品牌的精神招商方案

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1、品牌的精神2005中国100最具价值消费品牌发布暨颁奖典礼2006中国高端品牌管理峰会招商方案主办单位： 联合主办单位： 时间：2006年5月27日周六 地点：上海活动简介背景：今天，品牌已经成为中国企业走向世界的入场券，我们甚至开始期望中国品牌能够参与全球品牌新秩序的重构。然而，每一个成功的品牌背后，都蕴涵着丰富的文化与精神内涵。我们的品牌只有承载精神，才能够真正产生力量，也只有这样，中国企业品牌才能真正走向世界，乃至改变世界。创立品牌的过程，就是将企业的精神及文化精致而充分展示的过程。在这样一个过程中，顾客不仅是选择了质量和效劳，更是选择了品牌中所蕴含的精神和品位。而企业也在这个过程中，获

2、得了更强的竞争力、更高的品牌附加值和更持久的消费者忠诚度。一个具有丰富精神内涵的品牌，不仅仅为企业带来超额财务回报，更可为社会创造深厚的精神财富。2006年5月27日，?北大商业评论?将以“品牌的精神为主题，联合法国埃塞克商学院奢侈品牌管理MBA、北京大学管理案例研究中心，齐聚中国品牌之都上海，探讨品牌背后的精神及其创立，其间发布2005中国100最具价值消费品牌，旨在促进中国品牌之国际化与国际品牌之本地化进程！我们热忱欢送阁下能够拨冗赴会！2005中国100最具价值消费品牌发布暨颁奖典礼2004年，?北大商业评论?联合北京大学管理案例研究中心以及香港大学中国管理研究中心共同发起“中国100最

3、具价值消费品牌评选活动，基于48368份有效问卷，适时推出了中国第一份最具价值消费品牌排行榜，并在北京大学成功举行了规模盛大的颁奖典礼。该品牌排名推出以后，受到学术界和企业界的高度认同，尤其对我们所采用品牌价值评估方法的科学性、客观性和代表性给予高度评价。该活动已经成为国内最具权威性和公信度的品牌评选活动。2005年，我们在对2004年调查问卷进行适当修正的根底上，继续通过全国范围内消费者调查的形式，统计并编制了2005年中国100最具价值消费品牌排行榜, 并将于2006年5月27日在上海正式发布品牌排行榜并举行颁奖典礼。我们坚信这是迄今为止中国最严谨和数据调查量最大的品牌价值评估，本评估为企

4、业品牌和营销管理提供了科学、可靠、有价值的决策依据，为中国企业的品牌开展书写了新的历史。2006中国高端品牌管理峰会很长时间以来，我们的市场缺少被消费者“认知并崇拜的商品，高端品牌的出现满足了消费者心中的价值地位，并为消费者带来不同的、值得赞誉的认知和体验，高端品牌因此被定义为：超额的使用价值与高端的品牌含义，同时伴随中国经济快速的增长，购置力的增强，这便构成了我国市场对高端品牌的需求因素。对于企业而言，创立高端品牌不仅意味着对市场信誉的重建，还意味着为企业的持续增长装上了强大的引擎，高端品牌的高利润率，强号召力都吸引着企业去创造和生产，然而面对这样一个高价值消费市场，中国的高端品牌该如何创立

5、，MADE IN CHINA中国外乡品牌究竟能有多大作为？我们想，中国外乡高端品牌首先应该是让消费者喜爱和尊重的至爱品牌，进而才会是高端品牌。作为中国最高端的媒体之一?北大商业评论?，将联合拥有全球唯一一个奢侈品牌MBA管理工程的法国埃塞克商学院以及拥有中国最大管理案例库的北京大学管理案例研究中心，共同举办“2006中国高端品牌管理峰会，通过专家演讲、专家点评、案例分析、高端对话等形式，深入探讨如何打造中国的高端品牌以及中国高端品牌的全球攻略。 主办单位：?北大商业评论?法国埃塞克商学院奢侈品牌管理MBA北京大学管理案例研究中心联合主办单位：大业传媒、第一财经特别支持：上海市人民政府主题：品牌

