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1、编辑导语：微信朋友圈近日悄悄上线了 “标签功能” ，并且引发了热议。经常玩微博的人，不论是对热搜标签还是个人标签，能已经习以为常。但如今在微信这个熟人社交领域也出现了标签功能，让人摸不到头脑。因此，人们对标签功能的评价也出现了两极分化，接下来，让我们一起来看看本文作者的想法 吧。在微信的上一版更新里，微信悄咪咪地向用户开放了一项新功能：朋友圈标签。和微博标签的使用方法差不多，只需要在发朋友圈时输入#+文字，就可以在文本里插入一个超链接，用户连接超链接会跳转到标签详情页。跳转后页面内容的排序分别是视频号动态、朋友圈和搜一搜。也就是说会优先视频的内容，其次是你的朋友圈是否同样有人再聊，最后才到公众
2、号、新 闻等内容。这个排序有些耐人寻味，把用户接受度较高的公众号文章，放到了优先级较低的位置，反而把视频号提了上来，类似微博等平台的标签内容展示上，视 频多和文字平级或更低。微信这个举动，可以比较明显地看出，是想给视频号引流。从视频号诞生以来，每一次微信改版都会悄悄提高一些视频号的权重，但目前视频号依然还是一个较鸡肋的存在。对于普通用户而言，如果不刻意点击关闭，视频号会在较显眼的位置，时不时冒出小红点。这些小红点带来的是习惯或强迫性点击，用户会顺手刷几个短视频，但在视频号里kill 时间的需求很弱。视频号的创作者大致可以分为两类：可以看出，不论是对于用户还是对于作者，现阶段的视频号都处于一个比
3、较尴尬的位置，微信想通过标签功能给视频号导流，来倒逼内容端升级。视频号拥有更多更精准的流量入口，对内容生产者来说是一件好事情，可能吸引到更优质的作者入驻。朋友圈是微信的战略级产品，从之前上线又迅速下线的朋友圈表情包可以看出，微信对朋友圈的态度谨慎又敏感，如果没有足够的好处，必然不会轻易做改变，标签功能显然不只单单服务于视频号。还有一个重要的目的是为了链接，微信是一款超 12亿月活的超级APP,不 缺流量，公众号狂奔了那么多年，创作红利没有了，但沉淀了大量优质内容。微信有流量，有内容，缺的是把消费者和内容关联起来的方式，缺的是分发。标签功能沿用了微信迷信的社交分发，通过用户产生链接，朋友圈是一个
4、私域流量池，微信希望把这部分流量利用起来，让它能够和公域流量产生联 动。早在今年 7 月份，微信就在公众号文章页面内置了话题标签功能，希望通过标签促进公众号文章阅读量的整体提升。朋友圈标签也能起到类似的作用，为微信生态内的内容增加曝光机会。微信可能也希望借标签功能，为日益沉寂的朋友圈注入一丝新活力。出于微信复杂的人际关系，人们在发朋友圈时人设包袱越来越重，不想发，懒得看，朋友圈对于用户的吸引力是呈下滑趋势的，为了改变这点，微信加入标签，将朋友圈辐射的面变广，使朋友圈从原来 的熟人社交中跳脱出来，变成一个公共的社交圈，提升朋友圈的泛社交属性， 从而更好地聚合和利用朋友圈这一流量池。类似于微博快手
5、等内容平台，借助话题标签功能，将整个平台内主题相似 的内容整合在一起，以此吸引流量的注入。原先大家发的朋友圈、视频号、公众号，都是处于较零散的状态，微信做 一个水池，将他们分门别类，用户可以一次性在微信里看到更多感兴趣的内 容，微信也可以进一步挖掘微信朋友圈的价值。当然，以上都是在理想状态下的想象，实际执行起来，依旧困难重重。最主要是生产端的问题，标签功能可以给微信的内容生态引流，可以盘活 朋友圈，道理大家都懂。但落到用户层面，用户的问题是：我为啥要生产带标 签的内容？为了微信的内容生态吗？还是为了那抹忧郁的蓝？朋友圈的属性终究还是封闭，我发的动态带不带标签，能看到的人都是那 么多，和我在微博
6、上发话题讨论，可以收到更多回复是不一样的。我的朋友们根据我的标签，浏览到了什么内容，没有办法直接反馈给我， 这会让我没什么动力继续这样做。甚至我作为内容生产者，我没有办法预知标签带出来的内容是什么，推荐 的内容不受控制，也因此，用户不能将此作为引流方案（比起发布标签，直接 转发原链接倒更精准一些）。没有激励，标签功能就像在为微信打工，社畜搬砖已经很累了，为什么要 打工呢？标签功能可以给微信生态带来好处，这毋庸置疑，但比较糟糕的是，这个 功能需要依靠用户去推动，光给你带来好处没有用，得用户愿意陪你玩起来才 行。目前看来，对于普通用户来说，这个功能的价值还非常有限，如果未来微 信没有更多引导动作，多半会沦为鸡肋般的存在，新鲜感过去以后，消失在茫 茫人海。
