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1、和桥机构培训课堂构筑城市时尚的缩影橱窗陈列设计2013.02.20橱窗，是展示商品的一种载体；是一门品牌文化和商业灵感相融合的艺术；更是一个城市的时尚缩影，从橱窗里，你便可以把握到城市的时尚脉搏。无论是在日间的视觉效果，还是当夜幕低垂商店打样后，在以黑夜为背景的街道上，橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静.晨星褪去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。根据和桥机构的市场调研，橱窗的展示起着比店内导购员更为重要的作用。以其更为直接的展示效果，告诉消费者此套服装的搭配原则及穿着后的效果。由此可见，橱窗展示以其最大空间、最为直观的效果对商场消费氛围的改变起着举足轻重的作用。现
2、今，许多商家已经认识到了橱窗展示的重要性，开始把更多的精力投入到橱窗展示中去。思路决定设计一个橱窗反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，是一个非常好的传播工具。因此，在橱窗的设计思路行也呈现各种不同的风格，有的设计比较强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，出了商品陈列外，还会布置一些POP海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后马上有进店的冲动。而另一种设计比较强调品牌文化的信息，除了服装以外，其他商业的信息比较少，橱窗更多强调艺术的感觉。手法比较间接，格调比较高雅，追求一种日积月累的宣传效应。顾客看了橱窗后虽然不一定会光顾店面，但是经过日积月累会把品牌概念留在脑中，可能成为潜在的消费者。
3、这两种设计思路也各有特点，第一种设计思路效果明显、直观。一般来说适应对价格比较敏感的消费群，以及中低价位的商品品牌，或需要在短时间内达到营销效果的活动，如打折、新货上市、节日促销等活动。而第二种设计思路则比较含蓄，一般来说中高价位的服装、珠宝品牌采用比较多些，适合神对注重产品风格和文化消费群的品牌。或者为了提升和传播品牌形象的时候采用。在实际的应用中，有时候这两种风格往往是结合在一起的，只不过侧重面不同而已。各品牌可根据实际情境穿插使用。思路最终要体现在设计上，根据和桥机构多年的经验，橱窗设计的灵感来源主要来源于三个方面：第一，直接来源于时尚流行趋势主题，将主题流行元素应用到适合自己的品牌店铺
4、中即可。第二,来源于品牌的产品设计要素，是由服装设计师根据品牌规划，设计开发出几个系列的服装，设计师此时只需对产品的这些设计要素加以衍引，在品牌服装橱窗陈列时把它表达出来，就可以做出既符合时尚流行趋势又忠于品牌自身风格的设计。如Hermes品牌在橱窗中就成功将品牌一贯坚持的纯手工艺、天然的制品运用到橱窗设计中，突出产品设计理念、突出品牌宗旨。第三，来源于品牌当季的营销方案。有节日代表的橱窗，更能去刺激消费者购物。橱窗设计的基本原则橱窗是卖场中有机的组成部分，它不是孤立的。在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗放到整个卖场中去考虑，并保证其的一致性。另外，橱窗陈列的观看对象是顾客，我们必须要从顾客的
5、角度去设计规划橱窗里的每一个细节。首先，考虑顾客的行走视线。虽然橱窗是静止的但顾客却是在行走和运动的。因此，橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同，主题要简洁，在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度，一般橱窗中灯光亮度要比殿堂中提高50-100%，照度要达到1200-2500Lx。另外，顾客在街上的行走路线一般是靠右行的，通过专卖店时，一般是从商店的右侧穿过店面。因此，我们在设计当中，不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果，也要考虑顾客侧
6、向通过橱窗所看到的效果。其次，橱窗和卖场要形成一个整体。橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体，就如同书的封面的设计风格必须和内页的版式保持协调。特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场的统装相协调，更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。在实际的应用中，不能忘记卖场的陈列风格。例如，橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复，或外面非常现代，里面却设计的很古典，这都是不利于整个卖场的。再次，要和卖场中的营销活动相呼应。橱窗总另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。如橱窗里是“新
7、装上市”的主题，店堂里的陈列主题也要以新装为主，并储备相应的以新装数量，以配合销售的需要。最后，主题要简洁鲜明，风格要突出。我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大整条街上去考虑。在整条街道上，其实你的橱窗只占小小的一段，如同一个影片中的一段，稍瞬即逝。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此，橱窗的主题一定要主题鲜明，要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。橱窗设计中的陈列手法为了能创造出好的橱窗陈列，必须有一定的硬件条件，包括地台、背板、灯光、橱窗中的道具设计等等，有了上述基础设施然后进行陈列设计，将商品带到人们的生活中，让无声的商品走到你的心里，这其中橱窗设计的陈
8、列手法也是非常重要的。陈列方法多种多样，在此和桥机构总结出几点。首先是场景表现手法。此手法就是将商品陈列场景化、戏剧化，表现商品在使用中的状态，使之富有生活气息，而不是随意堆砌商品，这样的陈列才能生动感人。在展示中所需道具具有主题表现型，是生活场景或工作场景、休闲场景的再现。另外，也可通过艺术性表现手法来展现橱窗特色。通过多种艺术手段处理，来提高艺术魅力，展示商品。在艺术手段的表现中运用色彩的冷暖，明暗，构图当中的形式美，质感、肌理的变化，突出商品，表现商品。Hermes曾经在橱窗中就用油画的表现手法，夸张的相框、厚重华丽的装饰窗帘，都体现商品的贵族气息。此外，在不同时期利用节日陈列。根据国内外的各种节日进行橱窗布置，通过色彩，构图利用节日特有的氛围烘托商品，起到促进消费的作用。圣诞主题的橱窗、万圣节主题的橱窗等等都是其中的典型代表。最后，橱窗的特写陈列也是不失巧妙的陈列方法，将商品或商品的某个元素、设计细节特征、放大。加强视觉冲击力，吸引顾客，推动商品的销售。总之，橱窗陈列确实构筑了城市的一个缩影，时尚、潮流的风向标。在同质化商品的今天，顾客挑选的不是硬性的商品价值，而是能满足人们感性的商品价值。所以橱窗陈列设计、卖场商品陈列展示起到了重要的作用。
