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1、泓域咨询/罗定市关于成立旅游公司分析报告目录第一章 项目绪论5一、 项目名称及项目单位5二、 项目建设地点5三、 建设背景5四、 项目建设进度5五、 建设投资估算5六、 项目主要技术经济指标6主要经济指标一览表6七、 主要结论及建议7第二章 发展规划9一、 公司发展规划9二、 保障措施10第三章 行业分析和市场营销13一、 旅游行业发展历史进程13二、 关系营销的具体实施14三、 旅游业的重要性16四、 建立持久的顾客关系19五、 旅游业发展指导思想20六、 营销调研的步骤21七、 旅游业的特点22八、 品牌更新与品牌扩展25九、 我国旅游业在国民经济中的作用31十、 旅游业发展目标33十一、
2、 整合营销传播执行33十二、 市场导向战略规划36第四章 SWOT分析说明39一、 优势分析（S）39二、 劣势分析（W）40三、 机会分析（O）41四、 威胁分析（T）42第五章 人力资源方案46一、 招聘活动过程评估的相关概念46二、 现代企业组织结构的类型49三、 企业劳动协作53四、 人力资源配置的基本原理56五、 精益生产与5S管理60六、 劳动定员的形式64七、 审核人力资源费用预算的基本程序65第六章 企业文化分析66一、 企业价值观的构成66二、 企业文化的整合75三、 品牌文化的基本内容81四、 建设新型的企业伦理道德99五、 企业家精神与企业文化101六、 企业文化理念的定
3、格设计105七、 企业文化的选择与创新111第七章 经营战略管理116一、 企业经营战略控制的基本方式116二、 企业经营战略的层次体系118三、 企业经营战略实施的重点工作123四、 战略经营领域结构131五、 企业技术创新战略的构成要素132六、 企业经营战略管理体系的构成133七、 企业经营战略管理的含义134第八章 财务管理分析136一、 现金的日常管理136二、 应收款项的概述140三、 应收款项的管理政策142四、 财务可行性评价指标的类型147五、 营运资金管理策略的主要内容149六、 分析与考核150七、 短期融资的分类150第九章 经济效益153一、 经济评价财务测算153营
4、业收入、税金及附加和增值税估算表153综合总成本费用估算表154固定资产折旧费估算表155无形资产和其他资产摊销估算表156利润及利润分配表157二、 项目盈利能力分析158项目投资现金流量表160三、 偿债能力分析161借款还本付息计划表162第十章 投资方案分析164一、 建设投资估算164建设投资估算表165二、 建设期利息165建设期利息估算表166三、 流动资金167流动资金估算表167四、 项目总投资168总投资及构成一览表168五、 资金筹措与投资计划169项目投资计划与资金筹措一览表169第十一章 总结分析171第一章 项目绪论一、 项目名称及项目单位项目名称：罗定市关于成立旅
5、游公司项目单位：xx有限责任公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xx（待定），区域地理位置优越，设施条件完备。三、 建设背景四、 项目建设进度结合该项目的实际工作情况，xx有限责任公司将项目的建设周期确定为12个月。五、 建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资3319.71万元，其中：建设投资2264.44万元，占项目总投资的68.21%；建设期利息22.54万元，占项目总投资的0.68%；流动资金1032.73万元，占项目总投资的31.11%。（二）建设投资构成本期项目建设投资2264.44万元，包括工程费用、工程
6、建设其他费用和预备费，其中：工程费用1798.32万元，工程建设其他费用406.32万元，预备费59.80万元。六、 项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入10100.00万元，综合总成本费用7904.78万元，纳税总额1016.02万元，净利润1607.84万元，财务内部收益率36.26%，财务净现值3278.08万元，全部投资回收期4.54年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元3319.711.1建设投资万元2264.441.1.1工程费用万元1798.321.1.2其他费用万元406.321.1.3预备费万
7、元59.801.2建设期利息万元22.541.3流动资金万元1032.732资金筹措万元3319.712.1自筹资金万元2399.612.2银行贷款万元920.103营业收入万元10100.00正常运营年份4总成本费用万元7904.785利润总额万元2143.796净利润万元1607.847所得税万元535.958增值税万元428.649税金及附加万元51.4310纳税总额万元1016.0211盈亏平衡点万元3460.21产值12回收期年4.5413内部收益率36.26%所得税后14财务净现值万元3278.08所得税后七、 主要结论及建议项目产品应用领域广泛，市场发展空间大。本项目的建立投资合
