家居行业创业计划书

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1、家居行业创业计划书企业名称：X X X X家具公司负责人姓名：XXX地址：上海x X X路X X号电话：XXXXXXXX本经营计划根据本人实际情况制定，在付诸实施前呈交 有关部门、会计师和有经验的相关人士考核，敬请批评指正目录一、实施可行性概述二、企业概况三、产品与服务四、市场与顾客群分析五、竞争六、定价与销售策略七、成本计划八、现金流量计划九、投资回收十、组织与员工十一、经济分析（资金及用途、设备清单、销售预测、盈亏平衡分析）十二、其他（个人简历、个人及家庭生活费预算）十三、环保、技术要求十四、可能存在的问题与防范措施十五、申办程序及日程安排、关于创业的基本条件可行性概述1、市场需求与本人的

2、关联本人在家具行业 20 多年，十分庆幸这一门类的商品市 场需求持久而广泛。2、实施创业的基本条件（ 1）具有良好的职业经历和职业业绩 （长期从事技术、 业务和企业管理工作） 。（2）具有一定时期的创业模拟准备， 如团队建设等 （决 策、执行和操作三层骨干人员基本配齐，人员专长涵盖产品 开发、营销、生产、管理等要素，且均具有较良好的职业业 绩），这批对象将作为发起人而加入新办企业。（ 3）发起人（团队）具有满足企业创办初期的资金需 求能力。（ 4）新办企业（以下简称 企业 ）有可能获得著名品 牌的授权使用。（ 5）企业有可能获得原工作单位在政策允许条件下的 支持和帮助（可视作轻工国有企业部分转

3、制的性质） ，其内 容大致为：作业场地和部分设备以及成熟销售店铺等方面。（ 6 ）企业有可能通过创业扶持政策获得流动资金的借 入和享受到有关优惠政策，如所得税减免等。（ 7）一个以核心专长为基础并辅之于 分解结合 方式 的作业思路日趋成熟。这个思路是由市场条件和企业状况所决定的。做强、做精、做准20%；做好、做妥、做稳 80%，在坚持双赢和不断学习的引导下做好这个2 : 8。例如工艺制造方面，企业仅完成整个工艺路线中的关键工序和最终工序 的加工，约占 20%，其余 80%的加工（含制品）由企业的购 买行为支持。 购买行为将获得技术工艺标准、 品质控制标准、 经济合同履行和合格分承包方的支持。（

4、 8）企业的发起人（群）对建设学习型企业 有强烈的愿望和认同（发起人群的基本情况略） 。（ 9）企业运行的方向，将向 头脑型 企业演变，通过 可控制资源因素和不可控制资源因素在销售和开发的磨合 作用，渐渐实现。企业运行初期将是这一构造的模拟实践运 作和磨合。二、企业的一般情况1、公司性质和主要经营范围 公司的法律形式采用有限责任公司形式。性质为混合经 济，公司的初期投入（注册资本金）为人民币 60 万元。其 中，国有股份约为 10%，自然人股份约为 90%。主要经营范围为：木制家具（含软体家具）生产、销售 （含延伸产品） ；工艺品、艺术品制造、创作及其延伸产品 的销售；室内装潢设计和室内装潢施

5、工及其配套制品的销售； 咨询服务；家居式空间相关用品的制造的原材料销售（含进 口原材料）。2、地址选择 工厂地址首选为租用原工作单位骨干工厂的一部分。占 地面积约为 5000 平方米，建筑面积约为 2500-3000 平方米。 销售地选择在新原单位的专卖商厦（成熟且有良好销售业绩， 上海市区境内） 。工厂首选和次选地理位置均安排在沪青公路二侧的刘 行镇辖区内。3、经营理念做小、做精、做好。做小：追求1 : 6.5的和谐（头脑与躯干），操作2 : 8 （1 : 4）的加工。做精：品质控制。做好： 2 个方向的服务，即顾客和分供方。为顾客服务 以建立企业的美誉度，为分供方服务以提高全面质量。4、质

