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1、浅析传统报刊的数字化发展以日本经济新闻为例摘要：进入二十一世纪以来，全球数字化信息革命浪潮席卷世界各行各业，新闻传媒业更不例外。传统报业正在酝酿着一场深刻变局，逐渐显现出平面媒体和新兴媒体相互融合的趋势因此，数字报业成为传统报业二次崛起的一种必然选择是推动其实现战略转型的重要因素。在众多媒体中，日本经济新闻作为世界三大财经报纸之一，在十数年的发展下逐渐成为数字报业发展中的翘楚。本文将以日本经济新闻为例，研究报业数字化发展的成功模式及对我国新闻事业发展的启示。关键字报业寒冬 关于新媒体与传统媒体的博弈已进行了近百年。有些人曾经断言。新媒体无法完全取代旧媒体，新媒体与报纸之间是一种竞争与共存的关系
2、，但新媒体媒体很难完全取代传统报业。然而，在数字化进一步发展的今天，传统媒体面临的挑战持续加深。数字化时代的新型媒体无论是在信息的广度和深度、信息的表现形式、信息传播的时效性与互动性、信息发布的效率、信息接收与阅读的便捷性、信息传播及接收的成本等几乎所有的方面，都明显地超越了纸质的报纸媒介。 彭博新闻社首席内容官诺曼珀尔斯坦认为，在20年之内，大部分美国报纸会放弃印刷出版。数字化发展对报业的生存环境形成全面的、直接的和猛烈的冲击，报业将面临越来越巨大的生存挑战。 在传统报业时代， 报纸是报业唯一的生存形态。围绕报纸生产和销售，报业在印刷、广告、发行等价值链上全力以赴。但是，在数字化报业阶段，报
3、纸没落已经成为不争的事实。根据杨晓白编译的报业2007：美国报业生存现状报告，近几年美国报业在发行量、读者数量和广告经营额三个指标上全面下滑，呈衰落之态。 英国报纸的发行量也不容乐观，从l990年以来，人口只有5700万的英国，报纸读者就减少了500多万。我国报业的发展现状同样不容乐观。2005年是中国报业发展的一个拐点，京华时报社社长吴海民认为： “中国报业经历20年的高歌猛进之后， 目前陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为拐点，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入一个抛物线般的下滑轨道。广告增长率从持续2O年的高位跌落下来，就是这一趋势的显著标志，同时伴随着的是年轻读者的流失和发行市
4、场的萎缩。” 在数字时代报纸没落的主要原因有三： 首先，报纸存在时效性差的先天不足。报纸发行周期一般为1天，在传统报业时代新闻时效性的弱点并未显示出来。但到了网络时代，报纸的这个缺陷绽露无遗。例如2008年5月12日14：08分汶川地震爆发，l8分钟后新华网开始发布地震消息。短短几个小时所有门户网站以板块组合的形式把地震消息呈现在首页的显要位置。但是只到第二天，各大报纸才将地震新闻发布出来。显然，在以时效性为新闻生命力的今天，报纸已经输在了起跑线上。 其次，纸张成为报纸发展的沉重包袱。目前报社每天要消耗数以吨计的纸张，随着纸张价格的上涨，报纸的低价策略为自己背上沉重包袱。另外报纸纸张消耗也存在
5、能源问题和环保问题。 再次，年轻一代没有读报习惯。在美国，2O世纪60年代每5个人中有4个人每天读报，但现在不到一半的人，而且还有继续下滑的趋势。 中国也存在类似的变化，据一项关于江苏大学生媒介接触的调查(2007)显示，网络是大学生最喜欢和接触时间最长的媒介，而近一半的学生一周只看一次报纸。 显然，无论是国外还是国内，年轻一代的读者阅读习惯已经发生了改变。他们获取新闻信息的最主要来源是网络而不是报纸。如此大数量的市场决定了未来报业发展的方向不在报纸媒介上而在数字媒介上。 因此，在通讯技术高度发展和信息化浪潮的推动下，数字化成为国外大多数报刊的必然选择。 1. 数字化及数字报刊的内涵数字化的概
