻进行有思想、有深度、有特点的独家评析。哎呦，世界杯情