6、的精神时间：2006年5月27日周六地点：上海参加对象：中国100最具价值消费品牌企业高层、世界高端品牌巨头、企业品牌负责人、品牌方面研究专家及学者、政府官员、高端媒体代表等规模：500人合作媒体：国际媒体合作伙伴：英国?金融时报?中文网特别媒体支持：?人民日报?、人民网、CCTV-2、中央人民播送电台网络直播：搜狐财经、网易商业报道媒体支持：?东方企业家?、?远见?、?盛世?、?商学院?、?中外管理?、?中国经济周刊?、?中国日报?、?第一财经日报?、?经济观察报?、?财经时报?、?中华工商时报?、?每日经济新闻?、?东方早报?、?新民晚报?、?南方日报?、?深圳商报?活动亮点：l 渗透：?

7、北大商业评论?携手全国20家以上高端财经媒体全程报道、直播、宣传；l 权威：全球顶尖级的高端品牌研究专家做客中国、权威机构共同发布品牌排行榜；l 唯一：国内唯一权威的消费品牌发布；全球唯一的高端品牌管理MBA工程亮相中国；l 高端：500位全球领域品牌企业高层、企业品牌负责人、品牌专家及学者、政府官员等云集此次盛会；l 深度：真实案例深度剖析，深入探讨“品牌的精神；l 影响：权威发布、高层参与、媒体互动、深度探讨将促进中国品牌的成长。评价体系我们参考了国际一流学术期刊上的品牌评估理论，以及国际著名品牌评估公司的实践方法，结合中国市场和中国消费者的实际情况，选择了基于消费者调查根底上辅之以财务数

8、据评估的方法，制定出“中国最有价值的品牌评估体系，并利用大样本调查数据，对中国最有价值的消费品牌进行严谨、科学的评估。为了保证评估结果的科学性和前瞻性，我们在选择被评估品牌时，有如下四个条件：一是在我们所调查的30个主要消费品类中处于前十名。二是在其它消费品类中销售收入在20亿元以上，市场占有率在前十名以内。三是在中国市场上经营时间持续两年以上。四是企业销售收入数据可以通过公开渠道获得。在仔细思考、多方咨询和有关学术文献的根底上，我们最终确定的品牌价值计算公式为：品牌价值=品牌溢价率*该品牌中国市场销售收入*品牌价值可持续性因子*折现因子对其中各个要素的解释如下：品牌溢价率：品牌溢价率是指相对

9、于无品牌商品，消费者愿意对某品牌商品支付的溢价比率，通过消费者问卷调查获得。如果某个企业有多个品牌或多类产品如海尔品牌涉及冰箱、空调、洗衣机，那么相应抽取了二至五类产品。由于我们很难获得企业分类产品销售收入比重，因此，暂以简单平均溢价率替代加权平均溢价率。从数据观察，这种处理方法并不会导致太大的误差，因为我们发现同一企业不同类产品品牌的溢价率非常接近。该品牌中国市场销售收入：我们主要通过国家统计局和有关行业分析报告提供的数据等计算获得销售收入数据，如果可以通过多种渠道获取同一数据，当不同渠道获得的收入数据不一致时，我们本着谨慎性原那么，以最低值为准。另外，我们尽可能用该品牌过往三年的销售收入平

10、均值作为计算基准，以消除单一年度销售收入波动的影响。另外，由于我们测算的是中国市场消费品牌价值，因此，我们也尽可能从公司销售收入中剔除国际销售局部和工业品销售收入局部。品牌价值可持续性因子：由于品牌溢价率乘以销售收入得到的是品牌当年价值，要想获得品牌总体价值，必须测算该品牌在以后各年的可持续价值，并对连续价值加总后才能得到品牌总体价值。为此，我们设计了品牌价值可持续性因子，来度量该品牌价值的可持续性。我们通过调查研究和因子分析，确定了品牌可持续性因子，并分别计算各品牌的价值可持续性因子得分。我们的设定范围是该因子值为28之间，最大值为8年，最小值为2年。折现因子：我们采用当年的一年期银行贷款利