6、念早在上世纪五十年代就已经提出，但什么是“数字报业”呢？“数字报业”是立足报业本质，对传统报业发展形态的重塑以及在一个更高形态上对报业核心能力的重新把握，即以现代数字信息技术、互联网等为手段，增强对新闻和一切有价值的内容的发现、选择和创造能力，增强对内容的营销和增值服务能力。如果给这个战略一个清晰完整的框架，它应当包含7个相互关联的层面和环节：一 数字技术的开发利用，构建数字化、网络化的新型出版形态二 推动传播流程的再造，通过媒体间的互动式传播，提高报道时效和受众参与度三 通过媒体边界和业务形态的重构，从单一纸质产品向多媒体内容产品和增值服务延伸，并在新的数字平台上对媒体产品进行重组四 促使盈
7、利模式的拓展、产业链的整合以及产业结构升级五 进行组织和体制结构的重构，按照数字时代新的媒介产业规律打造新的组织结构、管理体制和运营机制六 带动媒体理念和工作方式的转变，适应从“大众”到“分众”的传播方式的变化，新闻传播由“百货商场”模式向“专卖店”模式过渡，广告营销由“广而告之”向“精确投放”转变七 通过以上努力，全面带动媒体产业发展战略的升级，加速传统媒体业务与新媒体业务的结合、整合、融合，突破平面媒体框架，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型。由以上分析我们可以知道，数字报业是伴随着信息数字化传播产生而产生生的一种新型的媒体物态形式，即数字报业是媒体发展到新时期的产物。它不
8、是传统媒体在数字化进程中的简单复制或者简单地实现信息的二次销售，而是一个系统动态工程，它有自身的价值取向、发展战略以及营销思路。“数字报业同其他媒体形态一样，最终将成为社会形态的一个节点或者一个单元” 。+3002. 日本经济新闻数字化发展过程（1）日本经济新闻背景业界地位日本经济新闻是全世界发行量最大的财经报纸，与华尔街日报和金融时报并称世界三大财经报纸。由于其日语报纸的身份，在世界范围的影响略逊于其他两家报纸，但在日本财界，日本经济新闻是首屈一指的。它通过旗下的5份报刊、电子媒体、广播电视、出版、文化及其他事业，向世界提供和发送以经济为中心的综合性信息体制。坚持自己的使命和报道态度，作为“
9、值得信赖和挑战的媒体”引领业界的新风，不断为广大读者提供有价值的信息。报纸内容 主要侧重于经济方面消息报道，以经济信息为中心，带有一定专业性。 拥有一支专业知识丰富而且训练有素的记者队伍，他们的报道内容涵盖政治、经济、科技、教育、文化、体育、外交、军事各个领域，尤其在宏观和微观经济、高科技、金融证券、商品流通等方面见长，以最快的速度和简明的方式报道世界动向和企业的设备投资、经营战略等。受众分析报纸定位是面向拥有享受高品质的生活各类高档消费商品和服务的读者、对消费走向敏感，对新产品有强烈的购买欲、热衷于外语的读者，海外经验丰富、多种兴趣的读者，工作之外的行动力也很出色、关注流行时尚，高档商品的拥
10、有率高的读者。同时，供职于大企业、外资企业的公司职员超过半数是日经的读者，大部分企业核心人物最经常看的是报纸也是日经。由于其内容的广泛和新颖，日经更是得到了青年经营者的绝对支持。（2）新技术时期日本经济新闻数字化发展进程主要分两个阶段：一 综合信息产业型的发展趋势20世纪八十年代以后，随着计算机技术在报纸编辑和印刷方面的普及，日本的新闻企业开始摸索能够有效利用技术优势的经营手法。日本经济新闻率先提出了“综合情报机关”的概念。1982年1月，森田康就任日本经济新闻社社长之际，发展了“地方分散印刷”和“综合化”的经营战略。综合情报机关和报社的区别在于，报社是生产报纸这一商品并进行销售的经营个体，而
11、综合情报机关则是把收集到的信息以多样的方式进行销售的经营综合体。日本经济新闻社采取的经营手段是建立信息的数据库并利用数据库展开综合经营。日本经济新闻社将来自世界各地和国内的信息集中到自动编辑系统。自动编辑系统在将信息整理后输送给影像、报纸制作及信息快速发布3个系统，通过这3个系统最终完成信息向用户的传递过程。从具体的经营措施来看，可概括为3个经营方向。首先，新闻社不但发行综合性报纸日本经济新闻，还发行日经产业新闻、日经流通新闻、日经金融新闻三种专业性报纸及英文报纸The Japan Economic Journal。除此之外，新闻社还拥有杂志、书籍等多种出版物以及New Letter的方式向特