6、量目标（指最终检验入库检查状况）特等品率： 10%；一等品率： 20%；合格品率： 100%。企业将在运行初期， 贯彻 ISo9001 体系。贯标 6 个月后， 申请多边认可的认证证书。三、产品与服务产品销售与服务范围见 主要经营范围 。 其中咨询服务为：中小型木制企业（对象）的技术、质 量控制和企业管理顾问以及为有特殊需求的顾客提供产品、工艺流程设计。四、市场与顾客群分析1、目标顾客 新办企业的目标顾客为：1.1 单体顾客 - 指购买商品或服务，以满足居住和提高 生活质量的人群，其特征是个性化的小量购买，是我们主要 服务对象。1.2 团体顾客 - 指购买商品或服务，以满足营业需求的 顾客和销

7、售需求的经销商。其特征是个性化设计的成批购买 和来样成品生产组织。1.3 有特殊需求的顾客 - 指购买服务范畴内的，以满足 生产组织、品质控制等需求的顾客。在企业初期的计划销售额为： 65X 18= 1080万元。预测 上述三类顾客群，分别占企业销售总额的：80%；15（162万元）；5（ 54 万元）。2、顾客需求满足 以一定品质标准的产品和服务，分别满足三个顾客群的 现实和潜在的需求：- 以个性化的商品和服务满足单体顾客群中的不同层 次的需要，以整体化销售的方式满足这一类顾客对有效营造 温馨居室和彰显文化品位的潜在需求。- 以准时化服务满足团体顾客群的需求- 以有显见成效的方案和策划满足有

8、特殊需求顾客的 现实需求。3、顾客群分析及目标市场预测 新办企业的三类顾客群中，第二类即团体顾客和第三类 即有特殊需求的顾客在实际运作中是稳定的，其销售额有足 够的上升空间，其原因系由新办公司的发起人拥有这方面资 源。新办企业锁定第一类顾客的大比例，是因为其中是竞争 的热点，参与热点竞争，是实现新办企业运行2： 8 操作和演练新品开发能力以及成品控制能力的最好舞台。参与这个 目标市场的竞争，是提高新办企业向 头脑型 组织演变速度 的最好途径。第一类目标市场容量仅上海地区每年约有 8-10 万对新婚家庭和 25 万个家庭 搬迁至新居，需购房或置换 950 万一 1000 万平方米。据调 查显示，

9、 72的居民接受的家具价格为 5000-8000 元之间， 颈测每平方米约可带来 300 元的家具消费，此项的容量计算 为 30 亿元。或按新婚、搬迁数按二室一厅家具消费 10000 元计，也大抵相当。因此，上海地区的单体顾客年购买需求为 25 亿一 30 亿元之向 流价格情况：据对 1000 名月薪在 900-1200 元之间的中等偏下的上海 消费者的问卷调查显示： 6000-7000 元五件套家具为这类顾 客的主流价格。他们当中购买主流价格的顾客为89%；购买高档国产家具的为 7；购买高档进口家具的为 4。4、市场前景与优、劣势分析4.1 市场前景：市场容量和主流购买群情况显示，主体 价格

10、的年销售总额为 22亿-26 亿元间。 上海牌 家具在这一 目标市场中的年销售额约为 0.40-0.45 亿元之间，市场占有 率仅为 1.5 左右， 作为具有 40 年历史和上海家具产品唯一 连续 4 年获得市名牌产品称号的品牌，其扩大占有率的空间 较为广阔。本企业目标销售为 624 万元，仅占该品牌销售总 额的 13左右，市场前景较为乐观。4.2 优劣势分析：新办企业的优势如前所述；劣势情况 为：a.流动资金的缺口。 b.生产链衔接和品质控制环节方 面的有素质的人员缺口。 c.新设销售点的 4PS的领会运用 欠缺。d. cAD辅助设计跟进和设计成本的跟进速度不快。e.作业团队的磨合速度和亲和

