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H 电视台公益服务栏目品牌营销策略研究随着广电体制改革的推进 , 电视媒体面临 “断奶” , 电视媒体既要保持其 “喉舌”的宣传作用 , 也要注重自身的经营以求得应有的经济效益。品牌的创建和营销 , 关系到媒体传播社会效益的和本身经济效益的共同发展, 同时也关系到电视媒体自身形象的塑造, 因而受到电视媒体的高度重视。本文结合了市场营销、品牌营销等理论, 对 H 电视台公益服务类栏目的品牌营销策略进行了研究, 同时对 H电视台公益服务类栏目所在的宏观环境与微观环境、 竞争环境等进行细致的分析,提出了 H 电视台公益服务类栏目创建品牌的必要性, 从而针对 H 电视台公益服务类栏目的品牌营销策略提出可行性建议。