12、定读者直接提供专门信息的业务方式。这种经营方式便于新闻社利用其在经济信息方面的收集能力的优势，通过多种文字媒体对其获得的信息进行综合的处理并以多种方式进行利用。其次，在电子媒体的利用方面，在通过互联网为特定读者提供股市和股价的同步信息和直播报道的同时，还利用数据库为读者提供数据库的服务。再次，进军广播电视和影像行业，强化与同系列的东京电视台及电台的合作，为二者提供多样的信息以供播出。通过以上三种方式，日本经济新闻社建立起作为综合信息产业的经营体制。图表：日本经济新闻社的自动编辑及制作体系结构图进入90年代来，作为日经集团第二支柱的数字化媒介正在成为其主要发展方向。以本国雄厚的科技实力为基础，加
13、之大量人力物力的投入，数字化媒介的发展方向和规模已大大增加。电子阅读器、数字电视、直播卫星电视、网络视频、车载电视、楼宇视频和户外屏幕，还是手机电视、手机电台、手机报纸、网上即时通讯群组、虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、简易聚合、门户网站，种种新兴传播渠道均发展迅速。 当前，日经网在日本新闻类网站中点击率持续排名第一。同时，日经集团还在研发宽带新闻、视频信息、股市行情、上市方面的消息等投入巨大精力，争取进一步扩大读者群的范围，应对市场竞争。本文就以下三个主要板块进行主要分析：网站发展 日经网是日本经济新闻社所属的电子媒体部运营的三大网站之一，建立于1996年4月1日，是日本传统报纸进行网络新闻
14、服务的先驱之一，无论在日本国内还是在国际上均享有盛誉，拥有广泛而固定的读者群。其从诞生之日起就因其善于利用不断进步的网络技术为读者提供更为便利、更为专业化的经济新闻服务而得到日本民众，特别是经济界人士的重视，浏览量不断上升，在2005年超过朝日新闻网站而成为民众访问量最高的新闻网站。 日经网是在综合日本经济新闻社集团的基础之上建立起来的。新闻来源包括日本经济新闻、日本时事通讯社以及网站自己的采集。因此，日经网既能充分借助日本经济新闻社的新闻采编优势来降低运营成本，又能根据网络媒体的特点有针对性地对网络读者提供新闻服务。日经网的网络版面主要分为“新闻”网页和“专门信息”网页。其中，“新闻”网页将
15、日经提供的速报新闻分门别类地展示，包括要闻、经济、企业、股票、外汇、国际、政治、社会、体育、新产品、社论等；“专门信息”网页聚焦读者的不同需求，提供实用有趣的新闻、特辑、专栏、工具等内容，包括金融、市场、综合企业信息、IT、住宅检索、BizPlus经营支持、C-Style、女性等。 日经网对新闻的采编有自己的特点。网站不提供日本经济新闻及时事通讯社以外媒体的新闻。同时，为了避免读者因免费阅读日经网新闻而减少甚至停止购买报纸，日经网只将报纸1/3的新闻放在网站上，在每篇新闻的篇幅上，也只有报纸新闻的1/3。读者阅读日经网通常获得的是当日的重要新闻的浏览，要阅读详细内容，他们还是需要购买报纸。通过这种新闻处理方式，日经网建立十几年来，非但没有分流日本经济新闻的读者，反而对报纸的发行有较大的促进。 手机客户端发展 目前，日本的手机报纸可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。第一种类型类似于传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；第二种类型是直接登陆日本I-mode网，即手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。在日本国内，I-mode网更为大多数人所接受。 日本I-mode诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网