11、度尚显不够。五、竞争1、企业竞争对手分析 在卧房家具主流价位的目标市场内，竞争对手的价格和服务、 款式、品质情况如下表： 竞争对手款式价格服务品种木料外地企业A和式9900元一般变化少实木上海企业B流行款8632元一般变化多双包抽木 上海企业 c 流行款 7200 元一般变化少双包水曲柳 2、竞争对策2.1 服务做好：其中包括安居、使用说明；随访、公开 承诺等。2.2 款式做多：同一造型产品有A、 B、c 版，使喜欢造型和欲少花钱的顾客能够在三个价位上选择较适合自己的 价格。2.3 价格做公： 企业受到的优惠政策的部分让给消费者。六、定价与销售1、 企业第一年销售计划：年销售额780 万元；第

12、二年 销售计划：年销售额 780 万元，月均销售 65 万元。时间 1-3 月 4-6 月 7 一 9 月 10-12 月销售额 273156117234=780 万元百分比 35 2015 30=100%2、定价和销售渠道定价：拟将 破坏价格 和需求导向定价、竞争导向定价 法交替使用。销售渠道：鉴于企业授权使用著名品牌，在原单位品牌专卖商厦内辟有 500l000 平方米专用销售地直销3、促销手段（1）价格适宜。（2）专用销售地的氛围营造，使现实和潜在商品选购 者在销售地停留时问增多，构成慕名、停留、讨论、异 议、成交的良好过程。（ 3）做顾客的顾问和助手，提倡在一定条件下的顾客 少购买行为、

13、宣传 少工序胜多工序的 家具选购原则。（4）宣传：售后服务专用车辆，媒体广告和软广告， 产品及相关的宣传品。（ 5）不设购买金额下限的随品赠送，印有企业标志的 独特定制的工艺品。（ 6）销售区域内辟设 上海牌 家具发展陈列，彰显产 品的文化内涵和新工艺应用等。七、成本计划企业的产品群由 1、2、3 类构成。其成本计划如下（第二年，销售价 100%）：类别 123 内容单体顾客团体顾客有特殊需求的顾客 成本计划 88 8520 毛利率 1215 80成本计划：料、工、费（财务费用、租赁费用、销售费用、保险 费用、运输费用、折旧费用等可计入成本的费用） 。 例：单体顾客产品的成本构成表： 主要原辅

14、材料和成型加工件：约占55精加工和装饰的材料和人工支出：18宣传广告费用和开发试样费用：5管理费用： 10 毛利率： 12八、现金流量计划年销售 780 万元，月销售 65 万元，生产周期 40 天，其 中第二类和第三类不作现金流量计划。因为第二类有50%订金，第三类随机投入的主要是文员和操作人员薪金支出。780万元X 80%= 624万元；624万元* 12 = 52万元 资金周转天数： 80-90 天次 流动资金需求量：总销售值的55%即28.6万元X 3个月= 85.8 万元销售额期初投入期末投入期中回收期末回收 52万元月 28.6 万元 85.8 万元 52万元 156万元 56 万

15、元 /3 个月具体现金流量由专业人员设计。九、投资回收1、投资回收期 新企业的设计投资回收期为 20 个月。2、投入资本的初期分配 固定资产投入流动资金投入一次性销售地投入208020 万元 80 万元 40 万元100 万元其中 40 万元为流动资金贷款 初步固定资产和流动资金总计为 140-150 万元之间。 十、组织和员工1、组织 鉴于小型组织的特点，经理层将分别兼任作业层 3 个部 门的负责人.管理跨度不大于 1 : 4,努力实现1 : 3。参见 下页表 2、员工企业初期配员额为 30 人以下。配员标准为人均年销售 额 25 万元以上。员工中的 60以上为国有企业协保和富余的相关人员， 员工的工作条件和薪金待遇应是好的环境和比较好的待遇。十- 十四十五、申办程序及日程安排1 、步骤发起人确定投入款确定性质确定起草章程 姿本金到位登记式发起注册2、日程表 企业的筹备期为 90 天。鉴于企业拟租用原单位部分装备和不同性质的职工，均 须得到原单位的确认，故