11、率作为折现率，对品牌未来价值进行折现，折现期限由品牌价值可持续性因子确定。理论上而言，不同品牌面临的未来不确定性不同，风险不同，因此适用的折现因子也应该有所不同。但考虑到学术文献中还较少探讨品牌收益未来不确定性的影响因素，因此较难计算单一品牌不同的折现因子。我们暂时假定每一品牌的未来折现因子相同。活动流程和议题演讲嘉宾以当天出席为准2005中国100最具价值消费品牌发布暨颁奖典礼时间：2006年5月27日上午星期六地点：上海F签到、开幕 08：3009：00 嘉宾、媒体签到09：0009：05 播放短片，主持人致欢送辞与活动背景F主办方致辞09：0509：15 何志毅 北京大学光华管理学院教授

12、、?北大商业评论?执行主编、北京大学管理案例研究中心主任F嘉宾致辞及品牌发布09：1509：20 龙永图 博鳌亚洲论坛秘书长09：2009：25 程 路 中华全国工商业联合会副主席09：2509：30 厉以宁 北京大学光华管理学院名誉院长、?北大商业评论?主编09：3009：35 冯国勤 上海市人民政府常务副市长09：3509：40 谢贵枝 香港大学商学院国际营销讲座教授、华人管理中心主任F颁奖典礼09：4009：50颁奖嘉宾：龙永图、孙晓华、厉以宁、冯国勤、何志毅、谢贵枝、苏忠F获奖代表发言拟请嘉宾09：5009：55 朴根熙 中国三星社长09：5510：00 杨元庆 联想集团总裁10：00

13、10：05 张瑞敏 海尔集团首席执行官10：0510：10 小泽秀树 佳能中国总裁10：1010：15 宗庆后 杭州娃哈哈集团董事长、总经理10：2010：25 潘 刚 伊利集团总裁10：2510：30 胡茂元 上海汽车工业集团总公司总裁F对话交流10：3012：00 主题：中国外乡品牌崛起的国际之路对话嘉宾：周厚健 海信集团董事长尹同耀 奇瑞汽车董事长兼总经理赵 勇 四川长虹电器股份董事长、总经理张 跃 远大集团总裁李佳怡 宝洁大中国区总裁金志国 青岛啤酒股份总裁李如成 雅戈尔集团股份董事长、总裁 主持嘉宾：何志毅 北京大学光华管理学院教授、?北大商业评论?执行主编、北京大学管理案例研究中心

14、主任F午宴：12：0014：00 2006中国高端品牌管理峰会时间：2006年5月27日下午星期六地点：上海F开幕 13：5014：00 播放短片，主持人致欢送词与活动背景F主题演讲14：1014：40 Denis Morisset ESSEC商学院奢侈品管理MBA工程执行总裁14：4015：10 何志毅 ?北大商业评论?执行主编、北大管理案例研究中心主任15：1015：20 茶歇广告短片播放F主题论坛一 15：2016：20 案例分析案例背景：短片播放 点评嘉宾：Denis Morisset ESSEC商学院奢侈品管理MBA工程执行总裁余明阳 上海交通大学安泰管理学院教授、博导全球奢侈品牌巨

15、头案例企业代表F主题论坛二 16：2017：20 对话交流：如何打造中国的高端品牌对话嘉宾：Denis Morisset ESSEC商学院奢侈品管理MBA工程执行总裁王方华 上海交通大学安泰管理学院院长全球奢侈品牌巨头中国外乡奢侈品牌代表主持嘉宾：何志毅 ?北大商业评论?执行主编、北大管理案例研究中心主任F闭幕致辞17：2017：30 何志毅 ?北大商业评论?执行主编、北大管理案例研究中心主任F晚宴：17：3019：00嘉宾名单注：嘉宾正在邀请中，排名不分先后。龙永图 博鳌亚洲论坛秘书长程 路 中华全国工商业联合会副主席厉以宁 北京大学光华管理学院名誉院长、?北大商业评论?主编冯国勤 上海市人民政府常务副市长王方华 上