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1、自考广告媒介实务复习纲要手动整理资料仅供参考广告媒介实务第一章传媒发展简史(1)听觉媒体：有声语言，音响和音乐，电话和电报,广播(2)视觉媒体：从图像到文字，书籍，报纸，杂志(3)视听媒体：电影，电视(4)数字媒体：互联网，互动电视(1)识记：传媒发展史上的重要人物和重要事件。1、1922年，美国人奥斯邦以日本华侨的资本在上 海注册了一家“中国无线电公司”，并与大陆报合办了 中国第一家无线电台“大陆报一中国无线电公司广播电 台”，.又称“奥斯邦电台”。2、早在3000多年前的商代，中国就出现了成熟的象 形文字一一甲骨文。象形文字：将图像进行简化处理，使之成为抽样的文 字符号3 、现代印刷术的创
2、始人是德国的古登堡。古登堡改 进活字版印刷技术大约在1440-1448年，在活字材料的 改进，脂肪性油墨的应用以及印刷机的制造方面，都取 得了巨大的成功，从而奠定了现代印刷术的基础4 、早在距今 前，中国就出现过类似的文书抄本， 它是当时的官府用以抄发皇帝谕旨和臣僚奏议等文件及 有关政治情况的刊物，成为 邸报。5 、16 ,德国出现了世界上最早的定期印刷报纸通告，每周出版一次。6、世界上第一份中文近代刊物是英国传教士米怜在18 8月15日创办于马六甲的察世俗每月统记传。7、19221924年间，英国苏格兰工程师约翰贝尔 德进行电视发射和接受设备的试验和创造，并试验成功 机械扫描电视装置，贝尔德
3、因此被称为电视之父。(2)领会：古登堡之前，印刷术的发展概况。中国是印刷术的故乡。中国的印刷术经历了雕版印刷 和活字印刷两个发展阶段。雕版印刷的起源时间大约在 公元590640年之间。到宋代，雕版印刷进入全盛时 代，各种印本非常丰富。中国关于活字印刷的记载首见 于宋代著名科学家沈括的梦溪笔谈，详细记载了毕 昇创造活字印刷术的过程。但毕昇的创造并未受到当时 统治者和社会的重视，活字印刷术没能得到推广，她创 造的胶泥活字也没有保留下来。书籍的拷贝工作用手抄中国印刷术的故乡，印章 和石刻启示，雕版印刷和活字印刷早期电视技术发展概况。台于20世纪20年代的英国和美国1922-192忤电视之父贝尔德试验
4、成功机械扫描电 视装置192群彩色电视试验，成功进行伦敦和纽约间的 电视发射和接受试验192邪，光电摄像管的创造，电子扫描原理成为 现代电视技术的理论基础192得，法恩斯沃斯成功利用电子技术传送图像193库，法恩斯沃斯电子电视系统击败贝尔德机 械扫描电视装置，确定电子电视系统的垄断地位，真正 意义上的现代电视诞生互联网技术发展的三个里程碑。1、1961, MIT的克兰洛克教授提出了包交换思想， 并在力量上证明了包交换技术相对于电路交换技术在网 络信息交换方面更具可行性。包交换技术使得网络上的 信息传输不但在技术上更为便捷，而且在经济上更为可 行。这是互联网技术发展的 第一个里程碑。2、互联网技
5、术发展的第二个里程碑是信息传输协议 (TCP/IP)的 制定。DARPAF究人员卡恩在1972年提 出了开放式网络架构思想，并根据这一思想设计出沿用至今的TCP/IP传输协议标准，保证了任何类型的数据传 输网络都可相互对接。3、互联网技术发展的 第三个里程碑 是万维网技术的 出现，采用一种超文本格式把分布在网上的文件链接在起0第二章听觉广告媒体(1 )识记：联播是广告主经过购买全国性广播网联播节目的时间， 向全国市场发布广告信息。点播是指全国性广告客户经过购买地方台广告时段，企 图在既定的目标市场之外扩大广告信息的到达范围，增 加播出频次。直陈式广播广告是广播广告最基本的表现形式，即直接 由播音员在录音间播出预先写好的广告文案表演式广播广告指以相声、快板、说唱、大鼓、小品、 戏曲等人声语言进行表演的形式，将广告信息传达目标 听众接入语前广告固定电话用户在拨打电话时，会先听到一 个语音广告，然后再接通所要拨打的电话号码主叫广告 广告主一般经过自动语音电话的方式，按事前 确定的电话号码列表拨打电话，将广告信息传达目标消 费者的广告形式