8、理，回收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。第二章 发展规划一、 公司发展规划（一）战略目标与发展规划公司致力于为多产业的多领域客户提供高质量产品、技术服务与整体解决方案，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。（二）措施及实施效果公司立足于本行业，以先进的技术和高品质的产品满足产品日益提升的质量标准和技术进步要求，为国内外生产商率先提供多种产品，为提升转换率和品质保证以及成本降低持续做出贡献，同时通过与产业链优质客户紧密合作，为公司带来稳定的业务增长和持续的收益。公司通过产品和商业模式的不断创新以及与产业链企业深度融合，建立创新引领、合作共赢的模式
9、，再造行业新格局。（三）未来规划采取的措施公司始终秉持提供性价比最优的产品和技术服务的理念，充分发挥公司在技术以及膜工艺技术的扎实基础及创新能力，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。在近期的三至五年，公司聚焦于产业的研发、智能制造和销售，在消费升级带来的产业结构调整所需的领域积极布局。致力于为多产业的多领域客户提供中高端技术服务与整体解决方案。在未来的五至十年，以蓬勃发展的中国市场为核心，利用中国“一带一路”发展机遇，利用独立创新、联合开发、并购和收购等多种方法，掌握国际领先的技术，使得公司真正成为国际领先的创新型企业。二、 保障措施(一)完善金融服务强化财政资金引导作用，实施精准化财政扶持政
10、策，通过奖励、后补助、风险补偿、贴息贷款以及设立产业投资基金、创业投资引导基金、天使投资引导基金，完善金融机构考核体制等方式，引导多渠道资金支持产业发展。强化金融服务支撑作用，根据产业的特点和周期，采取灵活的金融扶持政策，支持有技术、有市场、有效益的产业企业创新发展。强化社会资本作用，充分利用主板、中小板、创业板、新三板、区域性股权交易市场等多层次资本市场，推动符合条件的产业企业融资；在符合国家相关规定的条件下，规范发展互联网股权众筹融资、知识产权质押融资，鼓励各类担保机构对产业融资提供担保。开展科技保险、科技担保和知识产权质押，探索多元化的科技金融服务模式。实施中小微企业贷款风险补偿机制，推
11、动解决产业企业融资难题。(二)加快新型产业推广应用鼓励和支持企业、行业协会等机构合作，共同编制新型产业应用技术标准、为新型产业的广泛应用提供支撑。(三)严格行业准入严格执行产业政策、准入条件及相关政策法规，公告符合准入条件的企业名单。新增扩能项目坚持减量置换落后产能，适度有序发展新型产品，杜绝低水平重复建设。(四)加强宣传推广充分利用广播、电视、报刊、网络、自媒体等各类媒体开展多层次、多形式的宣传、科普教育，普及产业发展理念。通过现场会、论坛、展会、专题报道等形式，积极宣传产业发展优势、法律法规、政策措施、典型案例和先进经验，增强公众对产业发展趋势和相关技术、产品的认知和接受度，营造推广产业发
12、展的良好氛围，促进产业发展。(五)完善组织协调机制完善产业建设领导协调推进机制，强化信息化主管部门职责，建立跨部门、跨区域的协同工作机制，统筹推进区域产业建设。建立产业建设考核评价指标体系，将产业建设成效纳入相关部门绩效考核。建立区域产业专家咨询委员会决策咨询机制，充分发挥智库作用，为产业建设规划、重大项目建设等提供支撑。(六)营造公平环境构建行业诚信体系,建立企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度,产品全生命周期可追溯体系,发布失信企业黑名单。保障各种所有制经济依法平等使用生产要素、公平参与竞争。加强知识产权保护,形成有利于“大众创业、万众创新”的良好环境。第三章 行业分析和市场营销一、
13、旅游行业发展历史进程改革开放以来，我国旅游业经历了起步、成长、拓展和综合发展四个阶段，实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越，奠定了以国民大众旅游消费为主体、国内与国际旅游协调发展的市场格局。根据十三五旅游业发展规划，十二五期间，旅游业全面融入国家战略体系，成为国民经济战略性支柱产业，2015年旅游业对国民经济的综合贡献度达到108%；国内旅游、入境旅游、出境旅游全面繁荣发展，中国成为世界最大的国内旅游市场、世界第一大国际旅游消费国，世界第四大旅游目的地国家。从旅游收入和游客接待量来看，根据国家统计局2016年国民经济和社会发展统计公报，2016年全年国内游客达到44亿人次，比上年增长1
14、12%，国内旅游收入39，390亿元，增长152%；入境游客13，844万人次，增长35%。国际旅游收入1，200亿美元，增长56%；国内居民出境13，513万人次，增长57%。随着全面建成小康社会持续推进，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分，我国旅游业进入大众旅游时代。从旅游消费发展阶段来看，2008年，我国人均GDP达到3，26680美元，这意味着我国旅游业从2008年开始进入度假游发展阶段，具体表现为家庭度假市场快速发育、大型休闲度假景区不断涌现、自驾游正在兴起。目前，世界经济形势对我国旅游市场，特别是入境旅游带来了一定的挑战，但是我国旅游业发展良好的基本面没有改变，有利条件和机遇仍然很多，我国旅游业仍处于黄金发展期。二、 关系营销的具体实施（一）组织设计关系营销的管理，必须设置相应的机构。企业关系管理，对内要协调处理好部门之间、员工之间的关系，对外要向公众发布消息、征求意见、搜集信息、处理纠纷等。管理机构要代表企业有计划、有准备、分步骤地开展各种关系营销活动，把企业领导者从烦琐事务中解脱出来，使各职能部门和机构各司其职，协
